Reklama prasowa jest jednym z popularniejszych rodzajów własnej promocji. Zazwyczaj pierwsze, co nam się kojarzy z takim rodzajem promocji, to papierowe gazety dostępne w kiosku. Nic bardziej mylnego. Współczesna reklama prasowa to również e-gazety dostępne w sieci.

Każda reklama ma określonego odbiorcę

Przed umieszczeniem reklamy w prasie musimy podjąć decyzję, do jakiej grupy docelowej chcemy dotrzeć. Na rynku dostępne są specjalistyczne gazety dotyczące danej branży, a także ogólnodostępne gazety mające charakter lokalny/ogólnokrajowy. Pamiętajmy, że im większy nakład danej gazety, tym większa pewność, że trafimy do szerokiej grupy odbiorców. Pytanie tylko, czy tam będą nasi potencjalni klienci? 

Najczęściej reklama w prasie przybiera formę:

  • ofert składających się z samego tekstu
  • ofert z obrazkami

Jakie są plusy reklamy w popularnych czasopismach?

  • Wiele gazet oraz czasopism posiada wysoką jakość papieru oraz druku
  • Reklamy są bardzo dobrze widoczne
  • Stali czytelnicy czytają treści gazet z większym zaangażowaniem
  • Gazety i czasopisma udostępnione są w lokalach usługowych, gdzie dosyć duża liczba osób ma do nich dostęp
  • Nasza reklama może występować w wydaniu gazety, jak i dołączony do niej dodatek
  • Istnieje możliwość zamieszczenia reklamy w konkretnej rubryce
  • Treść oraz kreacja zależy tylko od Ciebie
  • Zależnie co promujesz jako dodatek możesz zamieścić: próbki zapachowe, próbki produktów, itp.

Jakie są minusy tego typu reklamy?

  • Większość czasopism wydawana jest nie częściej niż raz na tydzień
  • Nie zawsze cały nakład trafia do naszych odbiorców
  • Wszystkie materiały należy przygotować z odpowiednim wyprzedzeniem
  • Reklama działa bardziej wizerunkowo niż sprzedażowo

Plusy reklamy w prasie codziennej:

  • wysoka częstotliwość – praktycznie do 6 razy w tygodniu
  • bardzo małe koszty emisji reklamowej
  • dotrzesz do klienta lokalnego

Minusy reklamy w prasie codziennej:

  • niska jakość papieru, jak i wydruku
  • wiele ogłoszeń w jednym miejscu, przez co Twoje ogłoszenie może być mniej widoczne
  • mniejszy prestiż

To, jaką opcję reklamy w gazecie wybierzesz, zależy wyłącznie od Ciebie i budżetu, jakim dysponujesz. Głównym minusem tego rodzaju reklamy jest fakt, że przekłada się ona bardziej na wizerunek, a nie na sprzedaż, jak chciałaby większość. Dodatkowo nie ma odpowiedniego miernika mówiącego o pewności dotarcia Twojej reklamy.

Warto, by wszelkie działania marketingowe były spójne. Reklama w gazecie może być tak zwaną reklamą uzupełniającą, która świetnie sprawdzi się jako dodatek do Twoich kompleksowych działań.