Z ustawy z dnia 15 kwietnia 2011 o działalności leczniczej możemy się dowiedzieć, że lekarze  nie mogą reklamować swoich usług. Zapis ten gwarantuje, że pacjent może wybrać lekarza po ocenie jego kwalifikacji i kompetencji, nie zaś na skutek reklamy. Czy jednak istnieją sposoby na promowanie działalności lekarskiej, które nie naruszają tego zakazu reklamy?

Lekarze nie mogą się reklamować

Warto podkreślić, że zarówno w ustawie, jak i w  Kodeksie Etyki Lekarskiej istnieje zakaz reklamowania usług medycznych. Nie jest jednak zabronione promowanie się w internecie na przykład poprzez prowadzenie strony internetowej o charakterze informacyjnym. W Polsce prawo nie jest aż tak restrykcyjne, jak na przykład w Belgii, gdzie zakaz obejmuje jakąkolwiek formę promowania – na przykład poprzez zamieszczenie w internecie strony z uprawnieniami lekarza, godzinami otwarcia i zakresem świadczonych usług.

Pozycjonowanie dla lekarzy

Jednym ze sposobów na promowanie się lekarzy w internecie jest pozycjonowanie strony internetowej, aby znalazła się ona wyżej w wynikach wyszukiwania Google. Pozycjonowanie dla lekarzy najlepiej zlecić firmie, specjalizującej się w promowaniu stron lekarzy. Warto podkreślić, że na stronie lekarza powinny się znaleźć wyłącznie treści o charakterze informacyjnym, czyli na przykład opis usług, teksty informacyjne, artykuły ekspertów na przykład na temat zdrowia i urody. Zakazane są treści, które nakłaniają do skorzystania z usług konkretnego lekarza.

Obecność lekarza w internecie

Zakaz reklamy lekarzy w internecie nie oznacza całkowitej nieobecności lekarza w sieci. Dobrym sposobem na budowanie swojego wizerunku w sieci jest obecność na portalach branżowych, które pozwalają pacjentom na komentowanie praktyki lekarskiej. Skorzystać można także z SEO, czyli usługi pozycjonowania, które ma na celu poprawienie widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google. Cel ten można zrealizować, nie naruszając zakazu reklamy, na przykład poprzez pisanie tekstów o charakterze informacyjnym z właściwie dobranymi słowami kluczowymi. Wartościowe treści przełożą się na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, co pozwoli na lepszą widoczność w sieci, a także na łatwiejsze znalezienie lekarza przez pacjentów. Dobrym sposobem na promowanie lekarza w internecie jest także występowanie w roli eksperta, a także uczestniczenie w dyskusjach na portalach branżowych.