Promocja deweloperów w Facebook Ads. Jak zaplanować działania?
Szukasz specjalistów od Marketingu dla Developerów?
Platformy społecznościowe już dawno przestały funkcjonować jako “miejsce spotkań znajomych”. Dziś to dobrze funkcjonująca maszyna do zarabiania pieniędzy. Głównie przez system Facebook Ads. Zobacz, dlaczego warto uruchomić kampanię reklamową na Facebooku i Instagramie.
Każdego dnia miliony Polaków przegląda feedy swoich mediów społecznościowych. Wykorzystaj potencjał tej platformy reklamowej i zamieść tam swoją ofertę. Uruchomienie pierwszej kampanii reklamowej jest prostsze niż Ci się wydaje.
Jak tworzy się kampanie w Facebook Ads?
Facebook Ads to system reklamowy Facebooka (a właściwie przedsiębiorstwa Meta), który opiera się na promocji wpisów na platformie, stanowi kampanię linków sponsorowanych lub pozwala na wypełnienie formularza kontaktowego na Facebooku (Lead Ads). Przez Facebook Ads możesz zlecić wyświetlanie reklam na samym Facebooku, ale także na Instagramie, Messengerze oraz w sieciach partnerskich, np. aplikacjach mobilnych czy artykułach ekspresowych.
System pozwala na promowanie postów, które są już opublikowane na Facebooku czy Instagramie lub stworzyć zupełnie nową kreację graficzno-tekstową lub wideo-tekstową. Możesz też umiejscowić swoją ofertę w relacjach na Facebooku czy Instagramie.
Kampanie reklamowe w systemie Facebooka mogą być nastawione na realizację jednego z kilku określonych celów. Są to:
- Świadomość
- rozpoznawalność marki
- zasięg
- Działania
- ruch
- aktywność
- instalacje aplikacji
- wyświetlanie filmu
- pozyskiwanie kontaktów
- wiadomość
- Konwersja
- konwersje
- sprzedaż z katalogu
- ruch w firmie
Kolejny krokiem będzie określenie grupy docelowej, do której chcesz dotrzeć ze swoim przekazem. Meta to ogromna baza danych na temat użytkowników sieci. To właśnie dlatego uznaje się, że narzędzie reklamowe Facebooka daje możliwość precyzyjnego dotarcia do potencjalnych klientów. Tu reklamy możesz kierować po zainteresowaniach, ale także wieku, lokalizacji czy aktywności w sieci.
Co więcej, Facebook Ads umożliwia tworzenie grup remarketingowych oraz podobnych do nich. Co to oznacza? Dzięki wpisaniu w kod Twojej strony www fragmentu skryptu udostępnionego przez Facebooka system reklamowy gromadzi dane na temat osób, które już kiedyś odwiedziły Twoją stronę. Wykorzystując tę funkcjonalność, możesz przypomnieć o sobie użytkownikom, którzy już kiedyś rozważali nawiązanie kontaktu czy byli zainteresowani ofertą, ale nie podjęli żadnej akcji.
Następnym będzie ustalanie sposobu rozliczenia z Facebookiem. Najczęściej płaci się za kliknięcie w reklamę lub podjęcie innej akcji (np. polubienie strony czy posta). Dlatego właśnie system Facebook Ads określany jest jako PPC (Pay Per Click).
Ostatnim krokiem będzie stworzenie samej reklamy, a więc ułożenie chwytliwego tekstu (treści wpisu), wybranie właściwego linka docelowego (jeżeli ustawiasz kampanię linków sponsorowanych) oraz zdjęcia/grafiki czy materiału wideo. Pamiętaj, aby dostosować wymiar grafiki do miejsca, w którym ma być wyświetlana reklama – post na Facebooku ma inne wymiary niż story na Instagramie. Uważaj także, aby grafika czy zdjęcie nie zawierało zbyt dużej ilości tekstu – system nie lubi tego typu materiałów i niechętnie go wyświetla.
O czym pamiętać, planując pierwszą kampanię Facebook Ads dla deweloperów?
Marketing dla deweloperów może z powodzeniem opierać się na Facebook Ads. Jednak zanim uruchomisz swoją pierwszą reklamę, skup się na kilku kwestiach. Jakich?
- Dobrze określ cele, jakie chcesz osiągnąć – może być ich więcej niż 1. Równocześnie możesz uruchomić kampanię na zwiększanie zasięgu swojego profilu w mediach społecznościowych (zwiększanie rozpoznawalności marki), wypełnianie formularzy kontaktowych oraz przejścia do witryny.
- Wykorzystaj reklamy zachęcające do wypełnienia formularza kontaktowego – to specjalny format reklamowy, który składania użytkownika do pozostawienia swoich danych już na Facebooku (nie musi przechodzić do strony www). Facebook automatycznie zaczytuje adres e-mail, imię i nazwisko użytkownika, a czasem i telefon.
- Zachęcaj do kontaktu przez wiadomość na Messengerze – możesz także uruchomić kampanię, która będzie składania użytkownika do kontaktu w prywatnej wiadomości na Facebooku. Podejmij rozmowę i przekonaj zainteresowanego do domknięcia sprzedaży.
- Umieszczaj interesujące zdjęcia i wizualizacje – zdjęcia w marketingu nieruchomości są kluczowe! Klient konsumuje głównie wzorkiem. Dobrze przygotowany format graficzny to 90% sukcesu reklamy!
- Dobierz chwytliwy tekst reklamowy – umieść w nim wszystkie niezbędne informacje, ale nie zanudź klienta. Dobrą praktyką jest umieszczanie kilku głównych zalet inwestycji z dopiskiem “szczegóły oferty na stronie. Kliknij i sprawdź!”.
- Wybierz odpowiednią grupę odbiorczą – to, kim są Twoi potencjalni klienci określa się na samym początku przy tworzeniu strategii marketingowej.
- Analizuj i wyciągaj wnioski – panel Facebook Ads daje bardzo wiele informacji na temat tego, jak radzi sobie Twoja kampania. Przeanalizuj te dane i wprowadzaj na bieżąco modyfikacje.
Dlaczego warto korzystać z Facebook Ads?
Facebook Ads to doskonałe narzędzie do uzupełnienia działań organicznych prowadzonych w mediach społecznościowych – mowa głównie o publikacji postów oraz relacji na Facebooku czy Instagramie. Media społecznościowe stale obcinają zasięgi organiczne. Aby więc dotrzeć do właściwej grupy odbiorców, warto wspomóc swoje działania płatną kampanią.
Facebook Ads wspiera również content marketing prowadzony na stronie www. Jeżeli publikujesz regularnie artykuły blogowe w witrynie, promując je w mediach społecznościowych, także płatnie, zwiększasz ruch w witrynie. To z kolei może pozytywnie wpłynąć na SEO.
Jednak wciąż głównym powodem, dla którego warto inwestować w Facebook Ads jest to, że przebywa tam ogromna liczba osób, wśród których znajdują się również Twoi potencjalni klienci. Dzięki zaawansowanym możliwościom kierowania reklam zwiększasz swoje szanse na dotarcie z właściwym komunikatem, do właściwych osób, we właściwych miejscu i czasie.
Facebook Ads jest dostępny dla wszystkich, którzy posiadają aktywne konto prywatne na Facebooku. Prowadzenie kampanii nie jest skomplikowane. Sam panel do obsługi reklam może jednak Cię przerazić. Weź też pod uwagę, że aby uzyskiwać najlepsze wyniki, reklamy należy stale optymalizować (zmieniać stawki, wprowadzać modyfikacje treści czy grupy docelowej). To sporo pracy, w której może wyręczyć Cię doświadczona agencja reklamowa.
Copywriter specjalizujący się w tematyce marketingowej. Twórca artykułów branżowych i koncepcji kampanii reklamowych. Absolwent Uniwersytetu Jagiellońskiego. Kiedy nie pisze, to gra na basie.
