Strona www dla deweloperów – o czym pamiętać?
Szukasz specjalistów od Marketingu dla Developerów?
Strona internetowa to centrum Twojego marketingu online. Tu znaleźć powinna się oferta, kontakt, a także rozbudowany content, który zainteresuje użytkownika i wpłynie na lepszą pozycję w wyszukiwarce. Zobacz, jak zbudować funkcjonalną i ciekawą stronę www dla dewelopera lub nieruchomości.
Jeżeli nie ma Cię dziś w Internecie, to prawdopodobnie nie istniejesz. Strona internetowa stała się centrum prowadzenia współczesnego biznesu. Twoja domena to miejsce, w którym masz pełną swobodę publikowania treści. Zobacz, jak ją zbudować, żeby wzbudzała zaufanie potencjalnych klientów i… sprzedawała mieszkania.
Strona internetowa jako centrum Twojego biznesu online
Tak naprawdę cały marketing internetowy opiera się na stronie www. Choć w przypadku wielu biznesów to media społecznościowe grają pierwsze skrzypce i przejmują rolę indywidualnej domeny, rozwiązanie takie raczej nie sprawdzi się w przypadku sprzedaży nieruchomości. Owszem Facebook, Instagram czy nawet LinkedIn to bardzo ważne kanały komunikacji z grupą odbiorców, jednak nie zastąpią w pełni strony internetowej, na której użytkownik znajdzie szczegółową ofertę mieszkaniową, wizualizacje i zdjęcia inwestycji czy informacje o deweloperze.
Warto podkreślić, że strona internetowa firmy deweloperskiej będzie się nieco różnić od strony konkretnej inwestycji budowlanej. Czym? Diabeł tkwi w szczegółach. Zobacz, jak zbudować strony dla dewelopera, a jak dla nieruchomości.
Co powinna zawierać strona dewelopera?
Strona internetowa dewelopera ma przede wszystkim stanowić wizytówkę marki. To główny kanał komunikacji marketingowej z potencjalnymi klientami. Trafiają na nią osoby, które chcą sprawdzić Twój dotychczasowy dorobek oraz ci, którzy aktualnie poszukują nieruchomości do nabycia. To także miejsce, które powinno przyciągać inwestorów, którzy będą chcieli podjąć z Tobą w przyszłości współpracę.
Strona główna
Na stronie głównej warto umieścić informacje ogólne – pisz językiem korzyści. To dobre miejsce na umieszczenie rekomendacji czy okna z zapisem do newslettera. Strona główna powinna przyciągać przede wszystkim estetyką wykonania. Nawigacja na stronie i menu z pozostałymi zakładkami muszą być funkcjonalne oraz czytelne.
Ze strony głównej, na której znajdzie się powitanie oraz ogólne informacje o tym, gdzie właśnie znalazł się użytkownik, prowadzić powinny odnośniki do poszczególnych zakładek. Jakich?
Zakładka “o nas”/”o firmie”
Na początek przedstaw się klientowi. Oczywiście zakładka ta nie musi znajdować się w menu na stronie głównej jako pierwsza. W miejscu tym umieść opis swojej firmy. Opowiedz, czym się zajmuje i jak kształtuje się Wasza historia. Możesz także przedstawić zespół swoich ekspertów czy strukturę zarządu. Pamiętaj, aby treść urozmaicić zdjęciami.
Aktualna oferta
Nie trać okazji do sprzedaży! To zakładka, która powinna stale się zmieniać. Pokazuj w niej nieruchomości, które są obecnie do nabycia. Możesz tu zamieścić również specjalnie zbudowaną wyszukiwarkę – podobną o tych, które funkcjonują w agregatorach ofert nieruchomości. Pomóż użytkownikowi wyszukać lokum dla siebie – w wyszukiwarce użytkownik powinien móc określić lokalizację, powierzchnię, liczbę pomieszczeń, piętro, cenę całkowitą lub cenę za metr kwadratowy i inne pomocne filtry.
Oferta może dzielić się na kolejne podstrony, np. według inwestycji. Dalej odsyłać możesz na zewnętrzne strony www konkretnych nieruchomości lub zbudować bazę mieszkań w swojej witrynie.
Każde mieszkanie powinno mieć swój osobny adres URL. Na podstronie takiej znaleźć musi się plan mieszkania oraz jego specyfikacja – powierzchnia, piętro, liczba pomieszczeń, cena, przewidywana data oddania mieszkania i inne. Umieść tu również galerię zdjęć lub wizualizacji danego lokum.
Umieść przy aktywnych ofertach formularze szybkiego kontaktu. Zachęcaj użytkowników do zadawania pytań na temat nieruchomości. Tym sposobem zwiększasz szansę na konwersję.
Portfolio, czyli przykładowe realizacje
Głównym zasobem Twojej strony-wizytówki powinno być portfolio, czyli miejsce, w którym pochwalisz nieruchomościami, które stworzyłeś. Dodaj tam galerię zdjęć oraz opisy poszczególnych inwestycji.
Blog
To bardzo ważna część Twojej witryny. Dzięki niej prowadzić możesz sprawny content marketing oraz zadbać o pozycjonowanie strony internetowej. Blog warto oprzeć na przygotowanej wcześniej strategii komunikacji marketingowej. Podziel go na kategorie wpisów i publikuj regularnie materiały, które ściągną na stronę Twoją grupę docelową.
Każdy wpis na blogu powinien mieć przyjazny i unikatowy URL. Artykuły blogowe twórz zgodnie z zasadami webwritingu – dziel tekst na mniejsze bloki tekstowe, używaj prostego i jasnego języka, dodawaj do wpisów ciekawe zdjęcia, grafiki czy infografiki, które zawierają najważniejsze tezy artykułu.
O czym pisać na blogu na stronie dewelopera? O tym, czym się zajmujesz – o nieruchomościach! Opowiadaj o tym, jak wygląda proces budowy, na co zwrócić uwagę odbierając mieszkanie, jak urządzić przestrzeń, a także jak załatwiać formalności związane z nabyciem mieszkania/domu i jak finansować inwestycje.
Kontakt
Najważniejsza zakładka na tej stronie www. Umieść tu wszystkie ważne dane teleadresowe:
- adres spółki/firmy,
- telefon,
- mail,
- odnośniki do prowadzonych kanałów w mediach społecznościowych,
- a także formularz szybkiego kontaktu.
Co powinna zawierać strona internetowa inwestycji budowalnej?
Kiedy wypuszczasz na rynek nową inwestycję budowlaną, przygotuj dla niej oddzielą strategię marketingu dla deweloperów. Wyznacz jasne cele, które będziesz mógł realnie mierzyć i osiągać w konkretnym czasie.
Choć sprzedaż nieruchomości w danej inwestycji ma najczęściej ograniczenia czasowe (trwa np. kilkanaście miesięcy) nie oznacza to, że powinieneś podarować sobie stronę www. Wprost przeciwnie! Zabierz się za jej budowę jak najszybciej – pozycjonowanie strony i budowa jej potencjału trwa kilka dobrych miesięcy!
Jednak witryna www z ofertami nieruchomości to centrum Twojego biznesu. To tu bez skrępowania przedstawić możesz ją w całej krasie. Na stronie zamieszczaj opisy poszczególnych mieszkań, ich zdjęcia, wizualizacje, specyfikację. To także miejsce, w które powinno ułatwiać kontakt ze sprzedawcą!
Strona główna
To miejsce, które powinno być dobrym początkiem do nawiązania relacji z klientem. Strona główna pełni przede wszystkim funkcję wizerunkową. Umieść na niej panoramiczne zdjęcie inwestycji oraz jej ogólny, niedługi opis. Zamieścić możesz tu również opcję zapisu do newslettera oraz rekomendacje zadowolonych klientów.
Zakładka o inwestycji
Zamieść tu bardziej szczegółowy opis nieruchomości. Dodaj informacje o otoczeniu oraz całej koncepcji powstającego osiedla. Zbuduj dla użytkownika ciekawą narrację i koniecznie dołącz wizualizacje lub zdjęcia miejsca, w którym powstają budynki. Możesz także dołączyć mapkę, która pokaże lokalizację.
Lokalizacja
Niektórzy deweloperzy decydują się na wyciągnięcie lokalizacji do menu głównego. Dzięki temu użytkownik szybko będzie mógł zobaczyć, gdzie położona jest nieruchomość. Zintegruj mapkę z mapami Google.
Oferta mieszkań
Czyli najważniejsza zakładka na Twojej stronie. Ofertę przedstawić możesz na rozmaite sposoby – czy to jako listę, czy też na planie nieruchomości (klikając w odpowiednie mieszkanie, zostajesz przeniesiony na jego kartę). Możesz też wbudować pomocną wyszukiwarkę, która zawęzi obszar poszukiwań. Ustaw filtry takie jak preferowana powierzchnia, cena za metr kwadratowy, piętro, liczba pomieszczeń, balkon i inne udogodnienia.
Każda karta dostępnej do kupienia nieruchomości powinna zawierać jak najwięcej informacji. Możesz umieścić przy niej cenę lub zaznaczyć cenę “od” – to zależy od Twojej polityki cenowej. Upewnij się też, że pod każdym mieszkaniem znajduje się formularz szybkiego kontaktu lub przynajmniej button “zapytaj o cenę/o dostępność/o szczegóły”, który kierował będzie na stronę z formularzem kontaktowym.
Każda karta nieruchomości powinna zawierać także plan mieszkania, jego usytuowanie względem całej inwestycji oraz galerię zdjęć lub wizualizacje (jeżeli osiedle jest dopiero w budowie).
Galeria
Możesz stworzyć również oddzielną galerię zdjęć i wizualizacji, które będą przedstawiać nieruchomość i jej otoczenie. Pamiętaj, że zdjęcia w marketingu nieruchomości to cenna waluta!
Inwestor/deweloper
Pokaż, kto stoi za inwestycją. To dobre miejsce na zamieszczenie kilku słów sprzedawcach nieruchomości. Warto zamieścić tu linki do strony inwestora/dewelopera.
Kontakt
Bardzo ważna zakładka. Jak w przypadku strony dewelopera, umieść tu kontakt do biura sprzedaży:
- adres,
- adres e-mail,
- telefon,
- formularz kontaktowy do wypełnienia na stronie.
Blog
Także na stronie nieruchomości warto prowadzić bloga. Pomoże Ci on wypozycjonować stronę, a także stanie się miejscem, w którym potencjalni nabywcy znajdą wszystkie informacje przydatne przy kupnie nieruchomości. Pisz więcej o samej inwestycji, a także twórz poradniki, jak wykończyć mieszkanie, jak je urządzić, jak sfinansować oraz jakie formalności należy załatwić przed nabyciem nieruchomości.
Jak dobrze zbudować stronę internetową dla branży nieruchomości? Kwestie techniczne
Żeby strona internetowa przyciągała potencjalnych klientów, powinna spełniać też kilka wymogów technicznych. Jakich?
- Zbuduj responsywną stronę – bardzo wielu użytkowników przegląda strony www na telefonie. Upewnij się więc, że Twoja witryna jest przystosowana do mniejszego ekranu i ma swoją mobilną wersję.
- Strona powinna szybko się ładować – nie ma nic gorszego niż strona, która ładuje się godzinami. Dostosuj więc rozmiary elementów graficznych (pliki graficzne najczęściej ładują się najdłużej) do wersji webowej. Szybkość ładowania strony wpływa również na SEO.
- Stwórz przejrzysty layout i intuicyjną nawigację – strona musi być czytelna i intuicyjna dla użytkownika. Przemyśl jej funkcjonalność i zaprojektuj ją tak, aby przeglądanie jej było przyjemnością. Skorzystaj z pomocy doświadczonych projektantów stron internetowych, znających się na UX/UI.
- Upewnij się, że strona jest bezpieczna – najlepiej zabezpiecz ją certyfikatem SSL. Dzięki temu użytkownik będzie czuł się pewniej, że może powierzyć Ci dane osobowe.
- Stale aktualizuj stronę – np. poprzez publikację treści blogowych na stronie. Dzięki temu algorytm będzie doceniał stronę jako aktualną i wartościową, przez co wyżej ją umieści na liście wyników wyszukiwania.
Jak wypromować stronę www?
Po zbudowaniu strony www czas na jej promocję! W końcu użytkownicy muszą ją znaleźć. Zanim zobaczysz pierwsze efekty pozycjonowania, warto rozważyć kampanie linków sponsorowanych Google Ads oraz Facebook Ads. Prowadź sprawną komunikację w mediach społecznościowych (na Facebooku, Instagramie czy YouTube). Skup się również na marketingu opinii oraz marketingu szeptanym. Aby ściągnąć ruch na stronę, możesz też skorzystać z pomocy influencerów i zainwestować w marketing afiliacyjny.
Budowę strony internetowej zdecydowanie lepiej powierzyć profesjonalistom. Kluczowe będzie zbudowanie funkcjonalnej i przyjaznej dla użytkownika zakładki z aktualną ofertą. Projektanci stron internetowych doradzą Ci, w jaki sposób ją przedstawić, aby zachęcić potencjalnych klientów do przeglądania kart mieszkań. W wypromowaniu strony w sieci pomoże Ci doświadczona w branży nieruchomości agencja marketingowa.
Copywriter specjalizujący się w tematyce marketingowej. Twórca artykułów branżowych i koncepcji kampanii reklamowych. Absolwent Uniwersytetu Jagiellońskiego. Kiedy nie pisze, to gra na basie.
