Google Ads a marketing gastronomiczny – jak promować restaurację w Google?

Google Ads dla restauracji czy baru

Dzięki reklamom w Google Ads jesteś w stanie szybko i precyzyjnie trafić do swojej grupy docelowej. Jednak jak zabrać się za reklamę w wyszukiwarkach oraz gdzie jeszcze warto reklamować się w ramach systemu reklamowego Google?

Jeżeli chcesz, żeby Twoja strona była widoczna w wynikach wyszukiwania w Google – potrzebujesz pozycjonowania. Jednak SEO nie jest jedynym sposobem na to, aby wyświetlić się klientowi, który szuka informacji w Google. Możesz skorzystać z Google Ads, które pozwoli Ci np. pojawić się w wyszukiwarce w wynikach sponsorowanych – umieszczanych w najlepiej widocznych miejscach. 

Google Ads to nazwa systemu reklamowego, w ramach którego możliwe jest wyświetlanie różnych formatów, takich jak:

  • tekstowa reklama w wyszukiwarce – czyli wyniki wyświetlające się nad wynikami organicznymi 
  • reklamy graficzne (banery reklamowe) w sieci reklamowej Google – czyli reklamy pojawiające się na różnego rodzaju stronach internetowych
  • reklamy w serwisach i aplikacjach Google – na YouTube, w Mapach Google czy nawet w Gmailu
  • reklamy w formie wideo w YouTube
Choć Google Ads kojarzy się głównie z wyszukiwarką, to może wyświetlać się także np. w mapach Google.
Choć Google Ads kojarzy się głównie z wyszukiwarką, to może wyświetlać się także np. w mapach Google.

To jedno z najpopularniejszych narzędzi marketingowych, które świetnie sprawdza się w wielu branżach. Jednak dlaczego to dobre rozwiązanie akurat dla firm z branży gastronomicznej?

Dlaczego Google Ads to dobre wyjście dla restauracji?

Marketing gastronomiczny wykorzystuje wiele narzędzi i technik umożliwiających budowanie wizerunku oraz docieranie do klientów. Dlaczego warto wykorzystać właśnie Google Ads?

Przede wszystkim

  • ludzie szukają informacji o restauracjach w Google – a Google Ads pozwala na wyświetlenie wyniku w najlepiej widocznym miejscu w wyszukiwarce. Jeżeli ktoś akurat planuje lunch lub zorganizowanie imprezy w weekend – to Twoja reklama może zachęcić go do tego, aby skorzystać właśnie z Twojej oferty.
  • Twoja konkurencja korzysta z Google Ads – spróbuj wpisać np. “pizza + nazwa Twojej miejscowości” w wyszukiwarkę i sprawdź, jakie reklamy wyświetlają się w wynikach promowanych. To właśnie konkurencja, która działa za pomocą Google Ads. Jeżeli sam nie zaczniesz z tego korzystać – klienci zamiast trafić na Twoją stronę od razu skierują się do nich
  • pozwala przegonić agregatory – agregatory ofert mają wiele zalet, dzięki nim możesz zdobywać nowych klientów, jednak chyba przyznasz, że sprzedając z wyłączeniem pośredników jesteś w stanie sprzedawać bez prowizji
  • pozwala precyzyjnie targetować reklamę – czyli kierować ją stricte do Twojej grupy docelowej. Dzięki temu komunikat pokaże się tylko tym osobom, które mogą być zainteresowane skorzystaniem z Twojej oferty
  • możesz przypomnieć się klientom, którzy już Cię znają – zarówno reklamy tekstowe, jak i graficzne mogą wyświetlać się w formie remarketingu – osobom, które miały już styczność z Twoją marką, ofertą lub usługą
  • dostarcza danych – korzystając z Google Ads możesz sporo dowiedzieć się na temat zachowań osób z Twojej grupy docelowej. Poza tym reklamy dostarczają danych, które pozwalają na mierzenie skuteczności kampanii. Takie dane to jedna z podstaw analityki marketingu
  • przynosi szybkie efekty – Google Ads jest uznawane za jedno z narzędzi, które dostarczają szybkich efektów. Jeżeli nie możesz czekać kilku tygodni lub miesięcy na wzrost zainteresowania restauracją – a chcesz jak najszybciej zwiększyć sprzedaż i liczbę rezerwacji w lokalu, warto skorzystać właśnie z tej formy reklamy
Przykład reklamy Google Ads w wyszukiwarce.
Przykład reklamy Google Ads w wyszukiwarce.

O tym pamiętaj, zabierając się za Google Ads

Google Ads to narzędzie o ogromnych możliwościach. Jeżeli nie zbliża do oczekiwanych celów, to problem nie tkwi w samym narzędziu – ale w nieodpowiednim ustawieniu kampanii. Jak zrobić to dobrze? Przede wszystkim:

  • zacznij od podstaw – kampanie Google Ads muszą do czegoś kierować. Potrzebna jest Ci dobra strona internetowa, która pozwoli klientowi zdobyć wszystkie niezbędne informacje. Możesz także przygotować landing page, skupiony przede wszystkim na pozyskiwaniu klientów 
  • określ grupę docelową – musisz reklamować się na frazy, które są faktycznie wyszukiwane przez ludzi zainteresowanych Twoją ofertą. Możesz np. reklamować się wyłącznie amatorom kuchni roślinnej albo fanom steków i amerykańskiego BBQ
  • wybierz właściwe słowa kluczowe – potrzebny będzie Ci rzetelny audyt fraz kluczowych. To właśnie po wpisaniu określonych słów, Twoja reklama będzie wyświetlać się odbiorcy. Ważne jest to, aby wybrać takie słowa, które faktycznie są popularne – a jednocześnie dobrze korespondują z Twoją restauracją – np. “fish and chips opole” albo “naleśniki gdańsk”.
  • analizuj – Google Ads dostarcza Ci wielu danych, dzięki którym możesz na bieżąco badać efektywność podejmowanych działań. Ważne jest to, aby analizować je na bieżąco. W ten sposób możesz szybko ocenić, czy dana reklama cieszy się odpowiednim zainteresowaniem, czy też lepiej zmienić kreację, grupę docelową lub inne założenia
  • kontroluj budżet – prowadzona na bieżąco analityka umożliwia Ci trzymanie budżetu w ryzach. Dzięki temu jesteś w stanie szybko reagować i unikać takich reklam, które prowadzą do zbyt dużych wydatków.
  • różnicuj, ale nie za wszelką cenę – kampanie w Google Ads wymagają przygotowania kreacji w wielu formatach. Warto prowadzić testy A/B, na bieżąco porównywać, które z reklam przynoszą lepsze efekty. Pamiętaj jednak, że nie musisz od razu uruchamiać wszystkich formatów dostępnych w panelu
  • pamiętaj o spójności graficznej – w reklamach displayowych ogromnie istotna jest spójność z identyfikacją graficzną. Zadbaj także o zgodność z ustalonym tonem komunikacji. To istotne podczas pracy nad wizerunkiem restauracji

Google Ads to nie jedyny format reklamy sponsorowanej, jaką wykorzystuje marketing w gastronomii. Nieco zbliżonym działaniem – acz zbudowanym według innych zasad – są kampanie linków sponsorowanych Facebook Ads. W swojej kampanii marketingowej warto uwzględnić zarówno jedne, jak i drugie.

Kampanie linków sponsorowanych to sposób na dotarcie do klienta z spersonalizowanym przekazem reklamowym. W przypadku restauracji – a szczególnie tych działających na dowóz – jest to wyjątkowo efektywny sposób na zdobycie nowych klientów. Pamiętaj jednak, że dla takich działań bardzo istotne jest stałe kontrolowanie budżetu, optymalizowanie treści i wyciąganie wniosków. Jeżeli potrzebujesz pomocy w tego typu działaniach – czekamy na kontakt od Ciebie.


5.0
Oceń zawartość merytoryczną:
5/5 - (2 votes)
5.0
Oceń zawartość merytoryczną:
5/5 - (2 votes)
Subskrybuj
Powiadom o
guest
0 komentarzy
Inline Feedbacks
View all comments
Bartosz Nassalski

Copywriter specjalizujący się w tematyce marketingowej. Twórca artykułów branżowych i koncepcji kampanii reklamowych. Absolwent Uniwersytetu Jagiellońskiego. Kiedy nie pisze, to gra na basie.

    DOŁĄCZ DO NEWSLETTERA DLA SKUTECZNYCH PRZEDSIĘBIORCÓW

    ROZPOCZNIJ PRACĘ
    Z PROFESJONALISTAMI

    Paweł Moczulski
    właściciel Simpliteca.com

    Simpliteca.com to wyjątkowa firma. Tworzymy zgrany zespół specjalistów, który od 10 lat aktywnie wspiera małe i średnie firmy we wzroście i rozwoju. Przez te lata wspomogliśmy swoją wiedza i doświadczeniem setki podmiotów, które dziś funkcjonują jako monopoliści w swoim obszarze.

    Pracujemy zdalnie, nie mamy swojego biura. Mimo to, tworzymy świetną atmosferę, budujemy długoletnie relacje i działamy efektywniej niż wiele tradycyjnych agencji marketingowych.

    Jeśli tylko czujesz, ze Twoja firma stoi w miejscu, wskaźniki wzrostu dawno przestały rosnąć, a konkurencja odbiera Ci kolejnych klientów – odezwij się. Na pewno pomożemy!


    simpliteca@simpliteca.com+48 502 159 342Dołącz do nas

      Formularz kontaktowy

      Interesuje mnie

      Mój budżet miesięczny

      KORZYSTAMY Z


      facebook ads
      google ads
      google analitycs
      medidesk
      telemedico
      facebook ads google ads google analitycs medidesk telemedico