Pozycjonowanie w gastronomii – jak zajmować pierwsze pozycje w Google?

Pozycjonowanie w gastronomii

Wysoka pozycja Twojej strony w wyszukiwarce to jeden z najlepszych sposobów na pozyskanie nowych klientów. Jak zajmować pierwsze pozycje dzięki SEO? Zobacz, że pierwsze kroki możesz wykonać samodzielnie.

Już sam fakt, że tutaj jesteś, pokazuje, że masz świadomość, że nawet najlepsza kuchnia czy oferta cateringowa potrzebuje promocji. W końcu klient musi wiedzieć o ofercie, żeby był skłonny z niej skorzystać.

Jednym z najbardziej podstawowych – a przy tym niezwykle skutecznych – sposobów na dotarcie do klienta jest wysoka pozycja w wyszukiwarce. W końcu Google to dla ogromnej liczby internautów pierwsze miejsce, do którego kierują się oni w poszukiwaniu informacji. 

Gdy taka osoba szuka restauracji, a jako jeden z pierwszych wyników pojawi się Twoja strona, to istnieje bardzo duża szansa, że taka osoba zdecyduje się właśnie na Twoją ofertę.

Dzięki pozycjonowaniu strona może zajmować wysokie miejsca w Google.
Dzięki pozycjonowaniu strona może zajmować wysokie miejsca w Google.

Pozycjonowanie w gastronomii – na czym polega?

Pozycjonowanie – inaczej SEO, czyli Search Engine Optimization – to proces polegający na budowaniu pozycji w indeksach wyszukiwania. Chodzi o to, aby po wpisaniu danej frazy kluczowej, użytkownikowi wyświetlała się właśnie Twoja strona – oczywiście najlepiej, jako jeden z pierwszych wyników.

Jest to działanie długofalowe, opierające się na całej gamie czynników (które postaramy się omówić w dalszej części artykułu). Nie ma co oczekiwać, że SEO da się zbudować w kilka tygodni – na efekty trzeba poczekać nawet kilka miesięcy, dlatego warto się za nie zabrać najszybciej, jak to możliwe.

Pozycjonowanie ma na celu zarówno wzrost pozycji na konkretne frazy kluczowe, jak i zapewnienie ogólnej widoczności strony – czyli tego, aby strona pojawiała się wysoko na wiele wpisywanych przez internautów zapytań. Oprócz tego istotne jest to, aby taki ruch organiczny był wartościowy – czyli aby osoby trafiające na Twoją stronę faktycznie znajdowały na niej to, czego szukają – a więc korzystały z Twojej oferty.

Co bardzo istotne – wiele kwestii związanych z SEO możesz przeprowadzić na własną rękę. Kilka poprawek dotyczących witryny może sprawić, że Twoja pozycja w wyszukiwarkach zacznie się stopniowo zwiększać.

Pierwsze kroki w pozycjonowaniu

Gdy chcesz poprawić pozycję swojej strony w wyszukiwarce, nie musisz od razu rozpoczynać współpracy z agencją. Pierwsze kroki możesz wykonać samodzielnie – a jeżeli faktycznie wdrożysz je “na poważnie” to ocena Twojej strony może zacząć się poprawiać.

Przede wszystkim zadbaj o to, aby:

  • treści były merytoryczne i oryginalne – to absolutna podstawa. Żeby strona pojawiała się wysoko w wynikach wyszukiwania musi ona zawierać odpowiedzi na pytania użytkowników wyszukiwarki. W związku z tym treści na stronie muszą zawierać odpowiednie frazy kluczowe, ale przy tym mają być wartościowe i zróżnicowane
  • strona była uporządkowana – bardzo istotny jest porządek na stronie. Chodzi tu zarówno o nawigację i linkowanie wewnętrzne (czyli łatwe przechodzenie pomiędzy podstronami), ale także hierarchizację nagłówków (co ułatwia zapoznanie się z treścią strony zarówno osobom z niepełnosprawnościami, jak i algorytmom wyszukiwarki). Bardzo istotne jest także uzupełnienie opisów alternatywnych (ALT) dla publikowanych zdjęć oraz informacji META strony czy też przygotowanie mapy strony dla robotów Google
  • witryna miała wartościowe linki – linki wewnętrzne (czyli klarowna nawigacja) to jedno, ale oprócz tego dla oceny strony bardzo istotne są linki zewnętrzne – czyli odnośniki do Twojej strony z innych miejsc w sieci. To bardzo istotne, aby były to linki dobrej jakości – czyli pochodzące ze stron o odpowiedniej renomie. Mogą one pochodzić np. z blogów, agregatorów opinii, portali do zamawiania online itd.
  • stronę dało się otworzyć na smartfonie – responsywność jest bardzo istotnym czynnikiem branym pod uwagę przez Google podczas oceny jakości strony. Jeżeli strona nie działa lub słabo działa na smartfonie czy tablecie – to od razu oznacza to “ujemne punkty”. To czy Twoja strona jest poprawna dla urządzeń mobilnych możesz sprawdzić np. wykonując Test optymalizacji mobilnej
  • witryna była bezpieczna – przy ocenie witryny przez Google bardzo istotne są kwestie związane z bezpieczeństwem użytkownika. Dlatego też strony z zainstalowanym certyfikatem SSL (który umożliwia nawiązanie bezpiecznego połączenia pomiędzy przeglądarką a serwerem) są dodatkowo premiowane
  • strona była użyteczna – strona musi być użyteczna dla użytkownika. Dlatego to właśnie Twój klient powinien być w centrum uwagi podczas jej przygotowywania. Konstrukcja strony musi być zaprojektowana w ten sposób, aby klientowi było łatwo się na niej odnaleźć. UX (czyli user experience) jest ujęty w Core Web Vitals, czyli kluczowych wskaźnikach internetowych branych pod uwagę przez Google podczas oceny witryny. Żeby strona mogła być wysoko w wynikach musi ona szybko się ładować, szybko reagować na interakcje ze strony użytkownika oraz być wizualnie stabilna. A jak jest u Ciebie? Przeprowadź test z wykorzystaniem narzędzia PageSpeed Insights.
Core Web Vitals to wskaźniki dotyczące szybkości ładowania i działania strony, a także jej wizualnej stabilności.
Core Web Vitals to wskaźniki dotyczące szybkości ładowania i działania strony, a także jej wizualnej stabilności. Źródło

Pozycjonowanie lokalne dla restauracji

Gastronomia to bez wątpienia branża, w której warto pozycjonować się lokalnie. W końcu, gdy prowadzisz restaurację czy bar, zależy Ci przede wszystkim na zdobyciu klientów z Twojej okolicy, prawda?

Pozycjonowanie lokalne ma na celu, aby strona uzyskiwała jak najwyższe wyniki na zapytania, które uwzględniają konkretne lokalizacje. Chodzi o to, aby restauracja pojawiała się w TOP adresów na frazy takie jak np. “pizza częstochowa”, “kebab bydgoszcz”, “kuchnia gruzińska nysa”.

Taki sposób pozycjonowania odbywa się poprzez zawężenie słów kluczowych do konkretnych lokalizacji. Zamiast skupiać się na ogólnopolskich frazach – wybiera się kilka fraz lokalnych i pracuje się przede wszystkim na nich.

Pozycjonowanie lokalne restauracji to jeden z najlepszych sposobów na przegonienie konkurencji w swojej okolicy. Oczywiście sukces w tym obszarze działań zależy od odpowiednio dobranych fraz – często ograniczających się nie tylko do miasta, ale np. także do dzielnicy.

Co jeszcze zwiększa pozycje w wyszukiwarce?

Jak już wspomnieliśmy – pozycjonowanie to działanie długofalowe. Jeżeli zaaplikujesz wyżej przedstawione zalecenia na swojej stronie, to możesz się spodziewać, że witryna będzie lepiej oceniana przez Google. Jednak musisz wiedzieć o tym, że pozycja nie jest zdobywana raz na zawsze – konkurencja może Ci ją odebrać.

Dlatego też:

  • stale pracuj nad treściami – pamiętaj, że wartościowe treści są w stanie przykuć uwagę użytkownika oraz utrzymać ją. Dlatego dbaj o to, aby na stronie pojawiały się nowe treści. Publikuj zdjęcia, które także pojawiają się w wyszukiwarkach. Dobry content to podstawa dobrej pozycji w wyszukiwarce, ale możesz go wykorzystać także w innych technikach promowania. Koniecznie zapoznaj się z wpisem Content marketing w gastronomii – dlaczego jest tak ważny i skuteczny
  • dbaj o obecność w agregatorach opinii – portale takie jak np. Tripadvisor to bardzo istotne źródło informacji o restauracji. Korzystają z niego ludzie na całym świecie. Dbaj o to, aby Twój profil w takim miejscu wyglądał jak najlepiej – a jednocześnie, by linki w takich serwisach odnosiły do Twojej strony
  • współpracuj z blogerami i influencerami – odnośnik do Twojej strony z popularnego bloga może mieć pozytywny wpływ na Twoją pozycję w Google. Pamiętaj jednak, że dzięki takiej współpracy informacja o Twoim lokalu trafia do szerokiego grona odbiorców – followersów lub czytelników danego autora. Przeczytaj nasz wpis dotyczący współpracy z influencerami
  • korzystaj z profilu w Google Moja Firma – Twoja widoczność w Google zależy także od profilu w GMF. To nie tylko wizytówka, która pojawia się w najlepszych miejscach w wynikach wyszukiwania, ale także sposób na wyróżnienie się w mapach Google
Linki z poczytnych blogów także mają wpływ na pozycjonowanie strony.
Linki z poczytnych blogów także mają wpływ na pozycjonowanie strony. Źródło

Wysoka pozycja w wyszukiwarce to oczywiście ogromny atut dla Twojej restauracji i baru. Pamiętaj jednak, że jeżeli Twoja strona internetowa nie będzie na odpowiednio wysokim poziomie, może się okazać, że mimo wysokiej pozycji w Google – liczba wizyt w Twoim lokalu wcale nie wzrasta. Dlatego koniecznie przeczytaj, jaka powinna być strona internetowa dla restauracji.

Pamiętaj także o tym, że dla każdej restauracji czy baru, niezwykle istotnym elementem są opinie odwiedzających. Zadbaj o to, aby takich opinii było jak najwięcej oraz żeby… dominowały te pozytywne. Jak to zrobić? Sprawdź, jak zaplanować marketing opinii

Jeżeli chcesz poprawić swoje SEO – skontaktuj się z nami. Chętnie przedstawimy Ci ile kosztuje pozycjonowanie (cennik jest uzależniony od szeregu czynników) oraz wskażemy, jak jeszcze możemy wspomóc Twój marketing w gastronomii.


5.0
Oceń zawartość merytoryczną:
5/5 - (2 votes)
5.0
Oceń zawartość merytoryczną:
5/5 - (2 votes)
Subskrybuj
Powiadom o
guest
0 komentarzy
Inline Feedbacks
View all comments
Bartosz Nassalski

Copywriter specjalizujący się w tematyce marketingowej. Twórca artykułów branżowych i koncepcji kampanii reklamowych. Absolwent Uniwersytetu Jagiellońskiego. Kiedy nie pisze, to gra na basie.

    DOŁĄCZ DO NEWSLETTERA DLA SKUTECZNYCH PRZEDSIĘBIORCÓW

    ROZPOCZNIJ PRACĘ
    Z PROFESJONALISTAMI

    Paweł Moczulski
    właściciel Simpliteca.com

    Simpliteca.com to wyjątkowa firma. Tworzymy zgrany zespół specjalistów, który od 10 lat aktywnie wspiera małe i średnie firmy we wzroście i rozwoju. Przez te lata wspomogliśmy swoją wiedza i doświadczeniem setki podmiotów, które dziś funkcjonują jako monopoliści w swoim obszarze.

    Pracujemy zdalnie, nie mamy swojego biura. Mimo to, tworzymy świetną atmosferę, budujemy długoletnie relacje i działamy efektywniej niż wiele tradycyjnych agencji marketingowych.

    Jeśli tylko czujesz, ze Twoja firma stoi w miejscu, wskaźniki wzrostu dawno przestały rosnąć, a konkurencja odbiera Ci kolejnych klientów – odezwij się. Na pewno pomożemy!


    simpliteca@simpliteca.com+48 502 159 342Dołącz do nas

      Formularz kontaktowy

      Interesuje mnie

      Mój budżet miesięczny

      KORZYSTAMY Z


      facebook ads
      google ads
      google analitycs
      medidesk
      telemedico
      facebook ads google ads google analitycs medidesk telemedico