Linkowanie wewnętrzne (internal linking) stanowią linki w obrębie serwisu, które umożliwiają użytkownikom i robotom wyszukiwarek dotarcie do innych podstron. Dokonują tego przez tekst  lub też przez sekcje administracyjne. Jest to podstawowy zabieg optymalizacji oraz jedna z najbardziej istotnych strategii SEO. Prawidłowo przeprowadzone linkowanie wewnętrzne pomaga robotom wyszukiwarek w indeksowaniu podstron. 

Linkowanie wewnętrzne pomaga w indeksacji serwisu

Aby uniknąć sytuacji, w której na końcu łańcucha klikalności znajdują się podstrony serwisu osierocone oraz niepoprawnie zaindeksowane przez wyszukiwarkę Google, należy pamiętać, aby nasz serwis był dobrze zaindeksowany, najlepiej w całości. Strona powinna być prawidłowo zaprojektowana i wykonana tak, aby roboty Google docierały do wszystkich istniejących podstron. W innym wypadku mamy do czynienia z wypadaniem i pojawieniem się poszczególnych podstron w wyszukiwarce Google, która indeksuje co pewien czas takie podstrony.

Oto główne zasady, jakich należy przestrzegać, aby w pełni zaindeksować witrynę:

  • menu naszej strony powinno być okruszkowe typu breadcrumbs – powinno zawierać linki do wszystkich kategorii i podkategorii
  • nie należy stosować przycisków typu „czytaj więcej” albo „zobacz resztę”
  • mapa serwisu przesłana do Google Search Console powinna być podzielona na mniejsze
  • element linkowania wewnętrznego przyspieszającego indeksację to artykuły, kategorie czy produkty powiązane
  • produkty ostatnio komentowane, kupione, oglądane – to też są elementy przyspieszające indeksację
  • na stronach produktów umieszczamy linki do bloga czy kategorii nadrzędnych
  • na naszym blogu umieszczamy linki do produktów, kategorii i czasem strony głównej
  • stosujemy stronicowanie, czyli paginację
  • na stronie umieszczamy różnego rodzaju listingi i rankingi

Linkowanie wewnętrzne jako element pozycjonowania serwisu

Linkowanie śródtekstowe, czyli znajdujące się w tekstach, wspiera proces pozycjonowania słów kluczowych oraz pomaga zwalczyć kanibalizację w serwisie.

Kiedy dokonujemy przebudowy serwisu należy zawsze bezwzględnie pamiętać o poprawieniu linkowania pod kątem nowej struktury adresów URL – linki wewnętrzne nie powinny generować błędów 404 czy przekierowań 30x.

Należy pamiętać, że stare treści znajdujące się na naszej stronie należy ponownie zaindeksować i poprawić linkowanie wewnętrzne. Pojawia się problem ze strony Google, które niekoniecznie chce to zrobić, ponieważ uważa, że taki przedawniony artykuł nie jest angażujący. Jednak, jeśli linków do tej samej strony docelowej będzie kilka, to mamy możliwość na uzyskanie pożądanego efektu i fraza zacznie szybciej rankować.

Linkowanie wewnętrzne wsteczne

Linkowanie wewnętrzne wsteczne z treści np. bloga do strony głównej na anchor, który pozycjonujemy, daje efekty w zależności od czasu istnienia witryny. Jeśli pracujemy nad witryną z historią, oczekiwane efekty możemy osiągnąć już po kilku tygodniach. Natomiast jeśli mamy do czynienia z nową domeną, na efekty trzeba będzie poczekać dłużej – od kilku do kilkunastu miesięcy.

Budowanie silosów

Najlepszym sposobem na realizację linkowania wewnętrznego jest linkowanie z treści do kategorii podrzędnych lub nadrzędnych w ramach danego silosa. Linkowanie między silosami nie jest dobrym sposobem linkowania wewnętrznego. Silosy budujemy w oparciu o strukturę drzewiastą.

Przepis na efektywne likowanie to strategia, którą da się elastycznie modyfikować w zależności od potrzeb.

A oto przykład odpowiedniej strategii budowania bloga:

  • na naszym blogu umieszczamy wpisy powiązane z danej kategorii
  • wystrzegamy się częstych zmian linków wewnętrznych
  • nie stosujemy linków wewnętrznych tzw. „sam na siebie” tzn. na wpisie blogowym nie linkujemy na ten sam wpis
  • zachęcamy użytkowników naszej strony do klikania na inne wpisy
  • tworzymy kategorie.

Korzyści płynące z zastosowania linkowania wewnętrznego:

  1. Zaangażowanie użytkownika w klikanie w menu okruszkowe, dodatkowe bloki typu crossselling i upselling, ostatnio komentowane, ostatnio przeglądane czy kupowane – powodują zmniejszenie współczynnika odrzuceń
  2. Linkowanie pomaga indeksować serwis. Pozwala polepszyć skuteczność indeksowania, a co za tym idzie, przekłada to się na widoczność strony, a docelowo na ruch organiczny i sprzedaż
  3. Wzmocnienie pozycjonowania frazy dzięki pozycji w SERPach

Tworząc linkowanie wewnętrzne nie należy:

  • linkować słów generycznych typu: banan, reakcja, żyrandol, kawa. Linkowanie na generyk to pozycjonowanie na to słowo.
  • stosować w treści linkowania dynamicznego, który zmienia się przy odświeżaniu stron,
  • stosować dużej ilości linków wewnętrznych w jednym tekście – nie pomaga to we wzmacnianiu stron docelowych,
  • zapominać o ponownej  indeksacji starych stron.