Większość internautów, szukając informacji w sieci, wybiera tylko te linki, które są zamieszczone na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Nic dziwnego zatem, że każda firma dąży do tego, by zająć właśnie te pozycje. Lepiej jednak wybrać pozycjonowanie czy linki sponsorowane? Warto na początek zapoznać się z tymi pojęciami. Choć ich efekt jest podobny, są to zupełnie odmienne działania.
Co to jest pozycjonowanie?
Pozycjonowanie to podejmowanie szeregu działań zarówno na stronie, jak i poza nią w celu osiągnięcia wyższych pozycji w wynikach organicznych Google. Wpływa na zwiększenie naturalnego ruchu na stronie, czyli wynikającego z realnego zainteresowania użytkowników. Jest to długotrwały proces, który zaczyna się od optymalizacji strony internetowej pod kątem jej obsługi oraz użyteczności dla czytelnika. Ogromnym czynnikiem wpływającym na SEO są treści umieszczone na stronie internetowej. Powinny nie tylko zawierać frazy kluczowe, ale również być ciekawe i merytoryczne, by użytkownik znalazł w nich wyszukiwane informacje. Pozycjonowanie to również działania w zakresie link building, czyli zbieranie odnośników z innych witryn w sieci. Mogą to być linki z social mediów, portali tematycznych i lokalnych stron, a także katalogów i stron zapleczowych.
Zalety pozycjonowania strony internetowej
- szansa na osiągnięcie pozycji TOP10 w wynikach wyszukiwania na wybrane frazy kluczowe.
- długotrwałe efekty – pozycjonowanie to długi proces, ale kiedy zaczyna przynosić efekty, są one trwałe. Oznacza to, że Twoja strona będzie się wyświetlać w wynikach, nawet gdy przestaniesz inwestować w jej pozycjonowanie. Pamiętaj jednak, że z czasem Twoja pozycja może słabnąć na rzecz firm, które dalej inwestują w ten rodzaj działań marketingowych. Choć jest to proces znacznie dłuższy, niż w przypadku wyłączenia kampanii linków sponsorowanych.
- rozpoznawalność marki – dzielenie się wartościowymi treściami oraz docieranie do szerokiej grupy odbiorców, sprawiają, że Twoja firma staje się lepiej rozpoznawalna, a Ty budujesz pozycję eksperta.
Czym są linki sponsorowane?
Linki sponsorowane lub inaczej Google Ads to wyniki, które wyświetlają się u szczytu strony z pogrubionym dopiskiem “Reklama”. Co ciekawe, w jej przypadku nie płacisz za ilość wyświetleń, a jedynie za kliknięcia. Dzięki temu rozliczasz się z osiąganych efektów (kliknięć), a nie samego faktu posiadania reklamy. Warto jednak pamiętać, że to, czy klient zostanie na stronie i podejmie konkretne kroki, zależy już tylko od jej potencjału. Linki sponsorowane mogą być niezwykle skutecznym narzędziem, generującym ruch na stronie już od pierwszego dnia.
Jakie korzyści dają kampanie Google Ads?
- natychmiastowe efekty – reklamy Google Ads mogą generować ruch już od pierwszego dnia kampanii
- elastyczny budżet reklamowy – odpowiednio zoptymalizowana kampania i jej wysoka jakość mogą się przekładać na niższe koszty pojedynczego kliknięcia. Nie ma również problemu, by zwiększyć budżet w strategicznych momentach – podczas gorącego sezonu czy w okresie promocji.
- reklama na miarę – Google Ads pozwalają na określenie grupy odbiorców, ich lokalizacji czy wskazania fraz kluczowych. Umożliwia również szybkie modyfikacje, zarówno ustawień, jak i samej treści reklamy.
Co jest lepsze – pozycjonowanie czy linki sponsorowane?
Oba rozwiązania mają swoje zalety, ale również wady. W przypadku pozycjonowania to długi czas oczekiwania na satysfakcjonujące wyniki. Google Ads to natomiast rozwiązanie krótkotrwałe, które daje efekty tylko podczas trwania kampanii. Brak zasilania budżetu reklamowego szybko odbije się na spadku pozycji. Wielu użytkowników omija reklamy szerokim łukiem, przechodząc od razu do wyników organicznych.
Zatem, czy lepiej zainwestować w pozycjonowanie czy linki sponsorowane? Wiele zależy od tego, jakich oczekujesz efektów. Z pewnością pozycjonowanie nadal jest podstawowym rodzajem promocji w internecie, gdyż jego efekty są znacznie trwalsze. Jeśli jednak zależy Ci na szybkiej, sezonowej promocji, która zacznie działać od razu, lepsze będzie stworzenie kampanii Google Ads.
Pozycjonowanie czy linki sponsorowane? Postaw na synergię
Można zaobserwować, że wiele firm stosuje jednocześnie oba kanały promocji. Jest to doskonałe rozwiązanie, ponieważ pozycjonowanie i linki sponsorowane wzmacniają nawzajem swoją skuteczność. Badania również potwierdzają skuteczność zastosowania obu kanałów promocji jednocześnie. Część użytkowników klika w reklamy, gdyż wyświetlają się najwyżej, część z nich wybiera tylko linki organiczne, a inni nie zwracają na to uwagi, wybierając jedne i drugie. Daje to możliwość dotarcia do znacznie szerszego grona odbiorców, a tym samym osiągnięcia lepszych efektów. Warto również pamiętać, że ilość pozycji na stronie Google jest ograniczona. To oznacza, że zajmując dwie z nich, blokujesz swoją konkurencję, której znacznie trudniej będzie dostać się do TOP10.
Jeśli możesz sobie pozwolić, nie decyduj się jedynie na pozycjonowanie czy linki sponsorowane. Najbardziej optymalnym działaniem jest połączenie obu tych rozwiązań. Dzięki temu już od początku możesz zbierać ruch na stronie, a przy tym optymalizować swoją stronę i zbierać linki, by efekty były trwałe. To także forma zabezpieczenia dla Twojej firmy. W przypadku gorszej efektywności jednego źródła ruchu posiadasz alternatywę, dzięki której nie stracisz potencjalnych klientów.
