Google Ads a marketing kosmetyczny – jak promować salon czy gabinet?

Dzięki Google Ads szybko trafiasz z przekazem reklamowym do przedstawicieli grupy docelowej. Czy faktycznie Twój salon kosmetyczny nie może obyć się bez takiej formy reklamy?

Reklamy w wyszukiwarkach, banery graficzne na stronach internetowych czy promowane komunikaty na YouTube’ie – wszystkie te reklamy mają jedną wspólną cechą. Należą one do rodziny Google Ads. Ten system reklamowy jest jedną z podstaw działań marketingowych prowadzonych w sieci. Jak Twój salon kosmetyczny może z niej skorzystać?

Czym jest Google Ads?

Google Ads jest systemem reklamowym należącym do Google. W ramach tego systemu możesz reklamować się w wielu miejscach, takich jak:

• wyszukiwarki – to właśnie z tą formą reklamy najczęściej kojarzone jest Google Ads. W ten sposób jesteś w stanie pojawić się wśród promowanych wyników na stronie
• mapy Google – Google Ads to także reklama w innych usługach Google – np. Twoja wizytówka z Google Moja Firma może wyświetlić się na mapach Google
• reklamy na stronach internetowych – w ramach systemu reklamowego Google możesz także promować się poprzez kreacje graficzne umieszczane na stronach internetowych (działających w sieci reklamowej Google)
• YouTube – dzięki Google Ads możesz reklamować się także w serwisie streamingowym. Mogą to być reklamy w formie wideo – ale także graficzne czy tekstowe

Dlaczego warto prowadzić kampanię w Google Ads?

Google Ads to jeden z najpopularniejszych systemów reklamowych w Polsce. Mówi się, że dzięki niemu możesz precyzyjnie trafić do wybranych odbiorców, jednocześnie nie nadwyrężając marketingowego budżetu. Jakie konkretne korzyści przemawiają za takim systemem? Warto wybrać ten system bo:

• da się ją ustawić stosunkowo prosto – do tekstowych form reklamy nie potrzebujesz atrakcyjnych grafik. Jeżeli je dobrze skonfigurujesz, możesz silnie zaakcentować swoją obecność w wyszukiwarce i wyświetlać się znacznie wyżej niż konkurencja na frazy takie jak np. “fryzjer opole”, “salon kosmetyczny w krakowie” itd.
• możesz reklamować się tam, gdzie są Twoi klienci – system reklamowy Google pozwala dotrzeć do ogromnej liczby użytkowników. Twoi klienci korzystają z wyszukiwarek, map Google czy YouTube. Naprawdę warto trafiać tam ze swoim komunikatem reklamowym
• Twoja konkurencja już stosuje marketing kosmetyczny z użyciem Google Ads – chcesz się przekonać? Spróbuj wyszukać w Google frazę kluczową, na której Ci najbardziej zależy i zobacz, czy konkurencyjne salony nie pojawiają się w wynikach wyniki sponsorowane
• daje bardzo precyzyjne możliwości targetowania – korzystając z Google Ads jesteś w stanie dokładnie zdefiniować odbiorcę. Jeśli dobrze zaplanujesz kampanię, reklama będzie wyświetlać się wyłącznie tym osobom, które są w Twojej grupie docelowej
• bo umożliwia remarketing – czyli przypominanie się klientom, którzy już znają Twoją stronę. Korzystając z list remarketingowych możesz trafiać do osób, które np. były już w Twoim salonie lub odwiedzały Twoją stronę
• umożliwia szybkie efekty – w odróżnieniu od innych narzędzi marketingu internetowego (np. pozycjonowania czy content marketingu), dzięki kampaniom w Google Ads możesz liczyć na szybkie efekty
• daje możliwość kontroli budżetu – w przypadku Google Ads płacisz za reklamy, które faktycznie wyświetliły się danym odbiorcom

Jak prowadzić kampanie w Google Ads?

Jednak, żeby możliwe było osiągnięcie określonych zamierzeń, trzeba dobrze ustawić kampanię i stale nią monitorować. W jaki sposób to zrobić? Przede wszystkim istotne są czynniki takie jak:

• ustalenie grupy docelowej – przed rozpoczęciem kampanii w Google Ads należy dokładnie określić grupę docelową. To bardzo ważne, aby wiedzieć, jakie zainteresowania mają Twoi klienci, w jaki sposób spędzają czas, gdzie mieszkają, czym się kierują przy wyborze usługi. Taka wiedza pozwoli Ci nie tylko na lepsze przygotowanie komunikatu – ale także lepsze sprofilowanie odbiorców reklamy
• dobór słów kluczowych – gdy dokładnie przeanalizujesz potrzeby swojej grupy docelowej, będziesz w stanie przewidzieć, jakich fraz kluczowych używa w celu znalezienia interesującej go oferty. Ustawiaj kampanię właśnie na takie frazy
• dobór linków do promowania – trzeba zadbać, aby osoba która kliknie w promowanego linka, trafiła na stronę, która ułatwi mu umówienie wizyty w Twoim salonie lub nawiązanie kontaktu z recepcją;
• analityka – śledź konwersję i analizuj w jaki sposób zachowują się użytkownicy na Twojej stronie. Dzięki analizie danych marketingowych jesteś w stanie podejmować lepsze decyzje i optymalizować budżet
• różnicuj kreacje i korzystaj z wielu opcji – Google Ads umożliwia wybór z wielu formatów reklamowych. Do promowania salonu kosmetologicznego możesz wykorzystać zarówno proste tekstowe reklamy, jak i formaty displayowe (wykorzystujące np. atrakcyjne zdjęcia), które doskonale przykuwają uwagę
• dbaj o styl – pamiętaj, że w przypadku Google Ads trzeba utrzymywać ustalony ton komunikacji (taki jak w innych narzędziach marketingowych). Gdy decydujesz się na reklamy graficzne – zadbaj o to, aby były one estetyczne i przykuwające uwagę. Utrzymanie spójności wizualnej jest bardzo istotne (szczególnie w przypadku podmiotów działających w tematach urody).

Ograniczenia w Google Ads dla branży kosmetycznej

Google samo ustala, jakie usługi mogą być reklamowane w ramach tego systemu. Warto wiedzieć o tym, że w przypadku usług kosmetycznych należy zachować pewną dozę ostrożności podczas planowania kampanii. Okazuje się, że pewne formy reklamy mogą zostać zablokowane przez Google.

Jednym z ograniczeniem stosowanych przez Google jest brak możliwości reklamowania leków na receptę. W związku z tym, jeżeli w swoim salonie oferujesz usługi związane z medycyną estetyczną, nie akcentuj w przygotowywanych komunikatów nazw stosowanych leków. W przeciwnym wypadku Twoja reklama może zostać zablokowana. Oczywiście niekiedy może okazać się to trudne – np. wtedy, gdy oferujesz usługę botoksu i chcesz ją promować w Google Ads. Warto jednak szukać alternatywy – a nie być zaskoczonym wstrzymaniem kampanii. 

Widzisz, że Google Ads to narzędzie z bardzo dużym potencjałem. Dobrze przemyślana i zaplanowana kampania w tej sieci reklamowej może sprawić, że oferta Twojego salonu kosmetycznego będzie wyświetlać się w miejscach, w których faktycznie znajdują się Twoi potencjalni klienci. 

To oczywiście niejedyny sposób na precyzyjne dotarcie do określonej grupy odbiorców. Warto poszerzać działania marketingowe także o kampanie w sieci Facebook Ads. Na pewno jednak kampanie linków sponsorowanych powinny stać się istotnym elementem strategii marketingowej. Nie wiesz jak zacząć promocję salonu online? Poznaj pierwsze kroki we wpisie Marketing kosmetyczny – jakie powinny być Twoje pierwsze kroki?