[Nasze sukcesy] TOP3 w Google na specjalistyczne frazy medyczne

Gdy rozpoczynaliśmy współpracę marketingową z kliniką medyczną w Warszawie, zależało nam w szczególności na zwiększeniu widoczności strony w wyszukiwarce. Pierwsze wzrosty udało nam się osiągnąć bardzo szybko, a już po kilku miesiącach strona zaczęła wyświetlać się w TOP3 na frazy specjalistyczne. 

Co więcej – towarzysząca działaniom SEO kampania w Google Ads, mimo niewielkiego budżetu, zapewniła konwersję na wysokim poziomie – w przypadku niektórych słów kluczowych sięgającą niemal 35%.

Wzrosty, wzrosty i jeszcze raz wzrosty! Uwielbiamy takie wykresy :)

Profil klienta i otoczenie rynkowe

Działalność: medycyna ogólna, diagnostyka, leczenie specjalistyczne

Lokalizacja:  Warszawa

Konkurencja: duża

Centrum medyczne jest zlokalizowane na granicy warszawskiej Woli i Śródmieścia. Dużym atutem placówki jest zespół zgranych profesjonalistów specjalizujących się głównie w diagnostyce oraz leczeniu chorób wewnętrznych. Centrum medyczne posiada wieloletnią tradycję i jest mocno osadzone w świadomości warszawiaków.

Dobra lokalizacja sprawia jednak, iż w niedalekiej odległości znajdują się inne placówki medyczne. Są to między innymi oddziały sieciowych centrów medycznych Lux Med czy Enel-Med. Rynek usług medycznych jest w Warszawie bardzo konkurencyjny – z pewnością było to sporym wyzwaniem, ale nie takim, któremu nie dałoby się sprostać.

Szukasz wsparcia dla swojej placówki? Wypełnij formularz!
Nasze oferty są zawsze indywidualnie dostosowane do potrzeb klienta. Prosząc o wycenę, dostarcz nam jak najwięcej informacji, abyśmy mogli przygotować strategię dopasowaną do tej konkretnej marki. Po wysłaniu zapytania, otrzymasz ofertę w przeciągu 48 godzin.

    Dane kontaktowe

    interesuje mnie

    Wiadomość

    Wyzwania

    Przystępując do działań, pojawiły się przed nami następujące wyzwania: 

    • niskiej jakości serwis www – nasz klient tuż przed rozpoczęciem współpracy z nami odebrał od podwykonawcy nową wersję serwisu WWW. Niestety – pozostawiała ona wiele do życzenia. Jakość wykonanej pracy pod względem architektury, optymalizacji oraz użyteczności była bardzo niska. Wiedzieliśmy, że trzeba działać szybko – konieczne było szybkie wdrożenie strategii optymalizacji treści
    • brak spójnej komunikacji – strona internetowa nie była jedynym problemem. Klient prowadził wprawdzie komunikację w mediach społecznościowych, jednak brakowało jej spójności. Mieliśmy świadomość, że aby uzyskać oczekiwane efekty, konieczne było postawienie na synergię (czyli harmonijne działanie) między różnymi kanałami pozyskania pacjenta. Wiedzieliśmy, że konieczne będzie znalezienie rozwiązania pozwalającego monitorować jednocześnie trzy kanały: pozycjonowanie, Google Ads oraz komunikację na Facebooku.

    Metody

    Wiedzieliśmy, że aby osiągnąć sukces na takim rynku, musimy postawić na kompleksową obsługę. Wykorzystaliśmy do tego: 

    • audyt SEO – gdy celem jest zwiększenie widoczności w wyszukiwarce, zawsze rozpoczynamy od gruntownego audytu SEO. Sprawdzamy czy strona jest zoptymalizowana dla wyszukiwarek oraz tworzymy listę obszarów, które wymagają poprawy. Poprzez odpowiednie nasycenie słowami kluczowymi, hierarchizację nagłówków czy wprowadzenie opisów META chcieliśmy przygotować stronę znacznie bardziej przyjazną dla wyszukiwarek
    • poprawę użyteczności strony – atrakcyjność dla wyszukiwarki to jedno, ale strona ma być przyjazna przede wszystkim dla użytkownika. To jeden z pierwszych kroków, który wymagał poprawy – w ciągu 2 miesięcy przebudowaliśmy architekturę strony na tyle, by zwiększyć jej użyteczność, czyli zapewnić użytkownikowi lepsze doświadczenie podczas wizyty w witrynie
    • pozycjonowanie lokalne w Warszawie – po przeprowadzeniu audytu rozpoczęliśmy kampanię na wybrane frazy kluczowe. Postawiliśmy głównie na lokalne pozycjonowanie w oparciu o frazy ze wskazaniem Warszawy
    • kampanię Google Ads w Warszawie – w prowadzonej kampanii Google Ads nacisk położyliśmy na zabiegi gastrologiczne. Takie wyspecjalizowanie pozwoliło nam dostarczyć naprawdę atrakcyjnych efektów, z którymi możesz zapoznać się nieco niżej
    • rozbudowę treści na stronie – postawiliśmy także na działania content-marketingowe, które wymagały tworzenia nowych treści na stronie internetowej. Nie tylko poprawiliśmy strony ofertowe, cennikowe czy usługowe, ale także rozpoczęliśmy regularną publikację wpisów blogowych
    • lokalny marketing szeptany – aby wzbudzić duże zainteresowanie placówką medyczną opracowaliśmy także dobrą kampanię marketingu szeptanego z użyciem for internetowych oraz mediów społecznościowych
    • wzmocnienie ekspozycji wizytówki w Google Moja Firma – uzupełnienie informacji w Google Moja Firma, aktualizacja danych i uzupełnienie kategorii działalności pozwoliło na zwiększenie widoczności wizytówki w wyszukiwarce
    • ujednolicenie komunikacji – pozycjonowanie, Google Ads oraz media społecznościowe generowały osobne zapytania. Szukaliśmy rozwiązania pozwalającego nam monitorować zapytania dla każdego z kanałów oraz badać ich skuteczność. Z pomocą przyszedł nam system Medidesk – rozwiązanie pozwalające monitorować i analizować połączenia przychodzące do placówki medycznej. Dzięki współpracy z Medidesk udało nam się znacznie poprawić konwersję w naszych działaniach.

    Równolegle prowadzone były inne działania marketingowe i PR’owe.

    Efekty

    Na efekty naszych specjalistycznych działań marketingowych nie musieliśmy czekać długo. Strategia okazała się bardzo trafna. Serwis w zawrotnym tempie zyskał wysoką widoczność w indeksie Google.

    Aktualny raport pozycji promowanych fraz:

    pozycjonowanie centrum medycznego
    Kilkanaście fraz w TOP3, a jeszcze więcej w TOP10. Dobra kampania SEO może dostarczyć imponujących wyników.

    Dzięki kampanii SEO strona mocno zwiększyła swoją widoczność w Google, potwierdzają to poniższe wykresy:

    Wzrost widoczności serwisu w systemie AHREFS:

    pozycjonowanie centrum medycznego
    Na powyższych wykresach widać wzrost ruchu oraz ogólny wzrost widoczności strony na frazy w TOP3 i TOP10

    AHREFS to system mierzący widoczność serwisu w Gogole. Posługujemy się nim, aby monitorować wzrost widoczność poszczególnych fraz, nawet tych, których aktualnie nie promujemy. Jest to dla nas wyznacznikiem tego, że klient dostaje od nas wartość dodaną w postaci zwiększającego się ruchu nie tylko na promowanych frazach.

    Widoczność niepromowanych fraz w SENUTO:

    Słowo kluczoweŚr. mies. liczba wyszukiwańPozycja dziś
    gastroskopia warszawa1900
    osocze bogatopłytkowe w ortopedii zalecenia po zabiegu1500
    test hintona1450
    dieta przed kolonoskopią menu1400
    przykładowa dieta przed kolonoskopią1250
    gastroskopia warszawa cena1200
    proktolog warszawa22100
    holter ekg jak się przygotować2250
    dieta przed kolonoskopia2200
    co jeść przed kolonoskopią3700
    kolonoskopia prywatnie3500
    co można jeść przed kolonoskopią3500
    kolonoskopia dieta3400
    dieta przed kolonoskopią fortrans3200
    przygotowanie do kolonoskopii fortrans4450
    ból pleców zapalny4350
    kolonoskopia warszawa cena4300
    gastroskopia po badaniu4250
    leczenie nerkozastępcze4250
    dieta płynna przed kolonoskopią4200
    dieta przed kolonoskopią53000
    gastroskopia cena52900
    kolonoskopia warszawa51800
    laserowe usuwanie hemoroidów5200
    fortrans66600
    gastroskopia w znieczuleniu ogólnym6350
    stulejka zabieg cena6300
    przygotowanie do kolonoskopii dieta6200
    kardiolog warszawa71600
    przygotowanie do kolonoskopii citrafleet7900
    usg transrektalne7400
    dieta przed kolonoskopią citrafleet7250
    operacja stulejki cena7250
    psychodietetyk8700
    test sibo8250
    komórki metaplastyczne9400
    gastroskopia ze znieczuleniem9250
    sibo test9250
    działanie immunosupresyjne9250
    gastroskopia przeciwwskazania9200
    citrafleet104900
    leki immunosupresyjne102400
    gastroskopia znieczulenie10500
    kolonoskopia prywatnie cena10250
    wodorowy test oddechowy – sibo/laktuloza10250
    gastroskopia w znieczuleniu10200
    usg odbytu10200
    kolonoskopia cena114300
    anoskopia112300
    rektoskopia cena11250
    wodorowy test oddechowy – sibo/laktuloza11250
    badanie sibo11200
    gastroenterologia dziecięca11200
    dobry kardiolog warszawa11200
    sibo badanie11200
    wodorowy test oddechowy121100

    Dla naszego klienta pozycjonujemy wybrany pakiet fraz. Dzięki holistycznemu podejściu także inne frazy zyskują na widoczności w wyszukiwarce. Powyżej wycinek fraz, których miesięczna liczba wyszukiwań jest większa niż 70, a pozycja naszego serwisu na to zapytanie jest wyższa niż top 15.

    Wyniki kampanii Google Ads

    Jednak nie tylko SEO przyniosło efekty. Kampania Google Ads miała być uzupełnieniem do pozycjonowania. Sprawdziła się idealnie w tej roli, ponieważ dzięki niewielkiemu budżetowi oraz dobremu targetowaniu i optymalizacji pozyskujemy stale wiele wartościowych konwersji.

    Na poniższych wykresach widać, że kampania w Google Ads cechowała się wysoką konwersją. Średni CPC (czyli koszt za kliknięcie) oraz koszt konwersji także napawają optymizmem.

    google ads placówki medycznej
    google ads placówki medycznej

    Następne cele?

    Promocja centrum medycznego na wyjątkowo rozbudowanym i konkurencyjnym rynku stolicy to duże wyzwanie. Chyba nigdzie w kraju nie ma takiego zagęszczenia placówek – zarówno wspieranych przez NFZ, jak i tych prywatnych. Jednak efekty, które dostarczyliśmy, pokazują, że w nawet krótkim czasie można spodziewać się naprawdę dobrych wyników.

    Głównym celem takich działań jest oczywiście poprawienie monetyzacji oraz zwiększenie ilości rezerwacji z kanału internetowego. Wiemy o tym, że to dopiero początek. Chcemy zbudować skuteczny lejek konwersji, który skupia w sobie ruch pozyskany z wyników organicznych, kampanii Google Ads oraz Facebooka. 

    Dążymy do tego, aby współpraca z Simpliteca nie ograniczyła się wyłącznie do chwilowych wzrostów. Dzięki pracy nad skutecznością komunikacji chcemy, aby stale wpływała ona na wzrost liczby pacjentów w placówce. To już się dzieje. Wiemy, jak to robić – i dalej to nadzorujemy, dla zapewnienia jak najwyższej skuteczności.

    Case ten będzie przez nas aktualizowany wraz ze zmianami sytuacji.

    Oceń zawartość merytoryczną:

    Klient o współpracy z nami

    Magdalena Kwiatkowska - Prezes zarządu Medispace

    Nasza współpraca z Simpliteca.com rozpoczęła się od działań związanych z poprawą widoczności w sieci oraz opieką nad naszymi kanałami komunikacji. W niedługim czasie poszerzyliśmy zakres współpracy o konsulting i pełne wsparcie w działaniach online.

    Filarem naszej współpracy jest profesjonalna wiedza, oraz brak agencyjnej biurokracji. Praca z zespołem Simpliteca jest wyjątkowo przyjemna, i nie przysparza nam dodatkowych, często niepotrzebnych zajęć. Tu liczą się konkrety, a te raportowane są w liczbach. Szczerze polecamy!

    ROZPOCZNIJ PRACĘ Z PROFESJONALISTAMI

    Simpliteca.com to wyjątkowa firma. Tworzymy zgrany zespół specjalistów, który od 10 lat aktywnie wspiera małe i średnie firmy we wzroście i rozwoju. Przez te lata wspomogliśmy swoją wiedza i doświadczeniem setki podmiotów, które dziś funkcjonują jako monopoliści w swoim obszarze.

    Pracujemy zdalnie, nie mamy swojego biura. Mimo to, tworzymy świetną atmosferę, budujemy długoletnie relacje i działamy efektywniej niż wiele tradycyjnych agencji marketingowych.

    Jeśli tylko czujesz, ze Twoja firma stoi w miejscu, wskaźniki wzrostu dawno przestały rosnąć, a konkurencja odbiera Ci kolejnych klientów – odezwij się. Na pewno pomożemy!

    Paweł Moczulski
    właściciel Simpliteca.com
    mail: [napisz]
    tel: [Zadzwoń]

      Dane kontaktowe

      interesuje mnie

      Wiadomość

      Współpracujemy z