Pozycjonowanie w branży medycznej – jak zająć pierwsze pozycje w Google?

Wysokie pozycji strony w wynikach wyszukiwania oznaczają większą liczbę użytkowników w serwisie. A duży ruch może przekładać się na większą liczbę zapytań czy umówionych wizyt. Żeby strona zdobywała najlepsze miejsca w indeksach wyszukiwania trzeba ją wypozycjonować. Co to oznacza?

Strona internetowa to jedna z podstaw obecności lekarza w Internecie. Jednak sama witryna – choćby była wyjątkowo atrakcyjna – na niewiele się zda, jeżeli nie będzie widoczna dla użytkowników. A skąd ludzie dowiadują się o stronie internetowej? Przede wszystkim z wyszukiwarki.

Dzięki SEO możesz zwiększyć widoczność swojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Zobacz, jak może wyglądać pozycjonowanie stron firm medycznych.

Pozycjonowanie stron internetowych a branża medyczna

Jak wiesz – lekarze mają zakaz reklamowania swoich usług. Dzięki temu pacjent może zdecydować się na skorzystanie z usług specjalisty na podstawie analizy jego kwalifikacji czy opinii – nie zaś na skutek oddziaływania przekazu reklamowego. 

Warto jednak mieć na uwadze, że wspomniany zakaz wcale nie oznacza braku możliwości prowadzenia marketingu internetowego przez lekarza. A już tym bardziej – nie zabrania on pozycjonowania.

Pozycjonowanie stron internetowych (SEO czyli Seach Engine Optimalization) to proces, który ma na celu zajęcie jak najwyższych pozycji w indeksach wyszukiwania (z ang. Search Engine Results Page – SERP). Dzięki temu, gdy pacjent szuka w Internecie informacji na temat lekarzy, Twoja strona może mu się wyświetlić jako jeden z pierwszych wyników.

Strona internetowa lekarza czy placówki medycznej ma pełnić przede wszystkim funkcje informacyjne dla pacjenta. Dzięki pozycjonowaniu pacjent może po prostu wygodnie dotrzeć do takich informacji. Zatem – dzięki SEO zwiększasz swoją widoczność, ale jednocześnie nie stosujesz języka perswazji czy korzyści. 

Jak pozycjonować stronę?

SEO obejmuje szereg działań, odbywających się zarówno na samej stronie internetowej, jak i poza nią. Mają one na celu doprowadzenie do tego, aby strona była czytelna dla wyszukiwarek, jak i wartościowa dla użytkownika. 

Pozycjonowanie stron ma na celu:

• wzrost pozycji na konkretne frazy kluczowe – a zatem aby strona wyświetlała się wysoko na zapytania, które są istotne dla Twojej działalności
• wzrost ogólnej widoczności strony – czyli aby strona wyświetlała się często (na różne frazy kluczowe) w wynikach wyszukiwania. W takim wypadku frazy powinny być zbieżne z działalnością, ale mogą zahaczać o nieco szerszy kontekst.
• uzyskanie wartościowego ruchu na stronie – czyli żeby na stronie pojawiali się nowi użytkownicy, którzy nie tylko generują ruch, ale faktycznie są zainteresowani Twoimi usługami

Żeby strona była zoptymalizowana pod wyszukiwarki, wymaga ona:

• wartościowych treści – merytoryczna zawartość strony to podstawa. Google – proponując daną stronę w wynikach wyszukiwania – kieruje się przede wszystkim dopasowaniem tematyki do zapytania użytkownika. Treści powinny być zróżnicowane i często aktualizowane, a przy tym muszą uwzględniać frazy kluczowe, które są istotne dla Twojej działalności. Więcej na temat tworzenia wartościowych treści dowiesz się w artykule poświęconym content marketingowi. Sprawdź także, jak skutecznie komunikować się z pacjentami;
• hierarchizacji treści na stronie – publikowane artykuły, wpisy i inne informacje na stronie muszą być nie tylko wartościowe, ale także uporządkowane. Odnosi się to zarówno do wykorzystywania hierarchii nagłówków, jak również do uporządkowanego linkowania wewnętrznego oraz tworzenia przyjaznych linków. Klarowna struktura strony wymaga również uzupełnienia znaczników META oraz przygotowania mapy strony, czyli pliku ułatwiającego algorytmom Google poruszanie się po stronie;
• pozyskiwania linków zewnętrznych – dla pozycji strony w wyszukiwarce, duże znaczenie ma jej renoma, o której świadczą np. miejsca w sieci, które do niej linkują. Dlatego pozyskiwanie linków zewnętrznych jest jednym z najważniejszych obszarów pozycjonowania. Odnośniki mogą pochodzić np. z blogów, portali specjalistycznych (na których możesz udzielać się jako ekspert) czy z agregatorów ofert (takich jak np. znanylekarz.pl)
• responsywności – żeby strona była wysoko oceniana przez Google, musi ona prawidłowo wyświetlać się zarówno na komputerze, jak i na smartfonie czy tablecie. Niezależnie od urządzenia, na którym uruchamiana jest witryna, powinna ona umożliwiać skorzystanie z jej pełnej funkcjonalności
• szybkiego ładowania – aby witryna była użyteczna dla użytkownika oraz dobrze oceniana przez algorytmy Google, musi ona szybko się ładować. Czas potrzebny na wyświetlanie elementów graficznych witryny powinien być jak najmniejszy, jednak równie istotne jest minimalizowanie opóźnień generowanych np. przez niezoptymalizowany kod źródłowy strony – więcej na ten temat przeczytasz w cześći poświęconej Core Web Vitals
• bezpiecznej struktury – Google premiuje strony, które są bezpieczne. Podczas oceny tego czynnika Google uwzględnia zarówno zainstalowany certyfikat SSL (umożliwiającego nawiązanie bezpiecznego połączenia), jak i brak błędów w kodzie strony

Core Web Vitals – czyli ocena użyteczności strony

Google coraz większy nacisk stawia na to, żeby strona była jak najbardziej użyteczna dla użytkownika. Do oceny UX (czyli user experience – doświadczenia użytkownika) wykorzystuje się Core Web Vitals – czyli kluczowe wskaźniki internetowe.

Core Web Vitals to:

• LCP – Largest Contentful Paint – czyli czas potrzebny stronie na załadowanie się największego elementu na danej witrynie. Tym elementem może być obrazek czy film, ale też np. tabela
• FID – First Input Delay – to czas, którego potrzebuje strona na wykonanie działania po interakcji ze strony odwiedzającego. W prostych słowach jest to opóźnienie z jakim np. po kliknięciu w podstronę w menu, witryna faktycznie zacznie się ładować
• CLS – Cumulative Layout Shift – to wskaźnik wizualnej stabilności strony. Odnosi się do elementów, które zmieniają się na stronie bez ingerencji odwiedzającego. Chodzi o to, aby unikać sytuacji, w których coś nagle zmienia się na stronie (utrudniając przy tym jej obsługę)

Jak widzisz – strona musi być nie tylko bogata w wartościowe treści i uporządkowana. Musi być także oparta na architekturze umożliwiającej szybkie ładowanie oraz poruszanie się po witrynie.

To wszystko ma na celu umożliwienie odwiedzającym jak najszybsze zdobycie informacji w serwisie. Jeżeli algorytmy Google ocenią, że Twoja strona będzie użyteczna dla użytkownika – to dostajesz “dodatkowe punkty” podczas ustalania pozycji w indeksie.

Pozycjonowanie lokalne – idealne dla lekarza

Powyższe informacje dotyczą ogólnie pojętego SEO. Oczywiście jest ono podstawą dobrej widoczności strony w wynikach wyszukiwania, jednak dla branży medycznej szczególnie przydatna może być technika pozycjonowania lokalnego. Efektem takich działań jest to, że użytkownik szukający okulisty w Toruniu znajdzie placówki z tego miasta, a nie np. z Wrocławia czy Rzeszowa.

Technika pozycjonowania lokalnego wymaga wyeksponowania na strony internetowej kwestii dotyczących lokalizacji placówki. Istotne są nie tylko informacje w dziale “Kontakt”, ale również np. odpowiednie przygotowywanie wpisów blogowych czy zmodyfikowanie danych META.

Lokalne pozycjonowanie stron WWW wiąże się z licznymi korzyściami. Przede wszystkim:

• jest mniej konkurencyjne – w danym mieście czy regionie nie musisz konkurować np. ze wszystkimi laryngologami w Polsce, przez co znacznie łatwiej jest Ci zająć wyższe pozycje na dane frazy kluczowe
• jest tańsze od ogólnopolskiego – ze względu na mniejszą konkurencję i ograniczony zasięg, pozycjonowanie lokalne wymaga o wiele mniejszych budżetów 

Samodzielnie czy z agencją?

Pozycjonowanie możesz prowadzić samodzielnie. Nawet stosując się wyłącznie do kilku zaleceń zaprezentowanych w tym tekście możesz sprawić, że pozycja strony w indeksach wyszukiwania poprawi się. Jednak, żeby wykorzystać pełny potencjał SEO, warto skorzystać z pomocy osób z doświadczeniem.

Pozycjonowanie w Google jest działaniem długofalowym, równiez w marketingu medycznym. Na pierwsze efekty musisz trochę poczekać, ale za to już wypracowane – zostają na długo. Pamiętaj jednak, że nie na zawsze. Dlatego skuteczne pozycjonowanie wymaga stałego działania. Jeżeli wypracujesz wyniki – i np. z braku czasu – przestaniesz dbać o aktualizowanie witryny, to możesz stracić wypracowane pozycje.

Dzięki współpracy z agencją możesz uzyskać dobre efekty szybciej, a często także i taniej (gdy uwzględni się Twój czas potrzebny na naukę, wdrażanie, monitorowanie i korygowanie wprowadzanych zmian).

Pozycjonowanie SEO to tylko jedna z technik marketingu internetowego. Żeby zajmować jak najwyższe pozycje w Google potrzebny jest także skuteczny content marketing, wzbogacony o marketing opinii oraz działania w mediach społecznościowych. Także współpraca z influencerem może prowadzić do zwiększenia widoczności strony w wyszukiwarkach. Dlatego też współpraca z agencją marketingu internetowego, w oparciu o wspólnie opracowaną strategię jest bardzo dobrym rozwiązaniem. A ile kosztuje pozycjonowanie? Cennik tego typu usług musi uwzględniać specyfikę danej branży, trudność słów kluczowych oraz konkurencję lokalną. W związku z tym dokładna wycena jest możliwa po wspólnym określeniu celów.