Reklama usług dentystycznych w Polsce

Reklama usług dentystycznych w Polsce

Szukasz specjalistów od Marketingu Medycznego?

Wszelkiego rodzaju akcje promocyjne mają na celu pozyskiwanie nowych klientów. Reklama otacza nas z każdej strony, zarówno w świecie rzeczywistym, jak i w przestrzeni online. Firmy korzystają z coraz to nowszych form, jak na przykład marketing szeptany. Niektóre zawody nie mogą jednak podejmować typowych działań promocyjnych. Czy reklama usług dentystycznych może być dozwolona?

Reklama usług medycznych w Polsce

Zgodnie z ustawą z dnia 15 kwietnia 2011 roku o działalności leczniczej zabronione jest reklamowanie usług medycznych. Jednakże lekarze oraz podmioty świadczące usługi medyczne, mają prawo do przekazywania ogólnej informacji o rodzajach i zakresie udzielanych świadczeń. Zatem polskie ograniczenia nie są tak rygorystyczne, jak w innych przypadkach, na przykład w Belgii.

Zakaz reklamy

Dnia 4 maja 2017 roku Trybunał Sprawiedliwości wydał wyrok w sprawie postępowania karnego wobec jednego z dentystów. Stowarzyszenie zawodowe lekarzy oskarżyło go o zakazane praktyki w zakresie reklamowania swoich usług. Belgijski stomatolog – Luc Vanderborght stworzył stronę internetową, na której opisywał swoje usługi. Zamieszczał także ogłoszenia w lokalnej prasie, a na budynku gabinetu zawiesił szyld z imieniem i nazwiskiem, nazwą zawodu, numerem telefonu i adresem strony www.

Czy dentysta może się reklamować?

W Belgii zakazane jest reklamowanie usług, związanych z leczeniem jamy ustnej i zębów. W dodatku niezwykle rygorystyczne i szczegółowe są również zasady, dotyczące informacji umieszczanych przez lekarzy na szyldach. Jednak stomatolog, wobec którego wszczęte zostało postępowanie powołał się na niezgodność tych zapisów prawnych z prawem unijnym. Powołał się on na dyrektywę o handlu elektronicznym i swobodzie świadczenia usług w społeczeństwie informacyjnym. W związku z tą linią obrony sąd pierwszej instancji w Brukseli zadał pytania Trybunałowi Sprawiedliwości w tej kwestii.

Trybunał po stronie dentysty

Trybunał Sprawiedliwości stwierdził, że belgijskie przepisy nie są zgodne z dyrektywą unijną. Całkowity zakaz reklamy jest zbyt restrykcyjny. Może on ograniczać swobodę świadczenia usług. Utrudnia dotarcie do potencjalnego klienta i budowanie rozpoznawalności marki. Reklama usług dentystycznych i medycznych powinna być zatem dozwolona, w zakresie szczegółowo określonym przez krajowe przepisy prawne. Po stronie państwa leży wyznaczenie ścisłych norm i warunków, na jakich lekarze mogą promować swoje warunki. Jednak całkowity zakaz powinien zostać zniesiony.

Reklama usług dentystycznych w Polsce

Dokładnie tak wygląda sprawa reklamowania usług stomatologicznych i medycznych w Polsce. Zakazane są działania, które noszą znamiona reklamy. Dozwolone jest jednak informowanie o świadczonych przez daną placówkę usługach. O tym, jak to zrobić, by reklama usług dentystycznych była legalna, możesz przeczytać w artykule o strategii marketingowej w gabinecie lekarskim.


0.0
Oceń zawartość merytoryczną:
Oceń stronę
0.0
Oceń zawartość merytoryczną:
Oceń stronę
Subskrybuj
Powiadom o
guest
0 komentarzy
Inline Feedbacks
View all comments
Paweł Moczulski

Pasjonat marketingu i nowych technologii. Lubiący nieszablonowe podejście i nietypowe strategie rozwoju produktu. Głównodowodzący w Simpliteca.com

    BEZPŁATNY KURS MARKETINGU W WYBRANEJ BRANŻY

    ROZPOCZNIJ PRACĘ
    Z PROFESJONALISTAMI

    Paweł Moczulski
    właściciel Simpliteca.com

    Simpliteca.com to wyjątkowa firma. Tworzymy zgrany zespół specjalistów, który od 10 lat aktywnie wspiera małe i średnie firmy we wzroście i rozwoju. Przez te lata wspomogliśmy swoją wiedzą i doświadczeniem setki podmiotów, które dziś funkcjonują jako monopoliści w swoim obszarze.

    Pracujemy zdalnie, nie mamy swojego biura. Mimo to, tworzymy świetną atmosferę, budujemy długoletnie relacje i działamy efektywniej niż wiele tradycyjnych agencji marketingowych.

    Jeśli tylko czujesz, że Twoja firma stoi w miejscu, wskaźniki wzrostu dawno przestały rosnąć, a konkurencja odbiera Ci kolejnych klientów – odezwij się. Na pewno pomożemy!


    simpliteca@simpliteca.com+48 798 303 263Dołącz do nas

      Formularz kontaktowy

      Interesuje mnie

      Mój budżet miesięczny

      KORZYSTAMY Z

      meta
      google ads
      Google Analytics Logo
      google data studio
      brand24
      meta google ads Google Analytics Logo google data studio brand24