Żeby strona internetowa przykuwała uwagę, musi mieć nie tylko wartościowe treści, ale powinna także dobrze wyglądać. Dlatego też na każdej witrynie znajdują się liczne zdjęcia, które sprawiają, że przyswajanie treści jest o wiele łatwiejsze.

Blok tekstu – nawet wypełniony ciekawymi informacjami – na pierwszy rzut oka sprawia wrażenie nudnego. Dlatego wpisy blogowe czy nawet strony informacyjne powinny być wypełnione rozmaitymi grafikami. Obok strony internetowej, zdjęcia potrzebne są także chociażby do prowadzenia social mediów czy kampanii sponsorowanych.

Jak widzisz – zapotrzebowanie na zdjęcia jest spore – niekiedy potrzeba ich nawet kilkadziesiąt w skali miesiąca. Jednak… skąd je brać?

Jakie powinny być zdjęcia w marketingu medycznym?

Zdjęcia przykuwają oko. Niezależnie od tego czy jest mowa o czytaniu bloku tekstu na stronie, czy przeglądaniu feeda z informacjami w mediach społecznościowych. Zdjęcia wykorzystywane w marketingu usług medycznych powinny być:

• interesujące – choć ocena zdjęcia jest kwestią subiektywną, to istnieją pewne czynniki, które sprawiają, że zdjęcie jest bardziej “skuteczne” w przyciąganiu uwagi. Wybieraj zdjęcia, na których przedstawieni są ludzie – puste przestrzenie szpitala mogą budzić złe skojarzenia. W branży medycznej warto stosować zdjęcia w odcieniach niebieskiego – to właśnie z takimi barwami kojarzy się opieka zdrowotna
• związane z tematem – zdjęcie ma nie tylko przyciągnąć uwagę, ale też powinno współgrać z zagadnieniem opisywanym w danym artykule
• dostosowane do odbiorcy – pamiętaj, że odbiorcy mają różną wrażliwość. Publikowanie drastycznych zdjęć z przebiegu operacji może podwyższyć Twoją autentyczność, ale może też odstraszyć co bardziej wrażliwych użytkowników
• estetyczne – czasem ciężko pokazać zdjęcia z zabiegu w estetyczny sposób. Często trudno jest także przedstawić zdjęcie “przed i po”, aby dobrze było widać to, co w danym kadrze najważniejsze. W takiej sytuacji – dobrze jest skonsultować z kimś, jakie emocje budzi dane zdjęcie, zanim zdecydujesz się opublikować je na stronie
• zoptymalizowane – nie zapominaj o kwestiach technicznych. Obrazek na stronie internetowej nie powinien zajmować zbyt wiele miejsca. Fotografia w dużej rozdzielczości wydłuża czas ładowania strony – co jest negatywnym czynnikiem dla widoczności strony w wynikach Google

Profesjonalna sesja fotograficzna

Nic nie zastąpi profesjonalnej sesji fotograficznej. Zdjęcia zrobione w ten sposób to dla Twojej placówki ogromna wartość. Możesz je zaaranżować dokładnie w taki sposób, na jakim Ci zależy – dobierając nie tylko treść zdjęcia, ale także format. 

Wynajmując profesjonalnego fotografa możesz zrobić zdjęcia:

• swojej placówki – takie zdjęcia możesz wykorzystać na stronie, w mediach społecznościowych czy w wizytówce Google Moja Firma;
• swojego personelu – zdjęcia personelu utrzymane w jednym stylu będą świetnie wyglądać na Twojej stronie internetowej;
• zaaranżowane zdjęcia zabiegu – możesz wynająć nie tylko fotografa, ale także modeli i wykonać zdjęcia przedstawiające wizytę/zabieg w Twojej placówce.

Zdjęcia ze stocków

Banki zdjęć (czy to darmowe, czy płatne) to pierwsza pomoc, gdy potrzebny jest obrazek na stronie. Warto mieć jednak na uwadze, żę w ten sposób myśli praktycznie każda osoba z tej branży. Wiąże się to z pewnymi konsekwencjami:

• takie zdjęcia nie pozwalają się wyróżnić – w końcu inne placówki także mogą z nich korzystać w swoich działaniach marketingowych
• tego typu zdjęcia często sztucznie wyglądają – szczególnie w przypadku darmowych zdjęć możesz spotkać się np. ze zdjęciami lekarza, którzy nieprawidłowo trzymają dany przyrząd medyczny 

Oczywiście i tak trzeba docenić darmowe banki zdjęć  – gdyby nie one, przygotowanie strony internetowej czy działania związane z marketingiem internetowym byłyby o wiele droższe i bardziej czasochłonne.

Jeżeli interesuje Cię baza darmowych zdjęć, koniecznie zajrzyj na:

• Pexels
• Pixabay
• Unsplash
• KaboomPics
• Freepik

Płatna baza zdjęć to np.:

• Adobe Stock 
• Shutterstock 
• iStock

Pamiętaj, aby zawsze dokładnie przyjrzeć się kwestii licencji. Pamiętaj, że jeżeli chcesz wykorzystać darmowe zdjęcie to musi mieć ono licencję CC0 (to tzw. grafika bez praw autorskich). W przypadku licencji CC-BY, zdjęcie może być wykorzystane ale ze wskazaniem jego autorstwa.

Zdjęcia wykonywane samodzielnie

Nie można zapominać także o zdjęciach wykonywanych ad hoc – np. za pomocą smartfona. Czy takie fotografie przydadzą się w branży medycznej?

Jeżeli masz w sobie iskrę profesjonalnego fotografa, to nawet smartfonem uda Ci się zrobić naprawdę atrakcyjne zdjęcie. My jednak zalecamy delikatną rezerwę. Zdjęcia wykonane na własną rękę mogą się świetnie sprawdzić, ale wyłącznie w wybranych zastosowaniach, np.:

• do aktywności w mediach społecznościowych – media społecznościowe (w szczególności Instagram), są idealne do dzielenia się zdjęciami prezentującymi działanie placówki medycznej od kuchni czy “dni z życia” lekarza
• do prezentowania zestawień przed i po – połączenie zdjęcia sprzed zabiegu ze zdjęciem prezentującym efekt po jego wykonaniu to zawsze dobry pomysł. W ten sposób możesz przemówić do wyobraźni odbiorcy. A prawda jest taka, że po zabiegu rzadko kiedy towarzyszy Ci profesjonalny fotograf, więc zdjęcie ze smartfona w zupełności spełni swoje zadanie.

Jednak pamiętaj o tym, że w zdecydowanej większości wypadków takie zdjęcia mają znacznie niższą jakość niż te, wykonane przez profesjonalnego fotografa. W konsekwencji przygotowanie strony lub kampanii linków sponsorowanych w oparciu o “zdjęcia z komórki” niestety nie jest dobrym pomysłem.

Jeżeli potrzebujesz zdjęć wykorzystywanych w marketingu usług medycznych, banki zdjęć są dobrym – ale nie jedynym – pomysłem. Pamiętaj, że samodzielne zorganizowanie sesji może zaowocować bogatym katalogiem zdjęć, z którego będziesz w stanie wybierać przez długi czas.