Jak prowadzimy kampanie Google Ads?

Założenia

W Google Ads poszukujemy podobnego profilu klienta jak w organicznych wynikach wyszukiwania. Tutaj jednak płacimy za każde kliknięcie w reklamę. Pozycje,
które zajmujemy w wynikach wyszukiwania nie są stałe jak w pozycjonowaniu – znikają po wyłączeniu kampanii. Kampanie Google Ads wykorzystujemy
głównie do testowania opłacalności danej linii biznesowej oraz do remarketingu – wyświetlania reklam użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili stronę naszego klienta.

Naszym celem jest widoczność reklam na górze wyników wyszukiwania – to miejsce jest kluczowe, szczególnie przy pierwszym kontakcie klienta z marką. Widoczność na najwyższych pozycjach jest z biznesowego punktu widzenia niezwykle ważna.

Strategia doboru słów kluczowych

W doborze słów kluczowych opieramy się na dwóch czynnikach: ludzkim i algorytmicznym.

Czynnik ludzki – to wiedza i doświadczenie naszego klienta, który najlepiej zna swoją branżę oraz preferencje klientów. Wspólnie przygotowujemy wstępną bazę słów kluczowych, na które mają być wyświetlane reklamy.
Czynnik algorytmiczny – wykorzystujemy specjalistyczne narzędzia, aby sprawdzić, które słowa kluczowe są rzeczywiście wyszukiwane przez użytkowników. Generujemy finalną listę słów kluczowych, które mają największy potencjał.

Ostateczna weryfikacja listy słów kluczowych należy do naszego klienta. Spośród szerokiej bazy słów, klient eliminuje te, które nie mają dla niego wartości biznesowej. Na przykład, klient może odrzucić frazę „usg na NFZ”, jeśli nie współpracuje z Narodowym Funduszem Zdrowia.

Jak prowadzimy kampanię?

W kampanii Google Ads kluczowe są dwa aspekty: precyzyjna konfiguracja kampanii i jej ciągła optymalizacja. Połączenie tych dwóch czynników zapewnia nam maksymalizację efektów.

W ramach usługi każdy klient otrzymuje:

Konfigurację konta Google Ads oraz profilu płatności
Dobór słów kluczowych, które generują wartościowe wyniki
Konfigurację kampanii, reklam i grup odbiorców – dopasowanych do profilu klienta
Ustawienia połączeń – umożliwiające kontakt bezpośredni z potencjalnym klientem
Integrację analityczną z Google Analytics oraz Google Tag Manager – dla precyzyjnego monitorowania wyników
Konfigurację kampanii remarketingowych, displayowych i na YouTube
Pełne raportowanie wyników.