Meta Ads dla dewelopera – jak skutecznie zapełnić listę gości na dni otwarte nowego osiedla?
Osiedle Kwiatów Polskich to nowoczesna inwestycja mieszkaniowa zlokalizowana w sercu warszawskiego Wawra. Właściciel, deweloper Senn, stawia na świadomą architekturę i przemyślane układy funkcjonalne, które odpowiadają na realne potrzeby współczesnych rodzin. Projekt wyróżnia się na tle lokalnej konkurencji nie tylko estetyką, ale i solidnością wykonania oraz zastosowaniem nowoczesnych rozwiązań, takich jak pompy ciepła czy pełna kanalizacja miejska.
Wyzwania
Naszym głównym zadaniem było opracowanie strategii promocyjnej dla wydarzenia typu dni otwarte. Miało się ono stać głównym motorem napędowym sprzedaży ostatnich domów w inwestycji. Klient zgłosił się do nas, ponieważ dotychczasowe działania organiczne nie generowały wystarczających zasięgów ani oczekiwanej liczby konwersji.
Postawiliśmy przed sobą następujące cele:
- skuteczne zwiększenie liczby zapisów na wydarzenie promocyjne poprzez dedykowany formularz,
- optymalizacja kosztów pozyskania pojedynczej rejestracji (CPL),
- zbudowanie silnej rozpoznawalności marki w konkretnych dzielnicach Warszawy oraz dotarcie do precyzyjnie określonej persony zakupowej.
Współpraca wymagała od nas szybkiego działania i precyzyjnego uderzenia w grupę docelową. Stanowią ją głównie młode małżeństwa i rodziny 2+2, planujące przeprowadzkę z centrum miasta do domu z ogrodem.
Szukasz specjalistów od
marketingu dla deweloperów?
Pomagamy deweloperom skutecznie promować inwestycje i docierać do osób zainteresowanych zakupem. Tworzymy przemyślane kampanie oparte na danych i atrakcyjnej prezentacji oferty. Dzięki temu generujesz więcej jakościowych zapytań i przyspieszasz proces sprzedaży.
Wdrożenie
Realizację projektu rozpoczęliśmy od analizy przewag konkurencyjnych inwestycji oraz dokładnego określenia profilu idealnego uczestnika dni otwartych. Wykorzystaliśmy szeroki wachlarz zasobów dostarczonych przez klienta, w tym profesjonalne wizualizacje oraz materiały wideo, aby stworzyć komunikację opartą na zaufaniu i przyjacielskiej relacji.
Precyzyjne kampanie Meta Ads dla dewelopera
Zaprojektowaliśmy strukturę reklamową w ekosystemie Facebooka i Instagrama, która była nastawiona na dwa uzupełniające się cele. Pierwszym z nich była bezpośrednia kampania na konwersje z wykorzystaniem formularzy kontaktowych. Pozwoliło nam to na szybkie i wygodne zapisy zainteresowanych osób bez opuszczania platformy.
Równolegle prowadziliśmy działania wizerunkowo-zasięgowe w Meta Ads dla dewelopera Senn, właściciela inwestycji, które miały na celu:
- budowanie świadomości o wydarzeniu wśród mieszkańców Wilanowa, Zawad oraz Pragi Południe,
- edukowanie odbiorców w zakresie technicznych atutów domów, takich jak dodatkowe poddasze o powierzchni ponad 70 m2 czy ogrzewanie podłogowe,
- zachęcanie do interakcji z samym wydarzeniem na Facebooku, co zwiększało organiczne zasięgi dzięki dowodowi społecznemu.
Autentyczna komunikacja wideo
Ważnym elementem wdrożenia było wykorzystanie krótkiego, autentycznego nagrania wideo z przedstawicielem inwestycji, który osobiście zapraszał na dni otwarte. Taki format znacząco podniósł wiarygodność przekazu i pozwolił skrócić dystans między deweloperem a potencjalnym nabywcą. Materiały te emitowaliśmy zarówno w głównym aktualnościach (feed), jak i w formacie relacji (stories). Przełożyło się to na wysokie wskaźniki zaangażowania i obejrzeń.
Rezultaty
Podjęte działania pozwoliły na realizację założonych celów w krótkim czasie, dostarczając klientowi wysokiej jakości leady sprzedażowe. Dzięki optymalizacji grup odbiorców i trafnemu doborowi kreacji reklamowych, udało nam się utrzymać koszty pozyskania kontaktu na bardzo satysfakcjonującym poziomie.
Osiągnięte wyniki prezentują się następująco:
- pozyskaliśmy 64 w pełni unikalne rejestracje na wydarzenie,
- średni koszt pozyskania jednej rejestracji wyniósł 71 zł,
- odnotowaliśmy 144 reakcje na samo wydarzenie w serwisie Facebook,
- budżet kampanii zamknął się w kwocie 5 001,38 zł.
Przygotowane przez nas narzędzia i struktura kampanii stanowiły solidną bazę do promocji kolejnych etapów inwestycji Osiedla Kwiatów Polskich. Rozwijaliśmyy współpracę, skupiając się na budowaniu długofalowej świadomości marki i jakości, która przyciągnęła świadomych klientów z segmentu premium.
+48 502 135 713 
simpliteca@simpliteca.com 