Pozycjonowanie lokalne gabinetów RTG w Warszawie – jak kampania dla XRay pięciokrotnie zwiększyła ruch

Klient

XRay to sieć nowoczesnych pracowni diagnostyki obrazowej działających na terenie Warszawy. Firma oferuje pełen zakres usług RTG, w tym prześwietlenia zębów, pantomogramy oraz tomografię komputerową. Wyróżnia się szybkim dostępem do wyników – pacjenci otrzymują je zarówno w formie papierowej, jak i elektronicznej (płyta, online) wraz z dokładnym opisem. Gabinety XRay są zlokalizowane w dogodnych punktach miasta, co sprawia, że pacjenci chętnie korzystają z ich usług. W momencie rozpoczęcia współpracy firma miała dwie placówki w Warszawie – na Ursynowie oraz Pradze Południe. Trzecia lokalizacja była właśnie przygotowywana do otwarcia.

Wyzwania

Klient zgłosił się do nas z konkretnymi potrzebami. Chociaż oferta usług była na bardzo wysokim poziomie, pojawiły się trudności w dotarciu do nowych pacjentów i wyróżnieniu się w gęsto obsadzonym rynku warszawskim. XRay poszukiwało agencji, która rozumie specyfikę lokalnych kampanii i będzie potrafiła przekuć obecność online w realny wzrost liczby wizyt w gabinetach.

Wśród wyzwań, które zidentyfikowaliśmy wspólnie z Klientem, znalazły się:

• duża konkurencja na rynku RTG – w Warszawie działa kilkadziesiąt placówek świadczących podobne usługi, co sprawia, że samo istnienie online nie wystarcza,
• lokalizacje w różnych dzielnicach miasta – działania marketingu medycznego musiały być odpowiednio podzielone i dostosowane do specyfiki każdej z nich,
• wprowadzanie na rynek nowej placówki – wymagało to stworzenia zasięgu i rozpoznawalności jeszcze zanim punkt zaczął działać w pełni operacyjnie.

Wdrożenie

Zespół Simpliteca rozpoczął działania od kompleksowej analizy potrzeb Klienta oraz otoczenia konkurencyjnego. Wiedzieliśmy, że nie możemy działać szablonowo – każda lokalizacja potrzebowała indywidualnego podejścia. Dodatkowo, ograniczony budżet na kampanię wymagał dużej precyzji i systematycznej optymalizacji.

Pozycjonowanie lokalne

Naszym pierwszym krokiem było zaprojektowanie strategii SEO, w której postawiliśmy na widoczność lokalną. Frazy kluczowe zostały podzielone na trzy grupy – ogólnowarszawskie, związane z Ursynowem oraz Praga Południe.

• frazy dla całej Warszawy – skupiały się na ogólnej widoczności brandu i usług RTG,
• frazy lokalne – skoncentrowane na wyszukiwaniu usług w konkretnych dzielnicach,
• wsparcie dla trzeciej lokalizacji – stworzyliśmy fundamenty SEO jeszcze przed uruchomieniem nowego gabinetu.

Dzięki temu mogliśmy maksymalnie dopasować treści i działania do potrzeb potencjalnych pacjentów w danej okolicy. Zwiększyliśmy tym szansę na to, że użytkownik trafi do najbliższej placówki XRay.

Wizytówki Google Moja Firma i Google Maps

Równolegle wdrożyliśmy kompleksową obsługę Google Moja Firma dla wszystkich lokalizacji. Każda z placówek otrzymała:

• zoptymalizowany opis,
• aktualne dane kontaktowe i godziny otwarcia,
• przypisane odpowiednie kategorie usług,
• zdjęcia gabinetów oraz logo marki.

Zadbaliśmy również o regularne aktualizowanie wizytówek i rozwój profilu nowego punktu – tak, aby był gotowy na przyjęcie pacjentów od pierwszego dnia działania.

Kampanie Google Ads

Wprowadziliśmy kampanie Google Ads skierowane do osób poszukujących usług RTG w Warszawie. Skupiliśmy się na precyzyjnym targetowaniu – eliminując zapytania spoza miasta i koncentrując się na wysokiej intencji użytkownika.

Kampanie promowały m.in.:

• pantomogram,
• RTG zęba,
• tomografię komputerową.

Przy miesięcznym budżecie do 2500 zł, nie mogliśmy pozwolić sobie na marnowanie kliknięć. W związku z tym kluczowa była ciągła optymalizacja kampanii, testowanie komunikatów reklamowych i śledzenie konwersji.

Rezultaty

Działania prowadzone wspólnie z XRay przyniosły konkretne rezultaty. Przede wszystkim zauważalny był stały, dynamiczny wzrost liczby użytkowników na stronie internetowej. W ciągu roku od rozpoczęcia działań:

• średnia miesięczna liczba odwiedzających wzrosła ponad pięciokrotnie,

• wizytówki w Google zyskały widoczność, która przekładała się na liczbę telefonów i wyznaczeń trasy,
• strona www zaczęła zajmować wysokie pozycje w Google na najważniejsze dla branży frazy lokalne.

To wszystko przełożyło się na większą liczbę umawianych wizyt, a co za tym idzie – decyzję Klienta o otwarciu kolejnego punktu.

Obecnie współpraca z XRay trwa nadal – regularnie aktualizujemy kampanie reklamowe, rozwijamy content marketing oraz monitorujemy efekty SEO. Celem jest dalszy rozwój – nie tylko w zakresie widoczności online, ale też w kontekście fizycznej ekspansji sieci gabinetów.