Jak Projektskora.pl osiągnął 30-krotny wzrost liczby odwiedzin oraz przeskoczył Znanylekarz.pl

Klient

Projekt Skóra to klinika dermatologiczna w Warszawie, założona przez dr n. med. Małgorzatę Marcinkiewicz, specjalistkę dermatologii i medycyny estetycznej z doświadczeniem klinicznym i akademickim. Dr Marcinkiewicz specjalizuje się w leczeniu zmian trądzikowych, a doświadczenie kliniczne zdobywała w wielu wiodących w branży klinikach.

Placówka powstała z myślą o połączeniu nowoczesnej diagnostyki z indywidualnym podejściem do pacjenta. Jako stosunkowo młoda marka, Projekt Skóra musiał od początku walczyć o klientów z silnymi konkurentami – zarówno lokalnymi klinikami, jak i dużymi serwisami z szerokim zasięgiem, takimi jak Znanylekarz.pl.

Wyzwania

Warszawa to rynek o wyjątkowo dużym nasyceniu usługami dermatologicznymi. Dla Projekt Skóra oznaczało to start od zera w miejscu, gdzie większość konkurencji miała już silne pozycje w wyszukiwarkach i rozpoznawalność wśród pacjentów.

Jako stosunkowo młoda marka, Projekt Skóra musiał od początku walczyć o klientów z silnymi konkurentami – zarówno lokalnymi klinikami, jak i dużymi serwisami z szerokim zasięgiem, takimi jak Znanylekarz.pl.

Klient postawił przed nami trzy główne cele:

• zwiększenie widoczności strony w Google – nie tylko dla haseł brandowych, ale również konkurencyjnych fraz usługowych i lokalnych,
• zbudowanie trwałego i wartościowego ruchu organicznego, który realnie przełoży się na konwersje,
• umocnienie wizerunku eksperta w branży dermatologicznej i dotarcie do pacjentów spoza Warszawy.

Jednym z największych wyzwań był brak przestrzeni do regularnej publikacji treści – strona klienta nie zawierała sekcji blogowej, przez co trudno było wykorzystać content jako narzędzie pozycjonowania. Co więcej, konkurenci działali już w kanałach, w których Projekt Skóra jeszcze nie komunikował się z klientami – konieczna była szybka analiza i wdrożenie skutecznej strategii marketingu medycznego.

Wdrożenie

Od samego początku wiedzieliśmy, że efektywna strategia musi być wieloetapowa i dobrze przemyślana. Zespół Simpliteca podszedł do tematu kompleksowo – od optymalizacji technicznej strony, przez systematyczną produkcję treści blogowych, aż po działania wizerunkowe poza witryną klienta. Skupiliśmy się na narzędziach, które nie tylko zwiększają widoczność w Google, ale realnie przekładają się na zaufanie i zainteresowanie ze strony pacjentów.

Szukasz specjalistów od
marketingu dla medycyny?

Wspieramy placówki medyczne w budowaniu wiarygodności i pozyskiwaniu pacjentów. Dbamy o zgodną z przepisami, profesjonalną komunikację, która wzmacnia zaufanie. Efektem są stabilne, regularne zapisy oraz większa widoczność Twojej marki.

Darmowa konsultacja Nasze sukcesy

Strona internetowa i SEO

Współpracę rozpoczęliśmy od pełnego audytu SEO, który pozwolił wskazać najpilniejsze elementy wymagające poprawy – od nasycenia frazami kluczowymi, przez hierarchię nagłówków, aż po braki w opisach meta. Na tej podstawie:

• zoptymalizowaliśmy technicznie stronę – dzięki czemu użytkownicy szybciej docierają do najważniejszych informacji,
• wzbogaciliśmy ją o CTA – m.in. przyciski „umów się na wizytę” i „poznaj cennik”,
• uprościliśmy i uporządkowaliśmy układ treści na stronie – co znacznie poprawiło UX i zmniejszyło współczynnik odrzuceń.
  

Strona internetowa kliniki stała się czytelna, użyteczna i przyjazna wyszukiwarce – co szybko przyniosło efekty.

Content marketing

Wprowadziliśmy na stronie sekcję blogową, która stała się fundamentem strategii content marketingowej. Przygotowaliśmy długofalowy content plan, obejmujący trzy główne typy treści:

• wpisy poradnikowe – np. jak powstrzymać wypadanie włosów,
• teksty problemowe – np. jak skutecznie poradzić sobie z łysieniem androgenowym,
• treści usługowe – np. trycholog Warszawa, leczenie trądziku Warszawa.

Treści tworzone są regularnie i zawsze zgodnie z analizą słów kluczowych. Pozwalają budować pozycje w Google i wzmacniać zaufanie pacjentów, którzy znajdują na stronie konkretne odpowiedzi na swoje pytania.

Publikacje w serwisach zewnętrznych

Kolejnym krokiem były publikacje eksperckie w renomowanych portalach, realizowane we współpracy z grupą Axel Springer. Zadbaliśmy o:

• opracowanie planu linkowania – tak, by każda publikacja wzmacniała określone frazy i podstrony,
• przygotowanie wartościowego artykułu – copywriterzy Simpliteca stworzyli teksty łączące wartość merytoryczną z lekką formą,
• dopilnowanie terminów i indeksacji – tak, aby teksty jak najszybciej zaczęły „pracować” na pozycjonowanie.
  

Dzięki naszemu modelowi współpracy klient uzyskał dostęp do wysokiej jakości publikacji przy znacznie niższych kosztach, niż w przypadku samodzielnych negocjacji lub korzystania z brokerów.

Rezultaty

Wprowadzone zmiany przyniosły konkretne, mierzalne rezultaty, które potwierdzają skuteczność zaproponowanych rozwiązań. Dzięki przemyślanej strategii oraz ścisłej współpracy z klientem udało się osiągnąć założone cele biznesowe i technologiczne. Wypracowaliśmy także nowe standardy w zakresie użyteczności i wydajności. Najważniejsze wskaźniki, takie jak czas realizacji zadań, zaangażowanie użytkowników czy współczynnik konwersji, uległy wyraźnej poprawie.

Spadek współczynnika odrzuceń

Jednym z mierzalnych efektów była wyraźna poprawa w zakresie współczynnika odrzuceń. Przed wdrożeniem jego poziom był wysoki, co mogło świadczyć o problemach z nawigacją lub nieczytelnym układem treści. Nowa struktura serwisu oraz przeprojektowanie podstron doprowadziły do zauważalnego spadku tego wskaźnika, w szczególności:

• użytkownicy rzadziej opuszczali stronę po wyświetleniu tylko jednej podstrony,
• większy odsetek odwiedzających kontynuował przeglądanie serwisu, poruszając się po kolejnych sekcjach.

Wyniki te potwierdziły, że zmiana układu treści i uproszczenie menu wpłynęły korzystnie na pierwsze wrażenie użytkownika oraz jego dalsze zaangażowanie.

Wzrost liczby odsłon podstron

Analiza danych wykazała również wzrost liczby odsłon w przeliczeniu na użytkownika. Zmiany w nawigacji i sposobie prezentowania treści sprawiły, że użytkownicy częściej eksplorowali dostępne podstrony, w tym również te wcześniej pomijane. Największe zmiany dotyczyły:

• sekcji ofertowej,
• treści poradnikowych,
• formularzy kontaktowych.

Wzrost zainteresowania tymi sekcjami przełożył się na lepsze wykorzystanie potencjału informacyjnego serwisu. Struktura, która wcześniej mogła być nieczytelna lub zbyt rozbudowana, została uproszczona, co zwiększyło intuicyjność poruszania się po stronie.

Poprawa widoczności w Google

Wraz z wdrożeniem nowego układu serwisu uporządkowana została również warstwa techniczna strony – m.in. struktura nagłówków, tytułów i opisów meta. Te zmiany, choć niewidoczne z perspektywy użytkownika, przełożyły się na poprawę widoczności wybranych podstron w organicznych wynikach wyszukiwania. Zaobserwowaliśmy wzrost liczby sesji z kanału organicznego i poprawę pozycji na istotne frazy powiązane z ofertą klienta:

• ponad 1 700 fraz kluczowych znalazło się w TOP3,
• blisko 5 000 fraz pojawiło się w TOP10.

To pokazało, że nawet niewielkie zmiany w strukturze HTML i sposobie porządkowania treści mogą przynieść szybkie efekty w SEO – bez konieczności prowadzenia dodatkowych kampanii.

Ponadto publikacje w serwisach grupy Axel Springer znacząco wzmocniły autorytet domeny klienta i zwiększyły ruch na stronie poprzez bezpośrednie kliknięcia. Zbudowały też silny wizerunek eksperta i zaufanie pacjentów, którzy zetknęli się z marką poza jej własną stroną.

Nasza współpraca z Projekt Skóra zakończyła się w grudniu 2024 w związku ze zmianą strategii kliniki. Cieszy nas zaufanie, jakim przez lata współpracy obdarzył nas klient – stałe wzrosty w wynikach wyszukiwania w tym okresie to najlepszy dowód skuteczności naszych działań. Jeśli szukasz partnera, które pomoże Ci osiągnąć podobne efekty – zgłoś się do naszego zespołu!