Gabinet psychoterapii z Wrocławia – wzrost widoczności w Google przy niskim budżecie

Klient

Gabinet psychoterapii Donaty Kurpas to jednoosobowa praktyka psychoterapeutyczna z Wrocławia, specjalizująca się w terapii indywidualnej, leczeniu depresji, stanów lękowych oraz wsparciu pacjentów w trudnych momentach życia. Gabinet świadczył usługi zarówno stacjonarnie, jak i w formie zdalnej – co pozwalało dotrzeć do osób spoza Wrocławia, które poszukiwały profesjonalnego wsparcia online.

Klientka zgłosiła się do nas z potrzebą wypromowania swojej działalności w internecie. Choć gabinet psychoterapii z Wrocławia miał już stronę internetową, to jej stan techniczny i estetyczny nie spełniał aktualnych standardów, a ograniczony budżet wykluczał szeroko zakrojone działania. 

Wyzwania

Współpraca rozpoczęła się od szczegółowej analizy sytuacji – zarówno pod kątem konkurencyjności lokalnego rynku, jak i stanu obecnej infrastruktury cyfrowej. Wrocław, jako miasto z bardzo dużą liczbą gabinetów terapeutycznych, był wymagającym obszarem pod względem widoczności w sieci. Konkurencyjność rynku wymagała wdrożenia dobrze przemyślanego marketingu medycznego.

Klientka zgłosiła się do nas z kilkoma wyraźnymi celami:

• zwiększenie widoczności gabinetu w wynikach wyszukiwania Google,
• poprawa użyteczności i szybkości ładowania strony internetowej,
• pozyskanie nowych pacjentów przy ograniczonym budżecie,
• podniesienie jakości komunikacji online, w tym lepsza ekspozycja systemu rezerwacji wizyt.

Dodatkowym wyzwaniem był niski budżet promocyjny oraz konieczność zachowania obecnej struktury strony, do której przyzwyczajeni byli stali pacjenci.

Wdrożenie

Na podstawie analizy potrzeb i ograniczeń zdecydowaliśmy się na intensywne, ale bardzo precyzyjne działania w czterech kluczowych obszarach: strona internetowa, SEO, Google Ads oraz działania wokół profilu Google Moja Firma.

Szukasz specjalistów od
marketingu dla medycyny?

Wspieramy placówki medyczne w budowaniu wiarygodności i pozyskiwaniu pacjentów. Dbamy o zgodną z przepisami, profesjonalną komunikację, która wzmacnia zaufanie. Efektem są stabilne, regularne zapisy oraz większa widoczność Twojej marki.

Darmowa konsultacja Nasze sukcesy

Strona www

Zamiast próbować „łatać” istniejącą witrynę, zaprojektowaliśmy nową stronę od zera, opartą jak dotychczas na WordPressie – by ułatwić Klientce samodzielne zarządzanie treścią. Odrzuciliśmy gotowe szablony i wtyczki, skupiając się na autorskich rozwiązaniach. Strona została napisana lekko, logicznie i w sposób zgodny z zaleceniami Google w zakresie UX i Core Web Vitals.

W trakcie prac:

• zoptymalizowaliśmy kod źródłowy – minimalizując rozmiar skryptów i arkuszy CSS,
• zmniejszyliśmy i odpowiednio zakodowaliśmy grafiki,
• zastosowaliśmy nowoczesny i spokojny layout oparty na odcieniach niebieskiego i bieli,
• poprawiliśmy nawigację i hierarchię informacji – dodając czytelne przyciski CTA oraz wyróżniając system rezerwacji online,
• ujednoliciliśmy typografię – co wzmocniło wrażenie spójności i profesjonalizmu,
• wprowadziliśmy blog oraz sekcję FAQ, która odpowiadała na najczęściej zadawane pytania pacjentów,
• zadbaliśmy o dostępność strony – kod został zoptymalizowany również pod kątem użytkowników z niepełnosprawnościami.

Efekt? Strona ładowała się 3 razy szybciej niż poprzednia wersja, a użytkownik już po 1,8 sekundy widział jej kluczowe treści – szczególnie na urządzeniach mobilnych.

Pozycjonowanie i SEO

Równolegle z przebudową strony rozpoczęliśmy działania SEO lokalnego. Obejmowały one:

• optymalizację treści na stronie pod kątem fraz związanych z terapią, depresją i lękiem,
• budowanie widoczności w mapach Google i lokalnych katalogach,
• działania off-site (linkbuilding, wpisy gościnne),
• wdrożenie danych strukturalnych dla wyników rozszerzonych.

Dodatkowo, promowaliśmy bloga contentowego i nowe podstrony poradnikowe, co stopniowo zwiększało autorytet domeny w oczach algorytmu.

Google Ads

Budżet reklamowy wynosił zaledwie 600 zł miesięcznie, dlatego kampanie Google Ads musiały być wyjątkowo dobrze zaplanowane. Skupiliśmy się na:

• reklamach w sieci wyszukiwania, kierowanych na konkretne rodzaje terapii (np. „psychoterapia Wrocław”, „leczenie lęków Wrocław”),
• kampanii wspierającej widoczność w Google Moja Firma,
• dokładnym targetowaniu – unikając fraz ogólnych i niekomercyjnych.

Choć Google Ads miały być tylko wsparciem dla SEO, to okazały się bardzo efektywnym narzędziem w generowaniu pierwszych wizyt.

Rezultaty

Wyniki działań przeszły oczekiwania – szczególnie biorąc pod uwagę ograniczony budżet oraz ogromną konkurencję.

Najważniejsze rezultaty, jakie osiągnęliśmy:

• nawet 4-krotnie szybsze ładowanie strony – szczególnie na urządzeniach mobilnych (1,8 sekundy vs wcześniejsze 7 sekund),

• widoczność strony w Google wzrosła o ponad 150%, z frazami typu „psychoterapia Wrocław” na 5. miejscu,
• poprawa wszystkich wskaźników Core Web Vitals, co przygotowało witrynę na aktualizacje algorytmu Google,
• wzrost ruchu na stronie do 32 000 odwiedzin miesięcznie,

• znaczny wzrost liczby umówionych wizyt – zarówno lokalnych, jak i online.

Wzrost widoczności dotyczył także fraz ogólnych, niezwiązanych z lokalizacją – co miało znaczenie ze względu na prowadzoną terapię online. Dzięki temu do gabinetu zaczęli trafiać pacjenci z całej Polski.

Dodatkowo, uporządkowana typografia, nowa identyfikacja wizualna i prosty layout przekładały się na lepsze doświadczenia użytkowników – dłuższy czas spędzony na stronie, niższy współczynnik odrzuceń i większe zaufanie do marki osobistej Klientki.

Masz podobne wyzwanie? Prowadzisz lokalny biznes, który potrzebuje wsparcia w sieci? Skontaktuj się z nami – chętnie podejmiemy się kolejnego ciekawego projektu.