Gabinet psychoterapii z Wrocławia – wzrost widoczności w Google przy niskim budżecie

Klient

Gabinet psychoterapii Donaty Kurpas to jednoosobowa praktyka psychoterapeutyczna z Wrocławia, specjalizująca się w terapii indywidualnej, leczeniu depresji, stanów lękowych oraz wsparciu pacjentów w trudnych momentach życia. Gabinet świadczył usługi zarówno stacjonarnie, jak i w formie zdalnej – co pozwalało dotrzeć do osób spoza Wrocławia, które poszukiwały profesjonalnego wsparcia online.

Klientka zgłosiła się do nas z potrzebą wypromowania swojej działalności w internecie. Choć gabinet psychoterapii z Wrocławia miał już stronę internetową, to jej stan techniczny i estetyczny nie spełniał aktualnych standardów, a ograniczony budżet wykluczał szeroko zakrojone działania.

Wyzwania

Współpraca rozpoczęła się od szczegółowej analizy sytuacji – zarówno pod kątem konkurencyjności lokalnego rynku, jak i stanu obecnej infrastruktury cyfrowej. Wrocław, jako miasto z bardzo dużą liczbą gabinetów terapeutycznych, był wymagającym obszarem pod względem widoczności w sieci. Konkurencyjność rynku wymagała wdrożenia dobrze przemyślanego marketingu medycznego.

Klientka zgłosiła się do nas z kilkoma wyraźnymi celami:

• zwiększenie widoczności gabinetu w wynikach wyszukiwania Google,
• poprawa użyteczności i szybkości ładowania strony internetowej,
• pozyskanie nowych pacjentów przy ograniczonym budżecie,
• podniesienie jakości komunikacji online, w tym lepsza ekspozycja systemu rezerwacji wizyt.

Dodatkowym wyzwaniem był niski budżet promocyjny oraz konieczność zachowania obecnej struktury strony, do której przyzwyczajeni byli stali pacjenci.

Wdrożenie

Na podstawie analizy potrzeb i ograniczeń zdecydowaliśmy się na intensywne, ale bardzo precyzyjne działania w czterech kluczowych obszarach: strona internetowa, SEO, Google Ads oraz działania wokół profilu Google Moja Firma.

Strona www

Zamiast próbować „łatać” istniejącą witrynę, zaprojektowaliśmy nową stronę od zera, opartą jak dotychczas na WordPressie – by ułatwić Klientce samodzielne zarządzanie treścią. Odrzuciliśmy gotowe szablony i wtyczki, skupiając się na autorskich rozwiązaniach. Strona została napisana lekko, logicznie i w sposób zgodny z zaleceniami Google w zakresie UX i Core Web Vitals.

W trakcie prac:

• zoptymalizowaliśmy kod źródłowy – minimalizując rozmiar skryptów i arkuszy CSS,
• zmniejszyliśmy i odpowiednio zakodowaliśmy grafiki,
• zastosowaliśmy nowoczesny i spokojny layout oparty na odcieniach niebieskiego i bieli,
• poprawiliśmy nawigację i hierarchię informacji – dodając czytelne przyciski CTA oraz wyróżniając system rezerwacji online,
• ujednoliciliśmy typografię – co wzmocniło wrażenie spójności i profesjonalizmu,
• wprowadziliśmy blog oraz sekcję FAQ, która odpowiadała na najczęściej zadawane pytania pacjentów,
• zadbaliśmy o dostępność strony – kod został zoptymalizowany również pod kątem użytkowników z niepełnosprawnościami.

Efekt? Strona ładowała się 3 razy szybciej niż poprzednia wersja, a użytkownik już po 1,8 sekundy widział jej kluczowe treści – szczególnie na urządzeniach mobilnych.

Pozycjonowanie i SEO

Równolegle z przebudową strony rozpoczęliśmy działania SEO lokalnego. Obejmowały one:

• optymalizację treści na stronie pod kątem fraz związanych z terapią, depresją i lękiem,
• budowanie widoczności w mapach Google i lokalnych katalogach,
• działania off-site (linkbuilding, wpisy gościnne),
• wdrożenie danych strukturalnych dla wyników rozszerzonych.

Dodatkowo, promowaliśmy bloga contentowego i nowe podstrony poradnikowe, co stopniowo zwiększało autorytet domeny w oczach algorytmu.

Google Ads

Budżet reklamowy wynosił zaledwie 600 zł miesięcznie, dlatego kampanie Google Ads musiały być wyjątkowo dobrze zaplanowane. Skupiliśmy się na:

• reklamach w sieci wyszukiwania, kierowanych na konkretne rodzaje terapii (np. „psychoterapia Wrocław”, „leczenie lęków Wrocław”),
• kampanii wspierającej widoczność w Google Moja Firma,
• dokładnym targetowaniu – unikając fraz ogólnych i niekomercyjnych.

Choć Google Ads miały być tylko wsparciem dla SEO, to okazały się bardzo efektywnym narzędziem w generowaniu pierwszych wizyt.

Rezultaty

Wyniki działań przeszły oczekiwania – szczególnie biorąc pod uwagę ograniczony budżet oraz ogromną konkurencję.

Najważniejsze rezultaty, jakie osiągnęliśmy:

• nawet 4-krotnie szybsze ładowanie strony – szczególnie na urządzeniach mobilnych (1,8 sekundy vs wcześniejsze 7 sekund),

• widoczność strony w Google wzrosła o ponad 150%, z frazami typu „psychoterapia Wrocław” na 5. miejscu,
• poprawa wszystkich wskaźników Core Web Vitals, co przygotowało witrynę na aktualizacje algorytmu Google,
• wzrost ruchu na stronie do 32 000 odwiedzin miesięcznie,

• znaczny wzrost liczby umówionych wizyt – zarówno lokalnych, jak i online.

Wzrost widoczności dotyczył także fraz ogólnych, niezwiązanych z lokalizacją – co miało znaczenie ze względu na prowadzoną terapię online. Dzięki temu do gabinetu zaczęli trafiać pacjenci z całej Polski.

Dodatkowo, uporządkowana typografia, nowa identyfikacja wizualna i prosty layout przekładały się na lepsze doświadczenia użytkowników – dłuższy czas spędzony na stronie, niższy współczynnik odrzuceń i większe zaufanie do marki osobistej Klientki.

Masz podobne wyzwanie? Prowadzisz lokalny biznes, który potrzebuje wsparcia w sieci? Skontaktuj się z nami – chętnie podejmiemy się kolejnego ciekawego projektu.