Jak wypozycjonowaliśmy kancelarię notarialną z Mikołowa – lokalne SEO w branży objętej zakazem promocji

Klient

Kancelaria notarialna z Mikołowa zgłosiła się do nas z potrzebą zaistnienia po raz pierwszy w przestrzeni cyfrowej. Niewielka, ale ambitna firma z południa Polski chciała zdobyć lokalną przewagę konkurencyjną, mimo że działa w jednej z najbardziej wrażliwych pod względem marketingu branż – usług prawnych.

Współpracę rozpoczęliśmy od zera – bez istniejącej strony internetowej, bez autorytetu domeny i bez historii, która mogłaby ułatwić start w wyszukiwarkach. To, co mieliśmy, to czyste pole i zaufanie Klienta. Zbudowaliśmy wszystko od podstaw – zgodnie z literą prawa, etycznie i skutecznie.

Wyzwania

Współpraca z kancelarią notarialną z Mikołowa rozpoczęła się od potrzeby zbudowania jej obecności w internecie niemal od zera. Klient dysponował nowo zakupioną domeną, która nie miała historii ani autorytetu w algorytmach Google. Co więcej, kancelaria działała w branży, w której obowiązuje zakaz reklamy bezpośredniej, co znacząco ograniczało dostępne środki promocji.

Naszym zadaniem było zbudowanie widoczności lokalnej – zarówno w wynikach wyszukiwania, jak i w Google Maps – bez łamania przepisów i przy pełnym poszanowaniu zasad etyki zawodowej. Musieliśmy również poradzić sobie z silną konkurencją na rynku lokalnym, gdzie inne kancelarie były już dobrze wypozycjonowane i obecne w świadomości mieszkańców.

Zakaz reklamy bezpośredniej

Branża usług notarialnych jest objęta ścisłymi regulacjami, które uniemożliwiają stosowanie tradycyjnych form promocji, takich jak kampanie reklamowe, remarketing czy zewnętrzne linkowanie. Pomysły na marketing prawniczy są więc ściśle ograniczone i wymagają aktualnej znajomości obostrzeń. Musieliśmy oprzeć się wyłącznie na pozycjonowaniu – działaniach contentowych i organicznych, w pełni zgodnych z przepisami.

Silna konkurencja lokalna

Na rynku mikołowskim działało już kilka dobrze zakorzenionych kancelarii z rozbudowaną obecnością w Google. Wchodząc do gry jako ostatni, musieliśmy wyprzedzić konkurencję, nie mając przy tym dostępu do narzędzi typowych dla innych branż.

Wdrożenie

Zakres naszych działań obejmował pełne przygotowanie strategii contentowej i SEO oraz jej konsekwentną realizację. Ze względu na charakter branży i prawne ograniczenia, musieliśmy działać precyzyjnie i zgodnie z wytycznymi. Stworzyliśmy stronę www na zakupionej przez kancelarię domenie – to ona stała się centralnym punktem naszej współpracy. Klient nie oczekiwał błyskawicznych efektów, ale trwałego wzrostu widoczności lokalnie. Najważniejszym zadaniem było zbudowanie zaufania w oczach Google i odbiorców. Wdrożone działania podzieliliśmy na kilka równoległych ścieżek:

• audyt SEO i strategię contentową,
• stworzenie rozbudowanego bloga eksperckiego,
• marketing lokalny i reputacyjny.

Audyt SEO i strategia

Realizację celów Klienta rozpoczęliśmy od pełnego audytu SEO, który pozwolił nam wyznaczyć priorytety oraz ułożyć kolejność działań. Strona została zoptymalizowana technicznie pod kątem szybkości, indeksowalności i zgodności z wytycznymi Google. Stworzyliśmy strategię opartą wyłącznie na dozwolonych metodach promowania usług prawniczych, której główną osią był wartościowy content i działania lokalne.

Blog ekspercki

W oparciu o najczęstsze pytania klientów oraz tematy poruszane w lokalnych społecznościach, uruchomiliśmy blog tematyczny. Opracowaliśmy artykuły poradnikowe, obejmujące nie tylko kwestie notarialne, ale także szersze zagadnienia prawne. Treści odpowiadały na potrzeby informacyjne rozpoznane na podstawie wyszukiwań użytkowników i w ten sposób naturalnie przyciągały ruch.

Dzięki temu serwis wyróżnił się:

• dobrze zoptymalizowanymi treściami odpowiadającymi na konkretne zapytania,
• brakiem niezrozumiałego języka branżowego – skupialiśmy się na użyteczności dla czytelnika,
• publikacją cykliczną, co zwiększało zaufanie Google do witryny.

Z czasem blog zaczął być cytowany i naturalnie linkowany przez inne strony, co budowało wiarygodność bez ryzyka prawnych konsekwencji. 

Lokalny PR

Skupiliśmy się także na działaniach poza samą stroną. Prowadziliśmy marketing szeptany i budowaliśmy obecność w miejscach, gdzie użytkownicy rzeczywiście szukali notariusza. Działania objęły:

• obecność na lokalnych forach i grupach – udzielaliśmy rzetelnych odpowiedzi i polecaliśmy artykuły ze strony klienta,
• współprace z niszowymi blogerami – kancelaria występowała jako ekspert w tekstach poradnikowych,
• kampanię pozyskiwania opinii – kancelaria budowała swoją pozycję w Google Maps poprzez aktywizowanie zadowolonych klientów.

Wszystkie te działania, prowadzone równolegle i konsekwentnie, złożyły się na widoczną i stabilną pozycję marki w przestrzeni lokalnej. Efekty wkrótce zaczęły się przekładać na zapytania i wzrost liczby klientów.

Rezultaty

Efekty wdrożonej strategii pojawiły się szybciej, niż się tego spodziewaliśmy. Mimo bardzo ograniczonych narzędzi promocyjnych i startu „od zera”, kancelaria osiągnęła pozycję lidera w Google na rynku lokalnym. Obecnie jej strona utrzymuje się w ścisłym TOP wyników wyszukiwania i Google Maps, wyprzedzając konkurencję działającą od lat.

Wzrost widoczności w Google

Dobrze zaplanowana struktura treści, zgodność z intencjami użytkowników oraz odpowiednie osadzenie fraz kluczowych pozwoliły nam osiągnąć wysokie pozycje dla najważniejszych zapytań.

W narzędziu SEMSTORM odnotowaliśmy:

• wzrost liczby fraz w TOP10 już w pierwszych tygodniach działań,
• dominację nad konkurencyjnymi witrynami w najważniejszych kategoriach lokalnych,
• wyraźny wzrost widoczności mobilnej, która przekłada się na zapytania „z marszu”.

Dzięki tym wynikom kancelaria regularnie pojawia się na pierwszych miejscach zarówno w klasycznym SEO, jak i na mapach Google.

Widoczność w Google Maps i opinie

Szczególną uwagę poświęciliśmy wizytówce Google Moja Firma, która stała się istotnym źródłem ruchu lokalnego. Poprawa pozycji w Google Maps oraz działania opiniotwórcze sprawiły, że kancelaria zaczęła być częściej polecana online i offline.

Udało się to dzięki:

• pozyskaniu autentycznych opinii od klientów,
• utrzymywaniu aktualnych informacji na wizytówce,
• wysokiej aktywności lokalnej w sieci.

Zbudowana strategia działa długofalowo – kancelaria utrzymuje wysokie pozycje w wyszukiwarkach. Współpraca obejmowała opiekę nad contentem oraz monitoring pozycji. Jeżeli potrzebujesz skutecznego i co najważniejsze – legalnego marketingu prawniczego, wypełnij formularz kontaktowy i skorzystaj z naszego wieloletniego doświadczenia.