Pozycjonowanie pizzerii we Wrocławiu – skuteczna strategia SEO, która wygrała z sieciówkami

Klient

Nasz Klient to lokalna pizzeria działająca we Wrocławiu, specjalizująca się w pizzy i włoskim jedzeniu na wynos i z dowozem. Skupia się na jakości, autentycznych składnikach i sprawnej obsłudze. Pomimo tego musiała na co dzień konkurować z rozpoznawalnymi sieciówkami takimi jak Da Grasso, Telepizza, Dominium, a także z dużymi serwisami do zamawiania jedzenia online.

Pizzeria działa w ograniczonym zasięgu dowozu – obejmującym trzy dzielnice Wrocławia – jednak chętnie obsługuje też klientów z całego miasta poprzez odbiory osobiste. Dzięki elastyczności i jakości produktów szybko zdobyła uznanie lokalnych mieszkańców. To właśnie z potrzebą zwiększenia widoczności i dotarcia do nowych klientów zgłosili się do Simpliteca.

Wyzwania

Pizzeria zwróciła się do nas z celem zwiększenia widoczności online i pozyskania większej liczby zamówień z wyszukiwarki Google, niezależnie od tego, czy będą to zamówienia z dowozem w określonych dzielnicach, czy odbiory osobiste z pozostałych części miasta.

Po analizie sytuacji wiedzieliśmy, że stoimy przed kilkoma wyzwaniami:

• lokalizacja poza centrum miasta – ograniczony zasięg dowozu oraz brak możliwości jedzenia na miejscu wymuszały odpowiednią selekcję grup docelowych,
• silna konkurencja w postaci sieciówek i serwisów agregujących zamówienia – które dysponują dużymi budżetami reklamowymi i są znane każdemu klientowi szukającemu pizzy,
• nieuczciwe działania konkurencji w Google Maps – już w pierwszych tygodniach promocji pojawiły się fałszywe opinie zaniżające ocenę lokalu, które wymagały szybkiej reakcji,
• niskie zaufanie do nowych, lokalnych marek gastronomicznych – bez odpowiedniego wsparcia promocyjnego klientom trudno było zaufać mniejszemu lokalowi spośród wielu ofert dostępnych online.

Wdrożenie

Wspólnie z Klientem postanowiliśmy skupić się na strategii, która pozwoli zbudować silną, lokalną markę gastronomiczną w wynikach wyszukiwania i Google Maps. Rozłożyliśmy działania na kilka najważniejszych filarów.

Content i blog

Wdrożyliśmy profesjonalnego bloga z treściami lifestylowymi, który nie tylko podkreślał charakter marki, ale również odpowiadał na potrzeby użytkowników szukających informacji o jedzeniu. Treści obejmowały m.in.:

• artykuły promujące włoską kuchnię i kulturę,
• przepisy i porady kulinarne z udziałem influencerów i kucharza pizzerii,
• lokalne rankingi i poradniki, zwiększające zasięg na frazy long tail.

Blog szybko zaczął generować organiczny ruch, który wpływał na widoczność całej strony w Google.

SEO i lokalne pozycjonowanie

Zoptymalizowaliśmy serwis pod kątem SEO lokalnego:

• stworzyliśmy bazę artykułów w serwisach tematycznych – co zbudowało autorytet domeny,
• wdrożyliśmy strategię pozycjonowania na frazy związane z pizzą, dowozem i konkretnymi dzielnicami,
• zapewniliśmy ekspozycję w Google Maps, co miało kluczowe znaczenie dla użytkowników mobilnych.

Marketing szeptany i PR lokalny

Aktywnie prowadziliśmy działania z zakresu marketingu szeptanego. Uczestniczyliśmy w dyskusjach na forach, grupach i lokalnych portalach – tam, gdzie użytkownicy pytali o dobrą pizzę. Inicjowaliśmy też współprace z niszowymi blogerami kulinarnymi. W rolę eksperta wcielał się kucharz pizzerii.

Kampania Google Ads

Na początkowym etapie uruchomiliśmy kampanię Google Ads:

• skupioną na trzech dzielnicach, w których realizowany był dowóz,
• skierowaną do osób zainteresowanych odbiorem osobistym w pozostałych częściach Wrocławia.

Dzięki dobremu targetowaniu uzyskaliśmy szybkie efekty, które pomogły zwiększyć widoczność strony, zanim wyniki SEO zaczęły przynosić efekty.

Zarządzanie opiniami

Google Maps stało się polem walki – pojawiło się ponad 150 opinii pozytywnych, ale także fala komentarzy oderwanych od rzeczywistości. W ramach działań:

• zgłosiliśmy podejrzane opinie do zespołu Google Moja Firma – skutecznie usunięto większość z nich,
• pozostałe komentarze zostały merytorycznie skomentowane, co zneutralizowało ich wpływ,
• jednocześnie prowadziliśmy działania zachęcające klientów do wystawiania opinii – co skutkowało szybkim wzrostem średniej oceny.

Rezultaty

Efekty naszych działań były zauważalne już po kilku tygodniach. Po sześciu miesiącach współpracy pizzeria:

• znalazła się w czołówce wyników Google dla kluczowych fraz związanych z pizzą z dowozem we Wrocławiu,
• wyprzedziła w Google wiele znanych sieciówek – takich jak Dominium, Da Grasso czy Telepizza,
• przejęła ruch z agregatorów zamówień – takich jak pizzaportal.pl i pyszne.pl,
• zwiększyła liczbę opinii w Google Maps i podniosła średnią ocenę – co miało bezpośredni wpływ na decyzje zakupowe klientów.

Kampania Google Ads została wyłączona po kilku tygodniach ponieważ pozyskiwanie klientów z wyników organicznych było tańsze i skuteczniejsze. Od tego czasu cały ruch pochodzi z działań SEO i contentowych. Współpraca trwała w formule stałego wsparcia SEO i content marketingu. W późniejszym czasie skupiliśmy się na rozbudowie treści na blogu oraz działaniach lokalnych. Obsługa wrocławskiej pizzerii była naszym debiutem w marketingu dla gastronomii, natomiast doświadczenie zdobyte od tego momentu pozwoliło nam stać się ekspertami w promocji branży HoReCa.