Wiele osób tworzy własne strony internetowe w różnych celach. Czasami jest to sposób dotarcia do odbiorców z własnymi treściami, może to też być sposób na promocję swojej firmy, bądź swoich pasji czy usług. Samo stworzenie strony nie jest jednak gwarancją tego, że nasze treści dotrą do szerokiego grona odbiorców. Ważne jest, by strona była dobrze wypozycjonowana w wyszukiwarce google, a także była zoptymalizowana pod wyszukiwarki internetowe. O tym, dlaczego odpowiednie pozycjonowanie i optymalizacja strony są ważne, przeczytajcie poniżej.

 

Czym jest pozycjonowanie?

Pozycjonowanie to ogół procesów, które wykonujemy, aby nasz serwis był jak najwyżej na liście w czasie wyszukiwania konkretnej frazy, związanej z naszym serwisem. Nie jest jednak tak, że jeżeli strona znajdzie się raz wysoko w organicznych wynikach wyszukiwania, to już tak pozostanie. Jest to proces, który należy ciągle dopracowywać. Ważną rolę w pozycjonowaniu odgrywają media społecznościowe, takie jak Facebook, Twitter czy Google+.Nie należy jednak zapominać, że to linki mają największy wpływ na pozycjonowanie.

Różnica między pozycjonowaniem a optymalizowaniem strony internetowej

Choć pojęcia pozycjonowania i optymalizowania strony internetowej często są stosowane wymiennie, to jednak w polskim nazewnictwie mają one zróżnicowane znaczenie. Pozycjonowanie polega głównie na budowanie sieci linków, prowadzących do naszej strony, zaś optymalizowanie wiąże się ze zmianami treści na stronie, a także kodu i struktury strony, tak by były one  łatwiejsze do indeksowania przez wyszukiwarki internetowe.

Optymalizacja treści

Optymalizowanie strony internetowej, by była ona łatwiejsza do wyszukiwania i indeksowania przez wyszukiwarkę, można podzielić na modyfikowanie treści, widocznej na stronie, jak i na wprowadzanie zmian w kodzie i strukturze strony. Optymalizowanie treści polega na zmodyfikowaniu istniejących treści (bądź stworzeniu nowych) w taki sposób, by słowa kluczowe były odpowiednio rozmieszczone. Ważne jest również wybór odpowiednich nagłówków, a także wprowadzenie tekstów alternatywnych dla graficznych elementów strony, takich jak obrazy czy animacje. Treść zawartą na stronie internetowej i na jej podstronach należy odpowiednio zaaranżować i stosować linkowanie wewnętrzne. Dawniej optymalizacja treści wiązała się z zmianą treści tagów meta, takich jak Keywords i Description, jednak obecnie te elementy nie mają większego znaczenia dla współczesnych wyszukiwarek.

Optymalizowanie kodu i struktury strony

Optymalizacja kodu i struktury strony jest przeważnie niewidoczna dla przeciętnego użytkownika strony, jednak ma ogromne znaczenie dla indeksowania i klasyfikowania strony w wyszukiwarkach. Do działań, które mają wpływ na optymalizowanie kodu i struktury strony należą między innymi: poprawa czasu ładowania strony, stosowanie przyjaznych adresów strony oraz tworzenie przejrzystej struktury strony, która sprzyja wyszukiwarkom internetowym, korzystanie z CSS, zapewnienie alternatywnej wersji elementów graficznych oraz animacji Flash, zainstalowanie na stronie kodów Google Analitycs oraz Search Console.

Krótki zarys historii pozycjonowania

Wraz z pierwszym pojawieniem się wyszukiwarek internetowych pojawiło się również pozycjonowanie stron, ponieważ autorzy chcieli, by ich strona pojawiała się wśród pierwszych wyników wyszukiwania. Dawniej pozycjonowanie głównie opierało się głównie na słowach kluczowych, umieszczanych w nagłówku strony. Obecnie pozycjonowanie opiera się na analizowaniu topologii sieci, czyli badaniu ilości linków do danej strony oraz na analizie struktury oraz zawartości strony.

Czego nie robić w pozycjonowaniu?

Ze względu na fakt, że każdy chce, by jego strona zajmowała wysoką pozycję w wyszukiwarkach, pojawiło się wiele różnorodnych sposobów na dokonanie tego. Wśród nich są jednak i takie, które mogą skutkować pominięciem strony w wynikach wyszukiwania ze względu na swój nieetyczny charakter. Są to między innymi duże nagromadzenie słów kluczowych, stosowanie słów kluczowych niepasujących do treści strony, ukrywanie słów kluczowych na stronie (na przykład poprzez tekst w kolorze tła strony) czy cloaking, czyli przedstawianie robotom indeksującym specjalnie spreparowanej strony.

Zalecane techniki w pozycjonowaniu

Pozycjonowanie strony często ma związek z ułatwieniem użytkownikom poruszania się po stronie. Zalecane jest więc podjęcie takich działań, które nie tylko pozytywnie wpłyną na pozycję strony, lecz także ułatwią użytkownikom poruszanie się po niej. Należą do nich między innymi: umieszczenie linków w katalogach tematycznych oraz na stronach o podobnej tematyce, ułatwienie poruszania się po stronie (np. rezygnacja z Flasha czy JavaScript), stworzenie mapy strony, zoptymalizowanie kodu i struktury strony, stosowanie wyróżnień w treści, odpowiedni dobór nagłówków czy tekstów alternatywnych dla obrazów.

Optymalizowanie treści

Ważną rolę w pozycjonowaniu strony odgrywa również treść, która jest na niej dostępna. Z tego powodu warto przyjrzeć się treści swojej strony i wprowadzić zmiany, które będą wpływały na pozycjonowanie (np. zastosowanie słów kluczowych w mianowniku). Na etapie budowania nowej strony warto stworzyć z usługi SEO copywritingu, dzięki czemu stworzone treści będą odpowiadały założonym słowom kluczowym.