Jak sprawdzić skuteczność pracy pozycjonera w Twoim biznesie? Kluczowe kroki w weryfikacji efektów
Szukasz specjalistów od marketingu branżowego
Jeśli SEO to kluczowy kanał pozyskiwania ruchu w Twoim biznesie online, pozycjonowanie będzie stanowiło kluczowy element strategii marketingowej. Nawet jeśli masz zespół, który się tym zajmuje, zapewne zastanawiasz się, jak sprawdzić, czy jego praca rzeczywiście przynosi oczekiwane rezultaty. Dziś przyjrzymy się temu, jak ocenić skuteczność pracy pozycjonera. Omówimy kluczowe kroki, narzędzia i metody analizy danych, które pomogą Ci zrozumieć, czy Twoja strategia SEO jest skuteczna.
Sprawdzanie wyników w Google Search Console − podstawowym narzędziu do monitorowania widoczności
Google Search Console (GSC) to niezastąpione narzędzie dla każdego, kto dba o widoczność swojej strony w wynikach wyszukiwania Google. Dla przedsiębiorców, których biznes opiera się na ruchu organicznym, regularna analiza danych dostępnych w GSC jest niezbędna do monitorowania skuteczności działań pozycjonowania. Google Search Console zapewnia szczegółowe informacje na temat tego, jak Google indeksuje i wyświetla Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania.
Które metryki warto analizować w Google Search Console?
Pierwszym krokiem w ocenie skuteczności pracy pozycjonera jest analiza podstawowych metryk w Google Search Console:
● liczba kliknięć − wskazuje, ile razy użytkownicy kliknęli link do Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Wzrost kliknięć świadczy o poprawie widoczności i atrakcyjności tytułów oraz metaopisów;
● liczba wyświetleń − pokazuje, ile razy Twoja strona została wyświetlona w wynikach wyszukiwania. Wzrost liczby wyświetleń dowodzi zatem zwiększonej widoczności w wynikach organicznych;
● średnia pozycja − informuje o średniej pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania dla określonych fraz kluczowych. Im wyższa średnia pozycja, tym większa szansa na kliknięcie.
Analiza tych metryk daje jasny obraz tego, jak rozwija się widoczność Twojej strony w organicznych wynikach wyszukiwania.
Oprócz podstawowych danych, należy także przeanalizować wskaźniki jakości ruchu, takie jak CTR (Click-Through Rate) i wskaźnik zapytań (Queries):
● CTR (Click-Through Rate) − to stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń. Wysoki CTR oznacza, że metadane są atrakcyjne dla użytkowników, co sugeruje trafne dopasowanie do ich zapytań;
● wskaźnik zapytań (Queries) – informuje, jakie słowa kluczowe prowadzą użytkowników do Twojej strony. Analiza tych fraz pozwala ocenić, czy ruch generowany przez pozycjonowanie jest zgodny z oczekiwaniami i czy osiągasz swoje cele.
Zewnętrzne narzędzia do weryfikacji widoczności
Chociaż GSC to nieocenione źródło danych, warto również korzystać z zewnętrznych narzędzi do weryfikacji widoczności, takich jak Semstorm, Ahrefs, SEMrush, Surfer SEO, Sitebulb czy Senuto. Te platformy oferują szersze spojrzenie na pozycję Twojej strony w wyszukiwarkach oraz analizują konkurencję. Jednak trzeba pamiętać, że są to tylko estymacje i dane mogą się różnić od tych dostarczanych przez GSC. Do pozyskania jakich informacji można wykorzystać wymienione narzędzia?
• Semstorm − służy do analizy widoczności fraz kluczowych oraz ich researchu, pozwala także na porównanie widoczności naszej witryny względem konkurencji; znajdziemy tam również tzw. asystenta contentu, dzięki któremu będziemy mogli zweryfikować poprawność treści i ich zgodność z zasadami SEO;
• Ahrefs − to narzędzie o ogromnej funkcjonalności, z jego pomocą możemy m.in. sprawdzić profil linków pozycjonowanej domeny, wykonać audyt strony, research słów kluczowych, analizę popularności danej frazy czy widoczności domeny;
• Senuto − pozwala na monitorowanie pozycji fraz kluczowych na naszej stronie internetowej; umożliwia też porównanie strony na tle konkurencji oraz wykonanie researchu fraz kluczowych;
• Sitebulb − umożliwia przeprowadzenie audytu strony internetowej i przygotowuje szczegółowy raport z wykazem błędów występujących na stronie; jest prosty i intuicyjny;
• Surfer SEO − wyznacza kierunek optymalizacji konkretnej witryny pod frazy kluczowe, posiada również panele do tworzenia i edytowania treści zgodnie z zasadami SEO.
Wykorzystanie narzędzi do śledzenia konwersji
Chociaż większa liczba odwiedzin jest obiecująca, to dla biznesu najważniejsze są jednak konwersje. Mogą one przybierać różne formy w zależności od celów Twojej witryny.
Jednym z najważniejszych narzędzi do śledzenia konwersji jest Google Analytics. Dzięki niemu możesz analizować, jakie działania podejmują użytkownicy na Twojej stronie. Oto kilka kluczowych metryk, które należy monitorować:
● liczba konwersji − pokazuje ilość pożądanych działań, jakie użytkownicy podejmują na Twojej stronie. To może być zakup produktu, wypełnienie formularza czy zapis do newslettera;
● wskaźnik konwersji (Conversion Rate) − to stosunek liczby konwersji do liczby wizyt na stronie. Im wyższy wskaźnik konwersji, tym lepiej strona spełnia oczekiwania użytkowników i przekonuje ich do działania;
● ścieżki konwersji − analiza ścieżek, które prowadzą do konwersji, pozwala zrozumieć, jakie kanały i frazy kluczowe przynoszą najlepsze rezultaty.
Jeśli wzrost ruchu nie przekłada się na wzrost konwersji, oznacza to, że ruch generowany przez pozycjonowanie nie jest odpowiedniej jakości lub strona nie spełnia oczekiwań użytkowników. W takim przypadku konieczne jest przygotowanie nowej strategii, zakładającej optymalizację treści oraz usprawnienie interakcji na stronie.
Ocena jakości ruchu przychodzącego i analiza zachowań użytkowników
Wzrost liczby odwiedzin na stronie nie zawsze oznacza sukces. Analiza zachowań użytkowników dostarcza cennych informacji na temat jakości ruchu na stronie. Oto kilka kluczowych metryk, które należy monitorować za pomocą Google Analytics:
● czas spędzony na stronie − długi czas spędzony na stronie świadczy o interesującej zawartości i pozytywnym doświadczeniu użytkownika. Szybkie opuszczenie strony sugeruje natomiast brak zainteresowania lub trudności w nawigacji;
● współczynnik odrzuceń (Bounce Rate) − to procent użytkowników, którzy opuścili stronę po obejrzeniu tylko jednej zakładki. Wysoki współczynnik odrzuceń oznacza, że użytkownicy nie znajdują potrzebnych informacji lub strona nie spełnia ich oczekiwań;
● ścieżki użytkowników − analiza ścieżek, które prowadzą użytkowników na Twoją stronę pomaga zrozumieć, skąd pochodzi ruch i jakie kanały są najskuteczniejsze w generowaniu zaangażowania.
Weryfikacja jakości linków
Jednym z podstawowych sposobów poprawy pozycji witryny w Google jest pozyskiwanie linków. Trzeba mieć jednak świadomość, że muszą to być linki wysokiej jakości, a to stanowi spore wyzwanie i wiele agencji SEO nie wywiązuje się rzetelnie z tego zadania. W związku z tym warto regularnie kontrolować, czy pozycjoner, z którym współpracujemy nie popełnia podstawowych błędów, takich jak pozyskiwanie linków niepowiązanych tematycznie z Twoją działalnością (zazwyczaj najtańszych − z grup dyskusyjnych, katalogów stron, ksiąg gości itp.).
Za podstawowe kryterium oceny wartości linkowania możesz przyjąć odpowiedź na pytanie, czy link pochodzi z miejsca, w którym mogą znajdować się Twoi potencjalni klienci? Pozyskane linki powinny znajdować się w raporcie przesyłanym przez agencję, z którą współpracujesz.
Wartość linkowania możesz także sprawdzić w Google Analytics. Wystarczy, że wejdziesz w zakładkę Pozyskiwanie -> Cały ruch -> Kanały -> Refferal. Tam zobaczysz adresy witryn, które generują wejścia na Twoją stronę. Ocena profilu linków nie jest jednak łatwym zadaniem, dlatego zawsze warto skonsultować się z profesjonalistą.
Weryfikacja skuteczności pracy pozycjonera w biznesie wymaga holistycznego podejścia. SEO stron internetowych to nie tylko optymalizacja dla wyszukiwarek. To proces, który wymaga stałej uwagi, analizy i dostosowywania się do zmieniających się algorytmów oraz rynkowych trendów. Trafność, widoczność i skuteczność są z punktu widzenia SEO kluczowymi elementami sukcesu w biznesie online. Dlatego też skuteczna weryfikacja pracy pozycjonera jest niezbędna, aby upewnić się, że działania są w pełni zoptymalizowane i przynoszą najlepsze możliwe wyniki.
Jeśli jesteś zainteresowany współpracą z profesjonalistami w zakresie pozycjonowania strony Twojej firmy, pamiętaj, że w Simpliteca znamy się na skutecznym i efektywnym pozycjonowaniu, które powoduje nie tylko wzrost widoczności strony, ale przede wszystkim przekłada się na realne zyski dla Twojego biznesu. Zespół najlepszych ekspertów wykorzystuje innowacyjne strategie i sprawdzone narzędzia, aby dostosować kampanię do indywidualnych potrzeb Twojego biznesu, co skutkuje przyciągnięciem klientów.
Specjalistka ds. marketingu internetowego z doświadczeniem w SEO. Ekspertka w wykorzystywaniu sztucznej inteligencji do tworzenia efektywnego contentu. Pasjonatka fotografii plenerowej i koncertowej.
