Zdjęcia w marketingu prawniczym – skąd je brać?
Szukasz specjalistów od Marketingu Prawniczego?
Marketing internetowy bez zdjęć jest jak prawnik bez togi na sali sądowej. Niby działa skutecznie, jednak jakoś nieprofesjonalnie wygląda. Blogi, newslettery, a przede wszystkim media społecznościowe wymagają stosowania fotografii, aby urozmaicić treść i przykuć uwagę użytkownika sieci. Skąd brać legalne zdjęcia dla kancelarii prawniczej?
Użytkownicy internetu znacznie szybciej konsumują treści wizualne niż tekst. Zdjęcia w marketingu prawniczym spełniają wiele zadań. Przede wszystkim mają za zadanie przecinać bloki tekstu, który może przytłaczać czytelnika. Jak właściwie dobrać zdjęcie do tekstu? I gdzie je znaleźć?
Zdjęcia w marketingu prawnika – czym powinny się wyróżniać?
Zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego dobre materiały prasowe zawsze uzupełnione są o zdjęcie nagłówkowe? Chodzi przede wszystkim o przyciągnięcie uwagi czytelnika i wzbudzenie w nim emocji. Fotografia potrafi zainteresować i wprowadzić nastrój do wpisu blogowego, broszury informacyjnej, poradnika czy mediów społecznościowych. Te ostanie praktycznie dziś nie istnieją bez dobrze przygotowanego contentu wizualnego.
Jakie powinny być zdjęcia wykorzystywane w marketingu prawnika?
- Przykuwające uwagę – zdjęcie nagłówkowe we wpisie blogowym powinno ściągnąć wzrok użytkownika. Najlepiej sprawdzają się w tym zdjęcia przedstawiające ludzi – czytelnik czuje wtedy więź z osobą, a treść traktuje bardziej personalnie
- Dobrane tematycznie – już sama fotografia podpowie użytkownikowi, rozczytującego w pierwszej kolejności treści wizualne, o czym będzie dany artykuł czy wpis w mediach społecznościowych
- Dostosowane do odbiorcy – unikaj zdjęć drastycznych, np. jeżeli piszesz o odszkodowaniu po wypadku, zamieszczenie fotografii z ranną osobą może być dla niektórych zbyt niestosowne
- Zoptymalizowane pod kątem SEO – każde zdjęcie zamieszczone na stronie internetowej to także treść dla robotów Google. Dlatego, żeby je właściwie rozpoznały, zdjęcie musi posiadać techniczny opis, czyli Alt
- Dostosowane do parametrów technicznych strony – czy wiesz, co najbardziej zniechęca użytkowników do pozostania na stronie? Zbyt długi czas jej ładowania. Zdjęcia powinny być więc dobrej rozdzielczości i jakości, jednak nie mogą być zbyt ciężkie, aby strona szybko się załadowała. Co więcej, dobrze jeżeli zdjęcia odpowiednio się skalują i dostosowują do wersji mobilnej strony – są responsywne
Skąd brać zdjęcia do marketingu kancelarii?
Jak znaleźć właściwe zdjęcie do wpisu blogowego czy na media społecznościowe? Doskonale wiesz, jak istotne jest poszanowanie praw autorskich twórców – tak osobistych, jak i majątkowych. Jeżeli chcesz więc wykorzystać zdjęcie do celów marketingowych, koniecznie nabądź odpowiednią licencję.
Oryginalne fotografie, do których możesz nabyć wyłączną licencję, powstają przede wszystkim podczas sesji zdjęciowych. Podczas jednej sesji, fotograf stworzy content, który będziesz mógł wykorzystywać przez wiele miesięcy.
Specjaliści od reklamy wykorzystują dziennie setki, jeżeli nie tysiące zdjęć. Branża dostosowała się więc do zapotrzebowania rynku. Nie musisz zlecać wykonania fotografii na indywidualnej sesji zdjęciowej. Zamiast tego możesz skorzystać z płatnych lub bezpłatnych banków zdjęć, czyli tzw. stocków.
Zdjęcia ze stocków – wygodne, ale…
Banki zdjęć to najszybsza forma nabycia fotografii. W sieci znajdziesz płatne banki zdjęć. Pobrane z nich licencje do fotografii czy wektorów pozwalają na późniejsze modyfikacje w grafice, a przede wszystkim wykorzystanie zdjęcia do celów komercyjnych, bez konieczności oznaczenia autora.
Najpopularniejsze stocki to:
Banki zdjęć to jedno z podstawowych narzędzi pracy agencji reklamowych. Możesz znaleźć w nich najróżniejsze fotografie, które pasować będą do kontekstu oraz wizualnego aspektu Twojej strony czy mediów społecznościowych. Wadą komercyjnych stocków jest to, że zdjęcia te często wydają się być nienaturalne, zbyt pozowane, mało interesujące i co najważniejsze – nieunikatowe. Z tego samego zdjęcia skorzystać może Twoja konkurencja, czy firma z zupełnie innej branży. Użytkownicy sieci są na nie dość wyczuleni i potrafią doskonale rozpoznać zdjęcie, które pojawia się w Internecie notorycznie, w różnych kontekstach.
Możesz także skorzystać z opcji darmowych baz zdjęć. Działają one na zasadzie licencji CC (Creative Commons). To swojego rodzaju kompromis pomiędzy pełną ochroną praw autorskich a możliwością dzielenia się twórczością. Korzystając z baz tych, zdjęć autor określa, jakie warunki możesz spełnić. Niektóre z nich są przeznaczone do użytku komercyjnego, ale musisz przy tym oznaczyć dane autora.
Do najpopularniejszy serwisów z obrazami CC należą:
Fotografie umieszczane na tych profilach różnią się nieco od tych z płatnych stocków. Są bardziej wysublimowane, artystyczne i po prostu ładniejsze. Niestety, z nich także korzysta wiele osób, co czyni content powtarzalnym.
Przewaga sesji zdjęciowej. Dlaczego warto ją zaplanować?
Skoro największy sukces w sieci odnosi content oryginalny, warto zaplanować własną sesję zdjęciową z fotografem. Oprzyj swoje działania o strategię marketingową i stwórz harmonogram publikacji na kilka tygodni do przodu. Określ, jakich ujęć będziesz potrzebował. Chodzi nie tylko o zdjęcia z kancelarii, ale i pozowane zdjęcia do artykułów czy social media.
Unikatowe zdjęcia lepiej klikają się w sieci i przyciągną uwagę czytelników. Dlaczego? Bo dajesz im nową wartość. Oko użytkownika sieci jeszcze nie opatrzyło się z tymi zdjęciami.
Co więcej, dobry fotograf przygotowuje dla Ciebie obrazy takie, jakich potrzebujesz – także pod kątem technicznym. Poprawi niedoskonałość, dokona wszelkich potrzebnych przeróbek komputerowych, aby fotografia wyglądała jak najlepiej.
Zapewnij sobie na te zdjęcia wyłączną licencję i wykorzystuj je we wszystkich materiałach promocyjnych. Sesje takie warto planować raz na kilka miesięcy, aby cały czas dawać potencjalnym klientom świeżą treść.
Dlaczego w content marketingu i social mediach stosuje się zdjęcia? Bo przyciągają uwagę! Dzięki nim możesz rozbić zbyt duże bloki tekstów, zachęcić użytkownika do przejścia do artykułu czy w końcu – skłonić do pozostawienia interakcji pod mediami społecznościowymi. Nie wiesz, jak dobrać content wizualny? Zgłoś się do profesjonalnej agencji, która zajmie się tym najlepiej. Możemy Ci w tym pomóc!
Copywriter specjalizujący się w tematyce marketingowej. Twórca artykułów branżowych i koncepcji kampanii reklamowych. Absolwent Uniwersytetu Jagiellońskiego. Kiedy nie pisze, to gra na basie.
