Reklama prasowa jest jednym z popularniejszych rodzajów własnej promocji. Zazwyczaj pierwsze, co nam się kojarzy z takim rodzajem promocji, to papierowe gazety dostępne w kiosku. Nic bardziej mylnego. Współczesne reklamy w prasie to również e-gazety dostępne w sieci. Jakie są wady i zalety tej formy reklamy i czy warto ją wykorzystywać w marketingu lokalnym?

Każda reklama ma określonego odbiorcę

Przed umieszczeniem reklamy w prasie musimy podjąć decyzję, do jakiej grupy docelowej chcemy dotrzeć. Na rynku dostępne są specjalistyczne gazety dotyczące danej branży, a także ogólnodostępne gazety mające charakter lokalny/ogólnokrajowy. Pamiętajmy, że im większy nakład danej gazety, tym większa pewność, że trafimy do szerokiej grupy odbiorców. Pytanie tylko, czy tam będą nasi potencjalni klienci? 

Najczęściej reklama w prasie przybiera formę:

  • ofert składających się z samego tekstu
  • ofert z obrazkami

Reklamy w prasie – plusy i minusy reklamy w czasopismach

Czasopisma to gazety ukazujące się cyklicznie. Według definicji to wszystkie te periodyki, które ukazują się nie częściej niż raz na tydzień i nie rzadziej niż raz w roku. Są to zatem tygodniki, dwutygodniki, miesięczniki, a także rzadziej ukazujące się publikacje, występujące raz na kwartał lub półrocze. To zazwyczaj prasa specjalistyczna, skierowana do wąskiej i wyraźnie zdefiniowanej grupy odbiorców. 

Jakie są plusy reklamy w popularnych czasopismach?

  • Wiele gazet oraz czasopism posiada wysoką jakość papieru oraz druku
  • Reklamy są bardzo dobrze widoczne
  • Stali czytelnicy czytają treści gazet z większym zaangażowaniem
  • Gazety i czasopisma udostępnione są w lokalach usługowych, gdzie dosyć duża liczba osób ma do nich dostęp
  • Nasza reklama może występować w wydaniu gazety, jak i dołączony do niej dodatek
  • Istnieje możliwość zamieszczenia reklamy w konkretnej rubryce
  • Treść oraz kreacja zależy tylko od Ciebie
  • Zależnie co promujesz jako dodatek możesz zamieścić: próbki zapachowe, próbki produktów, itp.

Jakie są minusy tego typu reklamy?

  • Czasopisma są wydawane nie częściej niż raz na tydzień
  • Nie zawsze cały nakład trafia do naszych odbiorców
  • Wszystkie materiały należy przygotować z odpowiednim wyprzedzeniem
  • Reklama działa bardziej wizerunkowo niż sprzedażowo

Reklamy w prasie codziennej

Dzienniki zapewniają ogromną liczbę odbiorców. Każdego dnia kupuje je mnóstwo osób. Jednak w przypadku ogólnokrajowej prasy jest to bardzo szeroka grupa odbiorców, która może nie być zainteresowana Twoją kreacją reklamową. W przypadku firm, działających lokalnie znacznie lepszym rozwiązaniem jest publikacja reklamy w prasie lokalnej. Dzięki temu jest większa pewność, że trafi ona do osób, które ze względu na miejsce zamieszkania, mogą być zainteresowane daną ofertą. 

Plusy reklamy w prasie codziennej

  • wysoka częstotliwość – praktycznie do 6 razy w tygodniu
  • bardzo małe koszty emisji reklamowej
  • dotrzesz do klienta lokalnego

Minusy reklamy w prasie codziennej

  • niska jakość papieru, jak i wydruku
  • wiele ogłoszeń w jednym miejscu, przez co Twoje ogłoszenie może być mniej widoczne
  • mniejszy prestiż

Rodzaje reklamy w prasie

Pod kątem marketingowym można wyróżnić trzy główne rodzaje reklamy, publikowanej w prasie:

  • ogłoszenia drobne, czyli mała wizytówka firmy w otoczeniu innych ogłoszeń lokalnych, umieszczona w konkretnym, powiązanym tematycznie dziale
  • ogłoszenia drobne ze zdjęciem – krótkie ogłoszenie wzbogacone o jedno zdjęcie
  • reklama modułowa – najbardziej popularna forma reklamy w prasie. Reklamodawca wykupuje konkretną powierzchnię na podstawie siatki modułów. Taka reklama jest najczęściej kolorowa i posiada tekst oraz elementy graficzne

To, jaką opcję reklamy w gazecie wybierzesz, zależy wyłącznie od Ciebie i budżetu, jakim dysponujesz. Głównym minusem tego rodzaju reklamy jest fakt, że przekłada się ona bardziej na wizerunek, a nie na sprzedaż, jak chciałaby większość. Dodatkowo nie ma odpowiedniego miernika mówiącego o pewności dotarcia Twojej reklamy.

Czy warto zdecydować się na reklamę w gazecie?

Obecnie coraz więcej mówi się o spadku udziału reklamy prasowej na rynku marketingowym. Rozwój internetu oraz narzędzi Google sprawiają, że znacznie łatwiej można dotrzeć do lokalnych klientów. Pozycjonowanie, wizytówka w Google Moja Firma czy kampanie linków sponsorowanych to tylko niektóre narzędzia, jakie oferuje marketing lokalny w sieci. Czy to oznacza, że reklamy w prasie to przeżytek i nie warto w nią inwestować? Mimo sporej liczby wad taki rodzaj promocji może pozytywnie wpływać na wizerunek firmy, a tym samym zwiększyć jej rozpoznawalność, co z pewnością przełoży się na wzrost liczby nowych klientów. 

Warto jednak pamiętać, by wszelkie działania marketingowe były spójne. Reklama w gazecie może być tak zwaną reklamą uzupełniającą, która świetnie sprawdzi się jako dodatek do Twoich kompleksowych działań.

Oceń zawartość merytoryczną: