Odświeżony wizerunek i nowa szybka strona dla kliniki stomatologicznej
W pewnym momencie właściciele firmy SavoyDent, z którą współpracujemy od wielu lat, stwierdzili, że czas na odświeżenie wizerunku po ponad 20 latach działalności na rynku.
Firma jasno zwróciła uwagę, że rebranding ma na celu oddziaływać zarówno na klientów, jak i potencjalnych nowych pracowników. Nowa identyfikacja ma zatem zachęcać klientów do wizyty, a jednocześnie specjalistów – do rekrutacji w klinice. Można więc podsumować: placówka ma prezentować się jako miejsce, w którym chce się być.
Profil klienta i otoczenie rynkowe
Działalność: stomatologia, chirurgia stomatologiczna, ortodoncja, protetyka
Lokalizacja: Legionowo koło Warszawy
Konkurencja: duża
Klient prowadzi działalność od niemal 25 lat. Klinika ma świetną lokalizację w Legionowie. Cieszy się bardzo dobrymi opiniami w Internecie. Przyciąga klientów lokalnych, z pobliskich miejscowości, jak i – ze względu na położenie Legionowa – mieszkańców Warszawy. Konkurencja w stolicy jest ogromna – w samym Legionowie też jest bardzo duża. Jednocześnie zamysłem klienta jest przyciągnięcie wartościowych specjalistów – m.in. z Warszawy.
Nasze oferty są zawsze indywidualnie dostosowane do potrzeb klienta. Prosząc o wycenę, dostarcz nam jak najwięcej informacji, abyśmy mogli przygotować strategię dopasowaną do tej konkretnej marki. Po wysłaniu zapytania, otrzymasz ofertę w przeciągu 48 godzin.
Wyzwania
Klient jasno przedstawił, jakie są jego oczekiwania dotyczące zmiany wizerunku. Stwierdził, że potrzebuje:
- nowej strony – która ma być nowoczesna i lekka
- nowej identyfikacji wizualnej – o nowoczesnym charakterze. Branding ma być wykorzystywany także w materiałach offline (np. ulotkach, plakatach itd.)
- nowych zdjęć – wraz z przebudową strony konieczne było zaktualizowanie zdjęć, czy to zespołu, czy to samej kliniki
Stwierdziliśmy, że dotychczasowa strona nie jest zła. Współpracujemy z firmą od wielu lat, więc wszystkie błędy były z niej usuwane na bieżąco. W związku z tym strona działała szybko, była stosunkowo lekka oraz była użyteczna dla użytkownika. Problemem jednak była przestarzała szata graficzna i brak ujednoliconej identyfikacji wizualnej. Nie powinno to dziwić – po 10 latach od utworzenia każda strona może wymagać gruntownego odświeżenia.
Żeby nie było tak kolorowo – strona miała pewne mankamenty projektowe. Bardzo dobrym przykładem jest wyeksponowanie zdjęcia grupowego pracowników w centralnym miejscu na stronie głównej. Wraz ze zmianami pracowników wymagało to częstej aktualizacji fotografii. Zarówno zebranie pracowników w jednym miejscu, jak i aktualizowanie zdjęcia o nowych lekarzy było niestety czasochłonne i problematyczne.
Metody
Od razu doskonale zrozumieliśmy, o co chodzi klientowi. Podczas pracy nad stroną skupiliśmy się na kilku kwestiach:
- pełny rebranding – nie skoncentrowaliśmy się wyłącznie na stworzeniu strony internetowej – ale na opracowaniu identyfikacji wizualnej, która może mieć zastosowanie także poza witryną WWW. Branding oparliśmy na nowoczesnych fontach i biało-niebieskich kolorach kojarzących się z sektorem medycznym
- szybkie działanie strony – podczas pracy nad stroną zastosowaliśmy sprawdzone metody, dzięki którym strona ładuje się i działa szybko. Odpowiednia kompresja grafik, “odchudzony” kod źródłowy strony i prosta nawigacja sprawiają, że strona działa błyskawicznie
- wersja mobilna – zadbaliśmy o to, aby strona była w pełni funkcjonalna na urządzeniach mobilnych
- zoptymalizowanie strony pod Google – doskonale wiemy, że lekkość, bezpieczeństwo i użyteczność to czynniki brane pod uwagę podczas ratingu strony. Nowy serwis to nie tylko kwestie estetyczne, ale także “dodatkowe punkty” dla algorytmów Google
- użyteczność – strony zawsze tworzymy tak, aby były maksymalnie użyteczne dla odwiedzających. Postawiliśmy na uproszczenie nawigacji i wyeksponowanie najważniejszych informacji w witrynie
- stworzenie nowych treści – przebudowa strony to bardzo dobry moment na stworzenie zoptymalizowanych i angażujących treści – czy to od nowa, czy poprzez przebudowę dotychczasowych
Efekty
Po krótkim czasie opublikowaliśmy nową stronę kliniki. Klient był bardzo zadowolony ze stworzonej identyfikacji, która była nowoczesna i lekka – a przy tym uniwersalna.
Już teraz możemy jasno stwierdzić, że strona:
- uzyskuje bardzo dobre wyniki w PageSpeed Insights – to absolutny fundament dla dobrych pozycji w wynikach wyszukiwania
- ułatwia kontakt – poprzez wyeksponowanie danych kontaktowych (w menu górnym strony), klient może zadzwonić lub napisać e-maila korzystając z aktywnych linków
- jest użyteczna – podczas pracy nad treścią przygotowaliśmy szczegółowy opis usług oferowanych w klinice stomatologicznej. Opracowaliśmy także odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania – sekcja FAQ jest bardzo użyteczna dla odwiedzających, a jednocześnie może być prezentowana w wyróżnionej sekcji wyników wyszukiwania w Google
- jest zoptymalizowana pod kampanie płatne – dzięki przygotowaniu landing page’ów, promowanie poszczególnych usług w Google Ads lub Meta Ads jest znacznie łatwiejsze, tańsze i przynosi lepsze wyniki
- wygląda nowocześnie i jest bogata w zdjęcia placówki – w ten sposób zachęca nie tylko klientów, ale także potencjalnych nowych pracowników
- jest łatwiejsza w zarządzaniu – zaprojektowaliśmy rozwiązanie, dzięki któremu w łatwy sposób da się zmieniać członków zespołu wraz z ich zdjęciami oraz krótkimi notkami. Nie wymaga to każdorazowej zmiany na stronie głównej i zdecydowanie ułatwia aktualizację strony podczas rotacji pracowników
- bardzo dobrze się pozycjonuje – przygotowanie nowej strony nie tylko nie zmieniło dobrych dotychczasowych pozycji klienta, ale nawet poprawiło ekspozycję w Legionowie i okolicach
Następne cele?
Współpraca z klientem obejmuje kampanie marketingowe w Google Ads i Meta Ads, a także pozycjonowanie. Stworzona strona o bardzo dobrych parametrach jest fundamentem dla tego typu działań – pozwalając na zoptymalizowanie budżetu kampanii i umożliwiając zwiększenie konwersji.
W dalszym ciągu dostarczamy profesjonalnych treści na stronę klienta, utrzymując wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania i utrzymując zainteresowanie wśród osób odwiedzających stronę.
Case ten będzie przez nas aktualizowany wraz ze zmianami sytuacji.
KLIENT
O WSPÓŁPRACY
Z NAMI
Simpliteca to agencja, z którą współpracujemy od wielu lat. Jesteśmy bardzo zadowoleni z wszechstronności tej firmy. W jednym miejscu możemy liczyć na przygotowanie szaty graficznej, pozycjonowanie strony oraz poprowadzenie marketingowych kampanii w Google Ads i na Facebooku.
Cieszymy się, że jest to firma, z którą można nawiązać długotrwałe biznesowe relacje.
