Jak Projektskora.pl osiągnął 30-krotny wzrost liczby odwiedzin oraz przeskoczył Znanylekarz.pl, dzięki naszej strategii

Wyzwania:

Przy współpracy z Klientem pojawiły się przed nami następujące wyzwania:

• Bardzo duza konkurencja – Warszawa to miasto, w którym jest ogromna konkurencja na rynku beauty. W innych miastach występuje znacznie mniej gabinetów kosmetologicznych. Wiedzieliśmy, że bez przeskoczenia konkurencji w wynikach wyszukiwania będzie ciężko zawalczyć o klienta nie tylko z Warszawy, ale także innych miast wojewódzkich
• Brak treści blogowych – na stronie Klienta brakowało miejsca, w którym miałaby miejsce rotacja treści. Struktura strony sprawiała, że trudno było szybko reagować na zmiany w branży oraz często pojawiające się pytania klientów. Zdecydowaliśmy się na otwarcie bloga oraz regularne dostarczanie specjalistycznych treści

Spodziewaliśmy się, że nasze doświadczenie oraz wypracowane schematy działań pozwolą nam przezwyciężyć powyższe trudności. Nie pomyliliśmy się. 🙂

Nasze działania: 

Odpowiedni dobór metod jest w stanie dostarczyć atrakcyjnych wyników przy jednoczesnym ograniczeniu wydatków marketingowych. W przypadku tej współpracy zdecydowaliśmy się na poniższe metody:

• Audyt SEO – to zawsze pierwszy krok podczas rozpoczynania współpracy z nowym Klientem. Dokładnie analizujemy stronę internetową pod kątem nasycenia frazami kluczowymi, hierarchizacji nagłówków czy uzupełnienia opisów meta. Na tej podstawie jestesmy w stanie znaleźć obszary wymagające natychmiastowej poprawy
• Analiza konkurencji – chcieliśmy poznać, jakich metod używa konkurencja naszego Klienta. Chcieliśmy sprawdzić, nie tylko na jakie słowa kluczowe się pozycjonują, ale także, w których kanałach działają
• Opracowanie Content Planu – stworzyliśmy content plan, czyli plan publikacji wpisów blogowych, na kilka miesięcy do przodu. Regularne publikacje treści poradnikowych i eksperckich mają na celu zarówno zwiększenie pozycji w wyszukiwarkach Google, jak i budowanie wizerunku kliniki
• 3 kategorie publikowanych treści – treści umieszczane na stronie podzieliliśmy na 3 kategorie:
  • Proste wpisy blogowe to np. ogólne porady dotyczące tego, jak powstrzymać wypadanie włosów. 
  • Teksty problemowe, oferujące konkretne rozwiązania – jak skutecznie poradzić sobie z wypadaniem włosów. 
  • Teksty usługowe – mające na celu przedstawienie oferty klienta (np. trycholog Warszawa)

• Odświeżenie strony internetowej – strona internetowa musi być użyteczna, pozwalać szybko odnaleźć poszukiwane informacje. Żeby było to możliwe, serwis musi być perfekcyjny pod kątem technicznym i pod kątem struktury zamieszczanych informacji. Strona klienta wymagała wprowadzeniu kilku korekt oraz wzbogacenia o kilka CTA (np. przycisków zachęcających do umówienia się na wizytę czy poznania cennika)
• Publikacje eksperckie – nawiązaliśmy współpracę z wydawcami w grupie Axel Springer, w ramach której klient publikuje artykuły eksperckie w portalach tej grupy. Takie działania wspierają klienta w budowaniu eksperckiego wizerunku i generują bardzo duże zainteresowanie ofertą kliniki

Efekty naszych działań: 

Kilka miesięcy współpracy dostarczyło naprawdę imponujących wzrostów. To, co zapewniliśmy naszemu Klientowi to:

• Czytelna i użyteczna strona – po przeprowadzeniu optymalizacji strony klient otrzymał witrynę, która zapewnia pozytywne doświadczenie użytkownika. Duża ilość informacji, czytelne rozłożenie treści i przejrzysty layout sprawiają, że na stronie łatwo jest znaleźć to, czego się szuka. Szybkie działanie strony zmniejsza współczynnik odrzuceń oraz premiuje stronę w indeksie wyszukiwania. Wszystko to sprawia, że wizyta na stronie może być bardzo dobrym pierwszym krokiem w procesie zakupowym
• Dobrze funkcjonujący blog – na stronie uruchomiliśmy blog, na którym regularnie publikowane są wpisy o charakterze poradnikowym. Tego typu treści pozostaną na stronie na dłużej – i będą w dalszym ciągu magnesem na nowych odwiedzających
• Wzrost użytkowników – w pierwszym półroczu 2021 r. wypracowaliśmy trzykrotny wzrost miesięcznej liczby użytkowników. Gdyby analizować wzrosty od początku współpracy z Klientem, można zauważyć nawet ok. 30-krotny wzrost liczby odwiedzin

• Wzrost kliknięć na stronie – obserwujemy stały wzrost interakcji użytkowników na stronie. Na przestrzeni kilku miesięcy liczba kliknięć wzrasta ponad 2-krotnie

• Szybki wzrost fraz – ponad 70 fraz kluczowych znajduje się w TOP3 w indeksach Google, a ponad 200 – w TOP10. Wszystko to sprawia, że jeżeli odwiedzający chce zdobyć informacje odnośnie kwestii dermatologicznych – to trafi na stronę naszego Klienta

• Dominująca pozycja nad konkurencją – średnia pozycja naszego Klienta na frazy lokalne i brandowe (takie jak np. trycholog Warszawa) to obecnie 12,8. Nie wiesz, czy to dużo czy mało? Przeskoczyliśmy m.in. portal znanylekarz.pl (17.6) oraz kluczowych konkurentów na rynku (ok. 19)

• Stałe wzrosty ruchu organicznego na stronie – nasza działania wciąż przynoszą nowe efekty. Ruch na stronie wzrósł niemal 3-krotnie na przestrzeni 6 ostatnich miesięcy (stan na sierpień 2023 r.). Widoczny jest także stały wzrost widoczności w Google

Następne cele?

Współpraca z naszym Klientem układa się doskonale. Obserwujemy stały wzrost fraz w TOP3 i TOP10, a jego dynamika napawa optymizmem. W dalszym ciągu dostarczamy treści na bloga oraz prowadzimy działania SEO, aby utrzymać się na bardzo wysokiej pozycji.

Od pewnego czasu działania marketingowe poszerzyliśmy o publikacje eksperckie w portalach o dużej popularności. Tego typu artykuły są bardzo istotnym wsparciem dla promocji kliniki.

O następnych sukcesach podczas współpracy z tym Klientem poinformujemy poprzez aktualizację tego artykułu.