[Nasze sukcesy] Wrocławska pizzeria wyprzedza sieciówki: Da Grasso, TelePizza i Dominium

Współpraca z Wrocławską pizzerią to nasz debiut w branży gastronomicznej. Zadanie nie było proste, ponieważ konkurowaliśmy z dużymi sieciami oraz agregatorami ofert i serwisami do zamawiania jedzenia online. W przeciągu 6 miesięcy wprowadziliśmy nasz lokal do topu wyszukiwania jeśli chodzi o frazy związane z zamawianiem pizzy.

pozycjonowanie w gstronomii

Profil klienta i otoczenie rynkowe

Działalność: pizzeria, włoskie jedzenie z dowozem

Lokalizacja: Wrocław

Konkurencja: duża, zarówno lokalna ze strony mniejszych lokali, jak i dużych sieci

Pozycjonowanie i marketing w gastronomii to zawsze ciekawe wyzwanie. W tej branży konkurencja jest ogromna. Biznesy te w dużej mierze opierają się na klientach z jednego miasta – a bardzo często z jednej lub kilku dzielnic. Mała lokalna pizzeria z Wrocławia, która obsługuje klientów tylko w opcji dowozu lub odbioru własnego musi się liczyć z dużą konkurencją.

Nasze założenia:

  • promocji w obszarze trzech dzielnic
  • promocji na terenie całego miasta
  • dobrego marketingu szeptanego w obrębie miasta i województwa
  • wsparcia kampanii pozycjonowania poprzez kampanię Google Ads
  • dobrej ekspozycji w Google Maps
SZUKASZ WSPARCIA DLA SWOJEGO LOKALU? WYPEŁNIJ FORMULARZ!

Nasze oferty są zawsze indywidualnie dostosowane do potrzeb klienta. Prosząc o wycenę, dostarcz nam jak najwięcej informacji, abyśmy mogli przygotować strategię dopasowaną do tej konkretnej marki. Po wysłaniu zapytania, otrzymasz ofertę w przeciągu 48 godzin.

    Formularz kontaktowy

    Interesuje mnie

    Mój budżet miesięczny

    Wyzwania

    • Lokalizacja – pizzeria nie jest zlokalizowana w centrum miasta. Dodatkowo nie umożliwia zjedzenia posiłku na miejscu. Swoje dostawy realizuje w trzech wybranych dzielnicach. Dla klientów spoza tych dzielnic możliwy jest odbiór osobisty w lokalu. W związku z tym kampania powinna uwzględnić odbiorców z całego miasta (zainteresowanych odbiorem pizzy na miejscu), ale przede wszystkim z trzech dzielnic, w których realizowane są dowozy
    • Konkurencja i związane z tym nieczyste działania – promocja klienta w Google Maps szybko spotkała się z reakcją firm konkurencyjnych. Obok bardzo wielu – ponad 150 – opinii pozytywnych zaczęły pojawiać się te negatywne, które bardzo często oderwane były od rzeczywistości – co wskazywało na to, że są wstawiane przez postronne osoby niezwiązane z naszą pizzerią.
    • Konkurencja sieciowa ze znacznymi budżetami – tj. Dagrasso, Telepizza czy Pizza Hut. Przyjęta przez nas strategia pozwoliła w sposób skuteczny konkurować z dużymi sieciami, które mimo znacznych budżetów nie mogą sobie organizacyjnie pozwolić na elastyczność w działaniach, jakimi charakteryzowała się nasza działalność.

    Metody

    W ramach przyjętej strategii marketingowej dla naszej firmy gastronomicznej postanowiliśmy postawić na:

    • profesjonalnego bloga z treściami lifestylowymi – skierowanego bezpośrednio do klientów oraz ludzi poszukujących w sieci informacji dotyczących dobrego, włoskiego jedzenia
    • zbudowanie bazy artykułów – promujących włoski styl jedzenia, umieszczanych na serwisach tematycznych
    • akcje promocyjne z niszowymi blogerami kulinarnymi – gdzie w roli eksperta występował kucharz z promowanej przez nas pizzerii
    • marketing szeptany na terenie Wrocławia oraz województwa dolnośląskiego – budowaliśmy merytoryczne wypowiedzi wszędzie tam gdzie, ktoś pytał o dobre jedzenie bądź potrzebował rady
    • akcje promocyjne dla klientów, mające na celu zwiększyć liczbę opinii pozytywnych w Google Maps
    • skuteczny marketing opinii dla gastronomii – nie tylko dążyliśmy do pozyskiwania nowych opinii, ale także poradziliśmy sobie z negatywnymi komentarzami. Nieczyste działania konkurencyjne zostały przez nas zniwelowane poprzez kontakt bezpośredni z obsługą usługi Google Moja Firma. Znaczna część opinii została usunięta. Te, które pozostały, zostały przez nas merytorycznie skomentowane, przez co straciły na swoim negatywnym wydźwięku. Już w przeciągu miesiąca znacznie podnieśliśmy średnią ocen w Google Moja Firma.
    • kampanię Google Ads – skierowaną przede wszystkim na osoby zainteresowane dowozem pizzy w wybranych dzielnicach Wrocławia

    Równolegle prowadzone były inne działania marketingowe i PR’owe.

    Efekty

    Dzięki dobrze skrojonej strategii marketingowej oraz bardzo trafnie dobranym działaniom mogliśmy wypracować wyniki, które generują bardzo dobry ruch w lokalu oraz pozwalają konkurować z firmami gastronomicznymi o dużo większym budżecie.

    Analiza pozycji fraz w narzędziu SEMSTORM:

    pozycjonowanie w gstronomii

    Jak widać, pozycje wielu fraz dla tego lokalu gastronomicznego rosną bardzo dynamicznie.

    Aktualny raport pozycji:

    pozycjonowanie w gastronomii

    Przemyślana strategia promocji lokalnej pozwoliła nam uzyskać wysokie pozycje w Google.

    Konkurencyjne witryny i ich średnia pozycja na tle naszej pizzerii:

    pozycjonowanie w gastronomii

    Nasza strategia pozwala nam konkurować z bardzo dużymi graczami na rynku lokalnym. Co bardzo ważne – umacniamy swoje pozycje nawet w stosunku do agregatorów ofert w gastronomii – takich jak pizzaportal.pl czy pyszne.pl.

    Następne cele?

    Podczas promowania firmy gastronomicznej poza działaniami związanymi z typowym pozycjonowaniem i organicznym pozyskiwaniem klientów zostały uruchomione także kampanie Google Ads oraz Facebook Ads. Celem tych kampanii było wsparcie działań pozycjonerskich w okresie początkowym, kiedy algorytm Google musiał zauważyć pozytywne zmiany dziejące się wokół domeny. Kampanie zostały jednak szybko wyłączone w momencie, kiedy okazało się, że klienci pozyskani organicznie są bardziej opłacalni dla naszego lokalu.

    Prowadząc marketing dla gastronomii należy pamiętać, że koszt promocji w Google Ads, czy Facebook Ads jest znaczny. A przy tym konkurencja jest bardzo silna ze względu na duży udział sieciówek ze znacznym budżetem w lokalnym rynku. Dlatego kluczem do sukcesu w takich działaniach jest szybkie reagowanie i elastyczność.


    4.7
    Oceń zawartość merytoryczną:
    4.7/5 - (3 votes)
    4.7
    Oceń zawartość merytoryczną:
    4.7/5 - (3 votes)

    KLIENT
    O WSPÓŁPRACY
    Z NAMI


    Radosław
    Właściciel małej, wrocławskiej pizzerii

    Ciężko ​było ​mi ​uwierzyć, ​że ​z ​poziomu ​małej ​lokalnej ​pizzerii ​jestem ​w ​stanie konkurować ​z ​sieciówkami ​takimi ​jak ​Dominos. ​A ​jednak! ​Dziś ​to ​moja ​strona ​wyświetla się ​w ​Google ​wyżej ​niż ​globalni ​konkurenci. ​Efekt? ​Napływ ​zamówień ​oraz ​chwilowe zatory ​na ​kuchni. ​Klęska ​urodzaju ​to ​najlepsza ​z ​klęsk ​w biznesie!

    Współpraca z zespołem Simpliteca.com to przede wszystkim nieszablonowe podejście którego oczekiwaliśmy oraz proaktywne działanie.

    ROZPOCZNIJ PRACĘ
    Z PROFESJONALISTAMI

    Paweł Moczulski
    właściciel Simpliteca.com

    Simpliteca.com to wyjątkowa firma. Tworzymy zgrany zespół specjalistów, który od 10 lat aktywnie wspiera małe i średnie firmy we wzroście i rozwoju. Przez te lata wspomogliśmy swoją wiedza i doświadczeniem setki podmiotów, które dziś funkcjonują jako monopoliści w swoim obszarze.

    Pracujemy zdalnie, nie mamy swojego biura. Mimo to, tworzymy świetną atmosferę, budujemy długoletnie relacje i działamy efektywniej niż wiele tradycyjnych agencji marketingowych.

    Jeśli tylko czujesz, ze Twoja firma stoi w miejscu, wskaźniki wzrostu dawno przestały rosnąć, a konkurencja odbiera Ci kolejnych klientów – odezwij się. Na pewno pomożemy!


    simpliteca@simpliteca.com+48 502 159 342Dołącz do nas

      Formularz kontaktowy

      Interesuje mnie

      Mój budżet miesięczny

      KORZYSTAMY Z


      facebook ads
      google ads
      google analitycs
      medidesk
      telemedico
      facebook ads google ads google analitycs medidesk telemedico