Jak linkować wewnętrznie?
Szukasz specjalistów od marketingu branżowego
Linkowanie wewnętrzne (internal linking) stanowią linki w obrębie serwisu, które umożliwiają użytkownikom i robotom wyszukiwarek dotarcie do innych podstron. Dokonują tego przez tekst lub też przez sekcje administracyjne. Jest to podstawowy zabieg optymalizacji oraz jedna z najbardziej istotnych strategii SEO. Jak linkować wewnętrznie poprawnie i z głową, by pomóc robotom wyszukiwarek w indeksowaniu podstron?
Linkowanie wewnętrzne pomaga w indeksacji serwisu
Dobrze zaprojektowana i wykonana strona pozwala robotom Google dotrzeć do każdej istniejącej podstrony. Dzięki temu są one wszystkie poprawnie zaindeksowane. Dzięki temu można uniknąć sytuacji, kiedy poszczególne podstrony wypadają i ponownie pojawiają się w wyszukiwarkach. Takie zawirowania mogą sprawiać, że całość witryny będzie się znacznie gorzej pozycjonować. Już na etapie projektowania strony należy zadbać o to, by nie dopuścić do sytuacji, kiedy na końcu łańcucha klikalności znajdują się osierocone podstrony i ślepe uliczki. Aby tego uniknąć należy pamiętać, by nasz serwis był dobrze zaindeksowany, najlepiej w całości.
Jak linkować wewnętrznie, by w pełni zaindeksować witrynę?
Istnieje kilka głównych zasad, których należy przestrzegać. Dzięki nim wyszukiwarka Google poprawnie zaindeksuje wszystkie podstrony serwisu:
- główne menu powinno zawierać słowa kluczowe, przypisane do poszczególnych podstron. Dobrym rozwiązaniem jest zamieszczenie go na górze każdej podstrony – wpłynie to nie tylko na indeksowanie strony, ale również ułatwi użytkownikom nawigację
- jeśli strona jest rozbudowana, warto zastosować menu okruszkowe typu breadcrumbs. Takie menu powinno jasno wskazywać w jakim miejscu znajduje się użytkownik oraz zawierać linki do wszystkich kategorii i podkategorii
- mapa serwisu przesłana do Google Search Console powinna być podzielona na mniejsze
- w przypadku dużej ilości wpisów, długich artykułów czy szerokich kategorii produktów warto stosować paginację, czyli stronicowanie
- nie należy stosować przycisków typu „czytaj więcej” albo „zobacz resztę”
- warto stosować elementy linkowania wewnętrznego, które przyspieszają indeksację – są to artykuły blogowe, kategorie i podkategorie produktów, a także produkty powiązane
- w celu przyspieszenia indeksacji przez wyszukiwarki warto dodać w sklepie internetowym sekcję z ostatnio komentowanymi, kupionymi, oglądanymi produktami, a w przypadku sekcji wpisów – powiązane artykuły
- na stronach produktów można umieścić linki do tematycznych artykułów na blogu czy kategorii nadrzędnych
Jak linkować wewnętrznie w tekstach?
Linkowanie śródtekstowe, czyli znajdujące się w tekstach, wspiera proces pozycjonowania słów kluczowych oraz pomaga zwalczyć kanibalizację w serwisie. Należy jednak pamiętać, że link powinien znajdować się w otoczeniu treści o powiązanej tematyce, a jego anchor zawierać frazę kluczową dla treści, do której linkujemy. Nie wskazane jest nadmierne linkowanie w jednym wpisie, gdyż takie działania mogą być odebrane przez boty wyszukiwarki jako nieatrakcyjny i niewarty indeksowania spam.
Zatem jak linkować wewnętrznie w obrębie treści na stronie? We wpisach blogowych można z powodzeniem linkować do powiązanych z treścią produktów, kategorii, poszczególnych zakładek na stronie, a nawet strony głównej. Dobrą praktyką jest również zamieszczanie wpisów w formie wyliczanek i rankingów, np. „top produktów”. Przy wpisach eksperckich można natomiast stworzyć listę najchętniej czytanych treści, najpopularniejszych wpisów lub powiązanych porad.
Kiedy dokonujemy przebudowy serwisu należy bezwzględnie pamiętać o poprawieniu linkowania pod kątem nowej struktury adresów URL – linki wewnętrzne nie powinny generować błędów 404 czy przekierowań 30x.
Warto też pamiętać, że w takiej sytuacji stare treści, znajdujące się na naszej stronie, należy ponownie zaindeksować i poprawić linkowanie wewnętrzne. Pojawia się problem ze strony Google, które niekoniecznie chce to zrobić, ponieważ uważa, że taki przedawniony artykuł nie jest angażujący. Jednak, jeśli linków do tej samej strony docelowej będzie kilka, to mamy możliwość uzyskania pożądanego efektu i fraza zacznie szybciej rankować.
Linkowanie wewnętrzne wsteczne
Linkowanie wewnętrzne wsteczne z treści np. bloga do strony głównej na anchor, który pozycjonujemy, daje efekty w zależności od czasu istnienia witryny. Jeśli pracujemy nad witryną z historią, oczekiwane efekty, możemy osiągnąć już po kilku tygodniach. Natomiast jeśli mamy do czynienia z nową domeną, na efekty trzeba będzie poczekać dłużej – od kilku do kilkunastu miesięcy. Warto zachować cierpliwość i pamiętać, że im ważniejsza treść (strona główna, podstrona z ofertą), tym częściej powinna być linkowana z innych miejsc w serwisie.
Budowanie silosów
Najlepszym sposobem na realizację linkowania wewnętrznego jest linkowanie z treści do kategorii podrzędnych lub nadrzędnych w ramach danego silosa. Linkowanie między silosami nie jest dobrym sposobem linkowania wewnętrznego. Silosy budujemy w oparciu o strukturę drzewiastą, dlatego istotne jest, by była ona wcześniej dobrze przemyślana.
Przepis na efektywne likowanie to strategia, którą da się elastycznie modyfikować w zależności od potrzeb.
Jak linkować wewnętrznie w obrębie bloga? Oto przykład odpowiedniej strategii:
- na naszym blogu umieszczamy wpisy powiązane z danej kategorii
- wystrzegamy się częstych zmian linków wewnętrznych
- nie stosujemy linków wewnętrznych tzw. „sam na siebie” tzn. na wpisie blogowym nie linkujemy na ten sam wpis
- zachęcamy użytkowników naszej strony do klikania na inne wpisy
- tworzymy kategorie wpisów i odpowiednio je tagujemy.
Korzyści płynące z zastosowania linkowania wewnętrznego
Dobrze zastosowane linkowanie wewnętrzne niesie za sobą szereg korzyści. To między innymi:
- Zaangażowanie użytkownika w klikanie w menu okruszkowe, dodatkowe bloki typu crossselling i upselling, ostatnio komentowane, ostatnio przeglądane czy kupowane – powodują zmniejszenie współczynnika odrzuceń, a dodatkowo wpływają na podniesienie wartości koszyka
- Umieszczenie powiązanych wpisów może zatrzymać użytkownika na stronie na dłużej. Dzięki temu Google odbiera nasze treści, jako wartościowe, które należy promować, zapewniając im większą widoczność w wynikach wyszukiwania
- Linkowanie pomaga indeksować serwis. Pozwala również polepszyć skuteczność indeksowania, a co za tym idzie, przekłada to się na widoczność strony, a docelowo na ruch organiczny i sprzedaż.
- Wzmocnienie pozycjonowania frazy dzięki pozycji w SERPach.
- Zwiększenie czytelności serwisu dla użytkowników. Widoczne menu, powiązane wpisy czy linkowanie do wyższych kategorii pozwalają na łatwiejsze i skuteczniejsze poruszanie się na stronie, dzięki czemu jest ona bardziej intuicyjna w obsłudze.
Jak linkować wewnętrznie? Złe praktyki
Linkowanie wewnętrzne jest świetnym rozwiązaniem, które poprawia widoczność strony internetowej i pozwala na łatwiejszą nawigację. Warto pamiętać jednak, że są praktyki, których należy unikać, by było one skuteczne. Czego nie należy robić tworząc linkowanie wewnętrzne?
- linkować słów generycznych typu: banan, reakcja, żyrandol, kawa. Linkowanie na generyk to pozycjonowanie na to słowo – znacznie lepiej wykorzystać frazy kluczowe z długiego ogona, które ułatwią osiągnięcie wyższych pozycji,
- stosować w treści linkowania dynamicznego, który zmienia się przy odświeżaniu stron,
- stosować dużej ilości linków wewnętrznych w jednym tekście – nie pomaga to we wzmacnianiu stron docelowych,
- zapominać o ponownej indeksacji starych stron.
Pasjonat marketingu i nowych technologii. Lubiący nieszablonowe podejście i nietypowe strategie rozwoju produktu. Głównodowodzący w Simpliteca.com
rozumiem że zbyt duża liczba linków wewnętrznych jest zła, ale jaka liczba jest optymalna. Obserwuję na różnych stronach po nawet 20 linków wewnątrztekstowych i są to strony konkurencyjne gdzie w rankingach są w topach. Osobiście stosuję od 3-4 do 8 linków wewnętrznych i zastanawiam się czy tego nie zwiększyć
My staramy się w tekście nie zawierać więcej niż 1-2 linki wewnętrzne. Wszystko można testować, ale nie bardzo widzimy sens rozmienia się na drobne. Wiadomo, że każdy tekst jest inny, i czasami jego konstrukcja wymaga większego linkowania. Trzymałbym się jednak zasady „mniej, a lepiej”.