Promowanie usług prawniczych – jak może reklamować się prawnik?

Promowanie usług prawniczych

Szukasz specjalistów od Marketingu Prawniczego?

Adwokaci, podobnie jak lekarze, są grupą zawodową, która jest objęta zakazem reklamy. Promowanie usług prawniczych nie jest jednak niemożliwe. Jak to zrobić, by było zgodne z prawem, etyką zawodową, a przy tym skuteczne? Rozwiązaniem jest wykorzystanie odpowiednio przemyślanego pozycjonowania dla prawników.  Jak to wygląda w praktyce?

Jak informować o usługach?

Adwokaci, w myśl Kodeksu Etyki Adwokackiej, mogą jedynie informować o tym, że prowadzą działalność. Dozwolone jest zatem posiadanie strony internetowej, tablicy informacyjnej przy siedzibie kancelarii, publikowanie wpisów w bazach adresowych oraz książce telefonicznej, a także wydawanie broszur oraz informatorów. Promowanie usług prawniczych nie może jednak nosić żadnych znamion reklamy.  Niedozwolone jest zatem reklamowanie skuteczności danego adwokata, na przykład poprzez informowanie o liczbie wygranych spraw. Wykluczona jest również natarczywa reklama, używanie określeń typu „najlepszy prawnik” oraz publikowanie w internecie banerów czy materiałów sponsorowanych. Jak widać, obostrzenia są dość duże. Istnieją jednak metody, które pozwalają na promowanie kancelarii adwokackiej. Możesz wybrać takie, które będą zgodne z etyką zawodu, a przy tym nadal skutecznie pozwolą pozyskać nowych klientów.

Postaw na dobrą stronę internetową

Najlepszym i najbardziej naturalnym sposobem na promowanie usług prawniczych jest posiadanie strony internetowej. Możliwe jest zamieszczenie na niej informacji o danych prawnika, adresie kancelarii, godzinach otwarcia, numerze telefonu czy oferowanych usługach. Warto jednak pamiętać, że typowa strona wizytówkowa nie zachęci czytelnika do jej odwiedzania, a treści na niej zamieszczone mogą być niewystarczające, by uzyskać dobre wyniki pozycjonerskie.

Rozwiązaniem jest tworzenie dodatkowych treści eksperckich, które będą odpowiadać na przykładowe lub realne pytania i wątpliwości klientów. Można na stronie internetowej dodać sekcję nazwaną blog lub porady i zamieszczać na niej swoje artykuły. Warto pamiętać, że klientami prawników najczęściej są osoby, które same nie znają się na przepisach prawnych. Z tego względu treści powinny być napisane w sposób przystępny bez żargonu prawniczego. Regularne zamieszczanie zróżnicowanych treści pozwoli zbudować pozycję eksperta, do którego warto zwrócić się po płatną pomoc prawną. Jeśli dodatkowo treści zostaną przygotowane odpowiednio pod SEO, znacznie łatwiej będzie wspiąć się na szczyt rankingu wyszukiwarek.

Optymalizacja strony internetowej

Istnieje możliwość, by samodzielnie usprawnić stronę internetową swojej kancelarii prawniczej. Na co zwrócić uwagę podczas samodzielnego pozycjonowania strony?

  • szybkość ładowania strony
  • odpowiedni dobór słów kluczowych
  • poprawnie ustawione znaczniki meta title i meta description
  • poprawne tagi alt przy zdjęciach, zamieszczonych na stronie
  • prawidłowo skonfigurowane przekierowania 301

Niestety, wymaga to sporo czasu i zaangażowania, dlatego tak często pozycjonowanie i optymalizacja są zlecane firmom zewnętrznym. Dzięki przeprowadzeniu audytu SEO będą one w stanie wykryć błędy i usprawnić stronę. Zlecając to zadanie agencji, warto jednak uważać, Wybierz taką, która ma promowanie usług prawniczych w swojej ofercie. Brak znajomości zasad może skutkować nie tylko przepaleniem budżetu, ale również narazić Cię na kary, wynikające z nieprzestrzegania zapisów Kodeksu Etyki Adwokackiej.

[post_formularz title=”Szukasz wsparcia przy promocji kancelarii? Wypełnij formularz!” body=” „]

Promowanie usług prawniczych a pozycjonowanie lokalne

Pozycjonowanie lokalne to bardzo dobre rozwiązanie dla kancelarii adwokackich. Wybór odpowiedniego prawnika jest często podyktowany lokalizacją danego klienta. Większość z nich będzie szukała specjalisty na miejscu, by nie tracić czasu i pieniędzy na dodatkowe dojazdy. Google również promują takie rozwiązanie, wyświetlając wyżej w wynikach wyszukiwania kancelarie, które znajdują się w pobliżu użytkownika. Umiejętne wykorzystanie tego może w szybkim czasie przełożyć się na wzrost liczby nowych klientów Twojej kancelarii.

Pozycjonowanie lokalne jest ściśle powiązane z doborem słów kluczowych. W takim wypadku warto do wybranych fraz dodać określenia lokalizacji. Może to być nazwa miejscowości, a w przypadku większych miast nawet konkretna dzielnica. Istotna jest również spójność podanych w sieci danych – adres kancelarii na stronie internetowej powinien być taki sam, jak ten dodany w wizytówkach NAP czy w mapach Google

Google Moja Firma

Nie wystarcza już, że dodasz swoją lokalizację w mapach Google. Zwłaszcza  w przypadku większych miast i sporej konkurencji na rynku możesz zginąć w innych, podobnie wyglądających znacznikach. Jak się zatem wyróżnić? Warto wykorzystać potencjał, jaki niesie za sobą dodanie darmowej wizytówki w usłudze Google Moja Firma.

Oczywiście w tym przypadku również promowanie usług prawniczych w formie reklamy jest zakazane. Można jednak uzupełnić wizytówkę o konkretne informacje. Poza nazwą czy adresem kancelarii są to między innymi numery telefonów, godziny otwarcia, adres www, zdjęcia kancelarii, które mogą ułatwić jej znalezienie czy opis firmy. Poprawne uzupełnienie danych w Google Moja Firma może wpłynąć pozytywnie również na pozycjonowanie Twojej oficjalnej witryny.

Konto na Facebooku

Wiele firm, także kancelarii prawniczych, korzysta z usługi prowadzenia fanpage na Facebooku lub też prowadzi taką stronę samodzielnie. To kolejne miejsce, gdzie warto publikować ciekawe materiały eksperckie, newsy podawane przez media czy inne obiektywne materiały, które mogą być przydatne klientom. Strategia taka pozwala na budowanie wiarygodności prawnika, a także ocieplenie jego wizerunku. Istnieje również możliwość skorzystania z narzędzia Facebook Ads. Nie może być to jednak bezpośrednie promowanie usług prawniczych. Świetnie nadaje się natomiast do zwiększania ruchu na stronie internetowej poprzez promocję konkretnych artykułów z poradami.

Prawnik, a Google Ads

Dawniej uważano, że kampanie AdWords prowadzone przez kancelarie adwokackie są naruszeniem zakazu reklamy. Jednak orzecznictwo Wyższego Sądu Dyscyplinarnego z 2006 roku pokazało, że adwokaci mogą korzystać z tego narzędzia w celu promowania usług prawniczych. Tutaj jednak również potrzebne wyczucie. Kampania musi być czysto informacyjna i nie może zawierać w sobie reklamy. To nie znaczy, że będzie nieskuteczna. Kancelarie, które zdecydowały się na Google Ads, są wyświetlane u szczytu strony z wynikami wyszukiwania. Dzięki temu są znacznie lepiej widoczne, co może przełożyć się na większy ruch na stronie internetowej, a tym samym możliwość pozyskania nowych klientów.

Czy promowanie poprzez pozycjonowanie jest potrzebne?

Prawnicy stoją przed dużym wyzwaniem. Zakaz działań reklamowych sprawia, że pozyskiwanie klientów z roku na rok staje się znacznie trudniejsze. Zwłaszcza, że konkurencja rośnie. W takim wypadku wysoka pozycja rankingowa w wyszukiwarkach jest niezbędna, by trafić ze swoją ofertą do nowych odbiorców. Spójna strategia marketingowa oraz budowanie pozycji eksperta w sieci mogą realnie wpłynąć na zwiększenie umówionych wizyt w Twojej kancelarii.


5.0
Oceń zawartość merytoryczną:
5/5 - (2 votes)
5.0
Oceń zawartość merytoryczną:
5/5 - (2 votes)
Subskrybuj
Powiadom o
guest
0 komentarzy
Inline Feedbacks
View all comments
Paweł Moczulski

Pasjonat marketingu i nowych technologii. Lubiący nieszablonowe podejście i nietypowe strategie rozwoju produktu. Głównodowodzący w Simpliteca.com

    BEZPŁATNY KURS MARKETINGU W WYBRANEJ BRANŻY

    ROZPOCZNIJ PRACĘ
    Z PROFESJONALISTAMI

    Paweł Moczulski
    właściciel Simpliteca.com

    Simpliteca.com to wyjątkowa firma. Tworzymy zgrany zespół specjalistów, który od 10 lat aktywnie wspiera małe i średnie firmy we wzroście i rozwoju. Przez te lata wspomogliśmy swoją wiedzą i doświadczeniem setki podmiotów, które dziś funkcjonują jako monopoliści w swoim obszarze.

    Pracujemy zdalnie, nie mamy swojego biura. Mimo to, tworzymy świetną atmosferę, budujemy długoletnie relacje i działamy efektywniej niż wiele tradycyjnych agencji marketingowych.

    Jeśli tylko czujesz, że Twoja firma stoi w miejscu, wskaźniki wzrostu dawno przestały rosnąć, a konkurencja odbiera Ci kolejnych klientów – odezwij się. Na pewno pomożemy!


    simpliteca@simpliteca.com+48 798 303 263Dołącz do nas

      Formularz kontaktowy

      Interesuje mnie

      Mój budżet miesięczny

      KORZYSTAMY Z

      meta
      google ads
      Google Analytics Logo
      google data studio
      brand24
      meta google ads Google Analytics Logo google data studio brand24