Reklamy w prasie – jej wady i zalety w marketingu lokalnym
Szukasz specjalistów od marketingu branżowego
Reklama prasowa jest jednym z popularniejszych rodzajów własnej promocji. Zazwyczaj pierwsze, co nam się kojarzy z takim rodzajem promocji, to papierowe gazety dostępne w kiosku. Nic bardziej mylnego. Współczesne reklamy w prasie to również e-gazety dostępne w sieci. Jakie są wady i zalety tej formy reklamy i czy warto ją wykorzystywać w marketingu lokalnym?
Każda reklama ma określonego odbiorcę
Przed umieszczeniem reklamy w prasie musimy podjąć decyzję, do jakiej grupy docelowej chcemy dotrzeć. Na rynku dostępne są specjalistyczne gazety dotyczące danej branży, a także ogólnodostępne gazety mające charakter lokalny/ogólnokrajowy. Pamiętajmy, że im większy nakład danej gazety, tym większa pewność, że trafimy do szerokiej grupy odbiorców. Pytanie tylko, czy tam będą nasi potencjalni klienci?
Najczęściej reklama w prasie przybiera formę:
- ofert składających się z samego tekstu
- ofert z obrazkami
Reklamy w prasie
Czasopisma to gazety ukazujące się cyklicznie. Według definicji to wszystkie te periodyki, które ukazują się nie częściej niż raz na tydzień i nie rzadziej niż raz w roku. Są to zatem tygodniki, dwutygodniki, miesięczniki, a także rzadziej ukazujące się publikacje, występujące raz na kwartał lub półrocze. To zazwyczaj prasa specjalistyczna, skierowana do wąskiej i wyraźnie zdefiniowanej grupy odbiorców.
Jakie są plusy reklamy w popularnych czasopismach?
- Wiele gazet oraz czasopism posiada wysoką jakość papieru oraz druku
- Reklamy są bardzo dobrze widoczne
- Stali czytelnicy czytają treści gazet z większym zaangażowaniem
- Gazety i czasopisma udostępnione są w lokalach usługowych, gdzie dosyć duża liczba osób ma do nich dostęp
- Nasza reklama może występować w wydaniu gazety, jak i dołączony do niej dodatek
- Istnieje możliwość zamieszczenia reklamy w konkretnej rubryce
- Treść oraz kreacja zależy tylko od Ciebie
- Zależnie co promujesz jako dodatek możesz zamieścić: próbki zapachowe, próbki produktów, itp.
Jakie są minusy tego typu reklamy?
- Czasopisma są wydawane nie częściej niż raz na tydzień
- Nie zawsze cały nakład trafia do naszych odbiorców
- Wszystkie materiały należy przygotować z odpowiednim wyprzedzeniem
- Reklama działa bardziej wizerunkowo niż sprzedażowo
Reklamy w prasie codziennej
Dzienniki zapewniają ogromną liczbę odbiorców. Każdego dnia kupuje je mnóstwo osób. Jednak w przypadku ogólnokrajowej prasy jest to bardzo szeroka grupa odbiorców, która może nie być zainteresowana Twoją kreacją reklamową. W przypadku firm, działających lokalnie znacznie lepszym rozwiązaniem jest publikacja reklamy w prasie lokalnej. Dzięki temu jest większa pewność, że trafi ona do osób, które ze względu na miejsce zamieszkania, mogą być zainteresowane daną ofertą.
Plusy reklamy w prasie codziennej
- wysoka częstotliwość – praktycznie do 6 razy w tygodniu
- bardzo małe koszty emisji reklamowej
- dotrzesz do klienta lokalnego
Minusy reklamy w prasie codziennej
- niska jakość papieru, jak i wydruku
- wiele ogłoszeń w jednym miejscu, przez co Twoje ogłoszenie może być mniej widoczne
- mniejszy prestiż
Rodzaje reklamy w prasie
Pod kątem marketingowym można wyróżnić trzy główne rodzaje reklamy, publikowanej w prasie:
- ogłoszenia drobne, czyli mała wizytówka firmy w otoczeniu innych ogłoszeń lokalnych, umieszczona w konkretnym, powiązanym tematycznie dziale
- ogłoszenia drobne ze zdjęciem – krótkie ogłoszenie wzbogacone o jedno zdjęcie
- reklama modułowa – najbardziej popularna forma reklamy w prasie. Reklamodawca wykupuje konkretną powierzchnię na podstawie siatki modułów. Taka reklama jest najczęściej kolorowa i posiada tekst oraz elementy graficzne
To, jaką opcję reklamy w gazecie wybierzesz, zależy wyłącznie od Ciebie i budżetu, jakim dysponujesz. Głównym minusem tego rodzaju reklamy jest fakt, że przekłada się ona bardziej na wizerunek, a nie na sprzedaż, jak chciałaby większość. Dodatkowo nie ma odpowiedniego miernika mówiącego o pewności dotarcia Twojej reklamy.
Czy warto zdecydować się na reklamę w gazecie?
Obecnie coraz więcej mówi się o spadku udziału reklamy prasowej na rynku marketingowym. Rozwój internetu oraz narzędzi Google sprawiają, że znacznie łatwiej można dotrzeć do lokalnych klientów. Pozycjonowanie, wizytówka w Google Moja Firma czy kampanie linków sponsorowanych to tylko niektóre narzędzia, jakie oferuje marketing lokalny w sieci. Czy to oznacza, że reklamy w prasie to przeżytek i nie warto w nią inwestować? Mimo sporej liczby wad taki rodzaj promocji może pozytywnie wpływać na wizerunek firmy, a tym samym zwiększyć jej rozpoznawalność, co z pewnością przełoży się na wzrost liczby nowych klientów.
Warto jednak pamiętać, by wszelkie działania marketingowe były spójne. Reklama w gazecie może być tak zwaną reklamą uzupełniającą, która świetnie sprawdzi się jako dodatek do Twoich kompleksowych działań.
Pasjonat marketingu i nowych technologii. Lubiący nieszablonowe podejście i nietypowe strategie rozwoju produktu. Głównodowodzący w Simpliteca.com
