Strona internetowa dla prawnika – co na niej zamieścić?
Szukasz specjalistów od Marketingu Prawniczego?
Strona internetowa dla kancelarii prawniczej to fundament dla jej obecności w sieci. Jest wizytówką, dzięki której każdy zainteresowany usługami prawniczymi może zdobyć najbardziej potrzebne informacje. Jednak jakie elementy powinny się na niej znaleźć, aby pełniła swoje funkcje?
Media społecznościowe sprawiają, że w wielu branżach rezygnuje się z prowadzenia strony internetowej na rzecz rozwiniętej w obecności na Facebooku czy Instagramie. Jednak w branży usług prawnych jest zupełnie inaczej. Strona internetowa to podstawa, na której opiera się marketing prawniczy – zwłaszcza że wiele form promocji stoi w sprzeczności z obowiązującym zakazem reklam. Profesjonalna witryna dla prawnika jest niezastąpionym narzędziem marketingowym. Zobacz, jak powinna wyglądać.
Użyteczna strona internetowa dla prawnika
Strona internetowa musi być użyteczna – tzn. ułatwiać odwiedzającemu znalezienie informacji, których poszukuje. Taką użyteczność można rozumieć na dwa sposoby:
- technologicznie – chodzi o to, że strona ma działać poprawnie, aby jej budowa nie utrudniała odwiedzającemu zdobycie odpowiednich informacji
- treściowo – na stronie powinny znaleźć się takie informacje, które będą cenne dla odwiedzającego.
Gdy chodzi o tę pierwszą kwestię – istotne jest to, aby strona działała sprawnie. To ważne zarówno dla użytkownika (w końcu nie chcesz, żeby uciekł ze strony tuż po jej uruchomieniu), jak i dla pozycjonowania. Dlaczego? Otóż Google podczas ratingu strony uwzględnia szereg czynników, związanych z szybkością ładowania strony i szeroko pojętym UX designem. Istotne jest także zapewnienie jej responsywności – zatem strona powinna wyświetlać się prawidłowo nie tylko na komputerach, ale także na urządzeniach mobilnych (smartfonach i tabletach).
Druga kwestia odnosi się do samych treści – czyli contentu – zamieszczanego na stronie. Zatem – jakich elementów nie może zabraknąć na stronie internetowej prawnika?
Elementy na stronie internetowej prawnika
Strona internetowa ma dostarczać odwiedzającemu treści, które są dla niego interesujące. Jednak co to oznacza w przypadku witryny np. kancelarii prawniczej? Poniżej zapoznasz się z elementami, których nie powinno zabraknąć na takiej stronie.
O nas
Podstrona „O nas” to miejsce, w którym możesz przedstawić się swojemu klientowi. Warto w tym miejscu napisać, jakimi wartościami kieruje się kancelaria – czy też jaką masz misję.
To także miejsce, w którym możesz powiedzieć coś więcej na temat pracowników kancelarii. Przedstawić ich tytuły zawodowe, obszary działań czy najważniejsze sukcesy. Pamiętaj, że wizyta w kancelarii prawniczej może być dla wielu osób stresująca – a zdjęcia pracowników mogą zachęcić do wizyty i przełamać bariery. Oczywiście warto pokazać się z profesjonalnej – ale też ludzkiej – strony, w związku z tym oprócz wykształcenia, posiadanych certyfikatów czy przebiegu kariery zawodowej można dodać kilka zdań o zainteresowaniach.
Oferta
Jednym z najważniejszych elementów strony jest dokładne opisanie zakresu działalności kancelarii. Zagadnienia prawne są dla wielu osób skomplikowane i niezrozumiałe, warto więc zadbać o uproszczenie wielu opisów.
Podstawową informacją jest dokładne określenie tematyki, jakimi zajmuje się kancelaria. Dobrze jest też przedstawić, w jaki sposób wygląda wizyta w kancelarii, jakie dokumenty mogą być niezbędne w danej sprawie oraz co może mieć wpływ na wynagrodzenie dla kancelarii.
Aby zachęcić przyszłego klienta do podjęcia współpracy trzeba koniecznie napisać, co jest Twoją mocną stroną. Warto wyeksponować swoje dotychczasowe doświadczenie oraz sukcesy. Klient szukający pomocy w sprawach rozwodowych nie będzie zainteresowany prawem karnym, należy więc tak zaprojektować strony, aby kierować przeglądających do odpowiednich działów. Na każdej z podstron powinny znaleźć się dobrze widoczne informacje kontaktowe, aby klient był w stanie w łatwy sposób umówić się na wizytę.
Jaki język stosować na stronie kancelarii prawniczej? Więcej na ten temat dowiesz się na stronie: Komunikacja dla kancelarii prawniczej. Jak ważny jest język?
Zdjęcia na stronie
Zdjęcia bez wątpienia przykuwają uwagę. Warto w tym celu skorzystać z usług profesjonalnego fotografa czy stylisty. Wygląd kancelarii stanowi niejako wizytówkę firmy. Zdjęcia pracowników pozwalają na zbudowanie zaufania i usunięcie barier między nimi a klientami.
Więcej na temat tego, skąd możesz brać zdjęcia na stronę prawniczą znajdziesz we wpisie: Zdjęcia w marketingu prawniczym – skąd je brać?
Kontakt
Dane kontaktowe powinny być umieszczone w widocznym miejscu na stronie. Oprócz adresu czy telefonu kontaktowego warto zamieścić mapę, która ułatwi dotarcie do kancelarii. W przypadku zatłoczonych, dużych miast można również umieścić informację o miejscach parkingowych w okolicy. W dobrym tonie jest przedstawić, w jaki sposób da się dotrzeć na miejsce przy użyciu komunikacji publicznej.
Nie każdy ma jednak czas na telefon, warto więc zadbać o formularz kontaktowy lub możliwość umówienia spotkania online. Jest to bardzo wygodne rozwiązanie, które jest coraz częściej spotykane na stronach kancelarii prawniczej.
Opinie i rekomendacje
Często przy wyborze usług klienci korzystają z poleceń znajomych lub opinii w Internecie – także w przypadku branży prawniczej. Zamieszczenie krótkich poleceń czy opis wygranych spraw z pewnością wpłynie pozytywnie na decyzję w wyborze kancelarii. Oczywiście wszystkie opinie muszą być autentyczne i musisz mieć zgodę na ich opublikowanie. Należy przy tym zadbać, aby opinie były zwięzłe podpisane imieniem i nazwiskiem lub nazwą instytucji. Anonimowe rekomendacje mogą być uznane za bezwartościowe.
Twoja strona jest tylko jednym z miejsc, na których zamieszczane są opinie dotyczące Twoich usług. Więcej na temat opinii klientów kancelarii prawniczych przeczytasz we wpisie: Marketing opinii a prawo – dlaczego rekomendacje w sieci są tak ważne?
Aktualności oraz blog
Prowadzenie bloga to prosty sposób na przekazywanie wiedzy, a także budowanie wizerunku eksperta. To miejsce, które powinno być często aktualizowane, co może sprawić, że strona będzie wyglądać na “świeżą”.
Ale co umieszczać na takim blogu? Pamiętaj, że mogą to być zarówno istotne informacje dotyczące aktualności w życiu kancelarii, jak i nieco bardziej rozbudowane artykuły, które analizują konkretny temat związany z prawem.
Blog może pełnić różne funkcje, jednak zróżnicowane treści są w stanie:
- wzmocnić wizerunek eksperta w danej dziedzinie
- utrzymywać relację z klientami
- edukować odwiedzających w kwestiach prawnych
A to wszystko… bez naruszenia obostrzeń dotyczących reklam w prawie.
FAQ
Ciekawym rozwiązaniem może być umieszczenie sekcji FAQ, gdzie odwiedzający może znaleźć odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania. Dlaczego to takie ważne? Otóż w ten sposób potencjalny klient jest w stanie dowiedzieć się, jakie kwestie mogą mu ułatwić przygotowanie się do wizyty.
Co więcej – dobrze skonstruowana sekcja FAQ może pomóc w pozycjonowaniu. Dzięki temu osoba zainteresowana konkretnym pytaniem dotyczącym usług prawnych, będzie trafiać bezpośrednio na Twoją stronę.
Strona internetowa to jedno z pierwszych miejsc, na które może trafić osoba zainteresowana Twoimi usługami. To podstawowe źródło informacji – od danych teleadresowych kancelarii, poprzez zakres oferowanych przez Ciebie usług – po rozwiązanie prostych problemów związanych z kwestiami prawnymi.
Żeby strona internetowa pełniła swoje funkcje, musi być wypełniona odpowiednimi treściami. To właśnie na tym opiera się szeroko pojęty content marketing. Żeby na stronę trafiał ruch – niezbędne jest pozycjonowanie. Widać zatem, że strona jest podstawą dla szeroko pojętych działań promocyjnych. Na pewno jej stworzenie powinno być jednym z pierwszych kroków w marketingu.
Stworzenie strony internetowej to dopiero jeden z pierwszych kroków. Nawet doskonała witryna nie musi przełożyć się na wzrost klientów Twojej kancelarii – jeżeli nie będą trafiać na nią ludzie. Zobacz, jak powinna wyglądać Twoja strategia w marketingu prawniczym. A jeżeli masz jakiekolwiek pytania lub wątpliwości – nie krępuj się do nas napisać. Chętnie Ci pomożemy.
Copywriter specjalizujący się w tematyce marketingowej. Twórca artykułów branżowych i koncepcji kampanii reklamowych. Absolwent Uniwersytetu Jagiellońskiego. Kiedy nie pisze, to gra na basie.
